關于自貢市新媒體建設的思考

尚文青 陳啟明

摘 要：城市進步，經濟發展離不開媒體宣傳，而傳統媒體由于成本、覆蓋、速度等因素的限制，已經不能滿足現階段宣傳需求，新媒體發展已經成為現階段媒體發展趨勢。作為地方城市整合資源，增強平臺建設，培養復合型人才，讓傳統媒體與新媒體合作融合，互補發展，是地方經濟發展，社會進步有力推手。

關鍵詞：新媒體 融合發展 加快建設

為了更好的推動我市新聞宣傳工作，深入貫徹落實黨的十九大精神，自貢市委提出要始終堅持“三個加快”的發展定位不動搖。著力經濟發展“三個變革”促進城市融合發展，構建共建共治共享社會治理格局，加快產業、城市、社會全面轉型。推動老工業城市向現代化城市跨越。加快建設西部內陸融入“一帶一路”先行區。 積極開拓國際國內兩個市場，全面提升外向型經濟水平，打造四川西向匯入絲綢之路經濟帶和南向匯入海上絲綢之路的重要節點，長江經濟帶和成渝經濟區的重要經濟走廊，推動腹地城市向開放前線的跨越。加快建設獨具特色的國際文化旅游目的地，推進優秀傳統文化創造性轉化，創新性發展，打造國際井鹽文化博覽園、國際恐龍文化旅游區、國際彩燈文化中心，推進文化資源大市向文化旅游強市跨越。

為此，當前和今后一段時期，著眼決勝全面小康，全面落實一系列重大戰略，必須大力弘揚先進文化，全面提升文化軟實力。特別是要高度重視傳播手段建設和創新，深化媒體體制機制改革，傳統媒體單一的宣傳方式已經不能滿足這一需求，所以加快媒體融合發展，著力新媒體發展和建設，提高主流輿論傳播引導力，是當前的重心工作，也是媒體更好的服務“三個加快”的重要體現。

結合多年從事新聞宣傳的實踐，對我市當前新媒體有以下幾點思考：

（一）統籌謀劃，堅持正確的政治方向

隨著新媒體的全面興起，信息傳播方式已經發生了根本性的改變。人到哪兒，宣傳思想工作就要覆蓋到哪兒。因此務必要高度重視新媒體建設，同時在建設中注重統籌謀劃。既要注意推進傳統媒體的合作，同時又要注重傳統媒體與新媒體的銜接與融合。

在新媒體建設中，要堅持正確的政治方向，讓新媒體平臺發揮正能量。在此過程中需要對宣傳過程中的意識形態展開全面認識，確定其中的政治方向，并將其放在中心位置，將黨的原則作為發展原則，樹立整體意識以及大局觀念。同時對輿論展開正確的引導，將其滲透到媒體建設的各個環節中，在此基礎上確定輿情產生的原因以及所屬類型，這種方式能夠保證新媒體工作長期穩定的發展下去，降低負面因素對自身的影響。進而提升自身對輿情的應變能力以及應變速度，尤其是熱點輿情，需要對其展開重點研究，制定相應的管理制度。只有制度跟上了，才能保證新媒體健康運行。具體來說，要特別重視信息發布審核把關制度和綜合協調落實制度。將新媒體建設工作情況納入各項重點考核，建立由各級宣傳部門組織牽頭、各相關單位參加的聯席會議制度，確保各項制度落到實處。

（二）匯聚人才，建設本領過硬的新媒體工作隊伍，要想保證自身的發展質量，就需要確定當今時代信息的發展方向以及發展現狀，在此基礎上建立相應的新媒體建設思維，對新媒體建設展開深刻全面的認識，掌握新媒體在當今社會的發展規律，只有這樣才能保證新媒體自身的建設質量。這種方式能夠新媒體在建設過程中，對輿論展開正確有效的引導，必須要以了解和掌握新媒體的人才隊伍為依托。

因此，我市相關部門特別是承擔新媒體建設和運用新媒體的各相關單位和部門，要認識到新媒體工作隊伍建設是新媒體建設中的基礎條件，在此過程中需要確定隊伍建設在其中的重要位置。在此基礎上根據當前的發展形式，確定建設過程中需要完成的任務，勇敢面對工作中的困難和挑戰，只有這樣才能保證最終隊伍建設質量。同時在建設新媒體隊伍的過程中，需要確定正確的人生觀以及價值觀，保證隊伍整體的風氣，并對隊伍中的人員展開全面考核，根據結果選拔相應的人才，不斷調整隊伍的基本框架，進而形成積極主動的宣傳態勢。

新聞宣傳部門要加強新媒體運用技能培訓，充分利用手機以及互聯網等工具，提升新媒體建設中的技術水平，為群眾提供更加豐富多才新聞故事，在此過程中對社會中的正能量展開宣傳和弘揚。

（三）整合資源，加快抓好新媒體平臺建設

新媒體是在傳統媒體基礎上出現的一種新型媒體，主要利用網絡等工具，對信息展開實時傳播，提升了媒體中信息的傳播速度以及傳播效率。

整合我市新聞宣傳資源，同時區分功能定位，協同發力，建設新媒體平臺非常有必要：一是打造主旋律平臺，針對市委、市政府的中心工作及網名關注的熱點、難點問題，組織策劃三創項目建設、政策解讀等系列深度報道，解讀好重大決策部署、重點工作和重要活動，及時發布權威聲音。二是惠民服務平臺，秉承為民服務的宗旨，建設好政務服務虛擬大廳，政策文件，熱線信息，交通旅游信息等服務，及時發布民生信息服務群眾生活。三是信息發布平臺。開設“新聞播報”“聚焦”等欄目，第一時間發布市委、市政府的重大決策部署和各部門單位的政務服務信息、信息容量大、質量高、權威性強。四是對外宣傳平臺開辟特色欄目，將我市優秀旅游景點、深厚文化底蘊、獨特名產民俗、發展亮點對外推介，讓在外自貢人和社會各界朋友更好的了解自貢、喜歡自貢、提升自貢的知名度。

（四）發揮優勢，切實抓好新媒體內容建設，對新媒體建設來說，先進技術是支撐，內容建設是根本。為此，我市在新媒體建設中應著力加強內容建設，創新新聞話語表述方式，講好自貢故事。在信息發布上注意突出三個方面：一是爭取獨家發布，前抓信息發布的首發權，特別是政務新媒體要高度重視此項工作。二是突出原則，強化內容的原創力。充分發揮原創信息量大，實用性和可傳播性強的優勢，達到“吸睛增粉”的目的。三是要盡量做親和力強，群眾喜聞樂見的信息，激發本地網友的榮譽感和參與感，引發國內外網友追捧關注，獲得持續的閱讀、點贊轉發，凝聚新媒體的強大人氣。

當前，我市的新媒體應積極創新開展黨的十九大精神“大學習，大討論，大調研”活動等重大主題宣傳和三創聯動，脫貧攻堅，環保翻身仗等主題宣傳，強化新聞統籌提升新聞時效，打造新媒體品牌欄目，滿足群眾的信息需求，使新媒體在加快建設城鄉一體繁榮幸福新自貢中發揮積極的作用。

作者簡介：尚文青（1973-），漢族，籍貫：河南淮陽，單位：四川自貢廣播電視臺，研究方向：廣播電視媒體發展；

陳啟明（1969—），男，漢族，籍貫：四川省自貢市，單位：自貢市廣播電視臺，研究方向：編輯主持。