論新時代的博物館文創產品開發設計的創新思路

（廣東科貿職業學院510430）

博物館文化創意產品具有四個主要特征，即特殊性、獨特性、傳播性和創新性。博物館文化創意產品的主要載體就是物質產品，這也是人們能夠接受和獲取的產品，同時也是一種博物館傳播文化的途徑和方式，能夠使人們了解產品背后所包含的文化價值，更好地體現出博物館的文化底蘊，有利于人們的教育，同時還能夠使得博物館更加貼近于廣大人民群眾，從而實現博物館社會影響力的進一步擴大。

一、博物館文化創意產品開發設計的原則

1.注重日常美學的融入

目前，很多博物館內的產品只專注于復制藏品，產品的形式也較為單一和單調，嚴重降低了產品的使用價值，同時還極大地降低了產品的審美價值，消費者在購買這些產品后也往往都是束之高閣，極大地制約了博物館文化產品的研發。因此，在進行產品的開發設計過程中，需要注重日常美學的融入，在人們可以接受的范圍內進行更多樣化的形式創新。例如，臺北故宮博物館推行出一款創意產品，即“朕知道了”膠帶，膠帶上的圖案是由康熙皇帝親手寫的，雖然這只是一個平凡、簡單的日常用品，但是其采用的是康熙皇帝的御批手跡，使人們能夠在這個物品上體驗到傳統的宮廷文化，膠帶如圖1所示。

圖1 臺北博物館“朕知道了”膠帶

2.傳播獨特的文化

博物館文化不能僅僅體現在傳播館藏文化的文化特征，而是應該廣泛傳播一個國家、地域、民族的文化。傳播文化一個最重要的手段就是利用博物館文化創意產品，文化創意產品的存在不僅能夠傳播出整個博物館的文化內涵，還能夠滿足當今社會流行文化的發展趨勢。

3.塑造品牌個性

由于博物館文化創意產品較為特殊，因此在進行開發設計的過程中，不僅需要考慮到當地的市場狀況，同時還需要考慮到本地的文化特色，以此來塑造一個全新的品牌，有利于品牌后期的開發與建設。如今，博物館開始走向市場，也需要不斷改變博物館的經營模式，需要積極學習商品品牌的系統理論，充分利用本地特有的文化資源來開發和設計文化創意產品，制定合理有效的品牌推廣策略，為博物館打造一個個性化的品牌。

4.優化消費體驗

博物館文化創意產品需要滿足消費者的需求，為消費者提供一個優質的體驗，盡可能地提高文化創意產品的價值，為消費者提供一個良好的服務體驗。因此，博物館文化創意產品的開發和設計需要具有針對性，消費者的年齡、職業、性別都有所不同，因此產品的設計和開發需要考慮到這些消費者的心理，消費者能夠買到心儀產品的同時，還能給獲得最佳的學習、娛樂活動體驗。

二、博物館文化創意產品開發設計的創意思路

1.更新開發理念，創新管理模式

首先，博物館需要認識到開發關心更新換代的重要性，積極學習先進的開發理念，參考發達國家的管理模式，利用博物館多元化的資源，盡可能地提高創意產品的價值。不斷地創新、改進和完善管理模式，做到始終堅持經濟效益的原則，保證博物館的資源能夠得到新的活力，煥發出新的生機；其次，同時還需要積極爭取社會力量的幫助，解決文化創意產品開發和設計資金短缺的情況，保證產品開發設計工作的穩步推進。

2.注重政策引導，完善法律法規

創意經濟政策能夠促使文化創意產業的蓬勃發展，因此，博物館要想保證文化創意產品開發設計工作的穩步推進，就需要制定好更加科學、全面、長遠的發展策略和規劃。首先，相關部門需要及時制定針對博物館資源商業開發的相關政策和規劃，為博物館開發和設計文化創意產品提供必要的支持；其次，博物館需要足夠重視文化創意產品的開發與設計，并將其列為博物館管理體系中，同時還可以針對文化創意產品的開發和設計建立一套完善的考核機制，最大程度地提高工作人員的工作積極性和熱情。除此之外，政府相關部門也需要不斷地完善相關法律法規，從而為文化創意產品的開發和設計提供一個良好的氛圍和環境。

3.加強人才建設

很多博物館都存在人才缺乏的情況，嚴重制約了文化創意產品的開發和設計，因此，博物館需要積極引薦專業的人才，注重人才隊伍的建設，同時還需要注重人才的培養和培訓，針對業務技能、應變能力等方面開展培訓工作，提高工作人員的專業技能和水平。除此之外，博物館還可以跨部門、跨領域來進行文化創意產品的開發和設計，多個領域的參與非常有利于文化產品的創新與發展。

三、結語

總而言之，在進行博物館文化創意產品的開發和設計過程中，首先就需要改變傳統的開發理念，積極學習先進的開發理念和經營模式，相關部門需要加快相關法律法規的建設和完善，為產品的開發和設計提供一個優質的外部環境，同時，博物館還需要注重專業人才的引進，加大培訓力度，盡可能地發揮博物館的積極作用。