“老干媽”闖蕩時裝周

李洪興

“老干媽”是啥？以前，人們會想到辣椒醬，也會提及它的“代言人”陶華碧。未來，情況或許會不一樣。

事情要從2019春夏紐約國際時裝周說起。在這個盛大的時尚活動中，很多人被一件印有“老干媽”頭像LOGO的衛衣吸引了，這是天貓國潮廠牌店推出的時尚單品之一。一個品牌、一件商品，融入在服飾中，借助全球平臺推廣出去，不失為一個讓世界了解中國特色、感受中國魅力的機會。

時尚的潮流，起于跨界的趣味。有多少人會被“辣椒醬+潮服”的組合驚呆呢？有多少人曾想到過一瓶辣椒醬可以在時尚展示中驚人眼球呢？一切都有可能，只要樂于創新、敢于跨界。對時尚界來說，這是超越味覺的視覺新體驗；對設計界來說，這是創意邊界的新延伸；對個體品牌來說，這是有趣有料的新推介。可以說，作為“+”的玩法，那些平日里散見在超市、貨架、餐桌上的商品，雖經歲月洗禮，卻也在沉淀中更具光彩，畢竟穿在身上走出國門，酷炫中也帶有榮耀感吧。

沒有文化多元，也就沒有跨界展示。曾幾何時，作為辣椒醬的“老干媽”在口感上征服了世界。那般滋味，咂摸咂摸就能品出來。殊不知，還有另外一番滋味，是可以穿戴出來的。當人們開始接受、感到驚艷，乃至搶購一件衣服，埋在心頭的喜悅早就超過了“好吃、下飯”，更是“好看、期待”。當然，包括雙妹、頤和園、云南白藥等一批具有中國風格的品牌，之所以也能加入，其中一個原因就是，人們愿意包容多元的創意、多樣的可能，給流行文化、時尚文化以豐富邊界。

僅僅是一份包容、一種興趣，就夠了嗎？顯然不是，畢竟國風品牌要與國潮產品跨界融合，還有特定“門檻”，那就是品牌溢價的力量。“老干媽”能讓人感覺不俗，一定程度上源自它早就征服了外國人的胃口，為人熟知；去年紐約時裝周“中國李寧”同款上線，一分鐘就被搶購一空，得益于中國風的文化設計和對潮流的把握。品牌經營就是如此，人們看到了它被追捧的一面，卻往往忽視背后的努力與口碑。今天，當“聯名”成為不少時尚設計品牌的追求，也讓人們意識到，無論哪種方式走向國際，都應該讓品牌用品質說話、讓潮流為品牌增色。

其實，走出去的國潮產品，不只是一個名牌、一單生意，更向世界展示了中國人的生活方式：“老干媽”配飯菜，吃著香；李寧運動裝，讓人們在跳躍揮灑中保持健康；雙妹化妝品，既見證了一個多世紀的上海故事，又散發出美的韻味……它帶著鮮明的中國味兒，凝結了強烈的文化基因，透過產品、設計和生活，呈現出了一個多彩而豐富的國民圖景，有煙火氣、有活力勁、有開放度、有包容感。

從品牌的走出去能看到中國發展的印記，不僅堅守著做好品質，更致力于矢志創新。誠然，中國品牌要想真正“走出去”，不只是樂見幾個廠牌的跨界，也不能只是寄希望于“強者欲強”。只有通過變革與創新，讓更多“中國貨”有國際范兒、時尚范兒，才能永葆競爭活力。

“老干媽”陶華碧創業初期，用四處撿來的磚頭蓋了一個簡易餐廳，取名“實惠餐廳”。從“實惠餐廳”出發，如今辣椒醬已經風靡全球。商品要實惠，發展要扎實，開放包容的全球化經濟更要名副其實，少一些壁壘重重、反復無常，多一些守正創新、自由自在，人們無論在世界何處，都能在一件T恤中感受到滿滿的誠意。