逐格動畫攝制技術與廣告制作的融合

康若熙

在現代社會中，計算機技術得到了迅速的發展，計算機在人們的生活中普遍的得到應用。隨著計算機技術的高速發展，逐格動畫攝制技術也相應的得到了巨大的革新。逐格動畫攝制技術是一種比較古遠的技術，但是隨著計算機技術的高速發展，逐格動畫攝制技術重新被賦予了新的生命力，又顯示出了新的活力，并且與廣告制作之間的聯系變得極為緊密，逐格動畫攝制技術憑借著新的技術在廣告制作的領域大放異彩。本文主要對逐格動畫攝制技術在廣告制作領域的運用進行了簡要的分析，希望逐格動畫攝制技術在現代科技的沖擊之下，可以在不斷的摸索之中找出新的發展之路。

一、逐格動畫攝制技術的相關概述

逐格動畫攝制法是由美國維太格拉夫影院公司的創始人所提出的，逐格拍攝法主要就是“停機再拍”。逐格動畫拍攝法的出現是在20世紀初，拉夫影院創始人制作出了衣服動畫作品，那就是《一張滑稽面孔的幽默姿態》，這部動畫作品主要采用的拍攝方法就是逐格攝制技術，這也是逐格動畫攝制技術的首次運用。這部動畫在制作時是首先將圖畫繪畫出來，隨后將所繪畫好的圖片按照順序一張張的拍攝下來，隨后再依次的進行播放，這樣就會有效的實現了動畫的效果。在1907年的時候，布萊克頓再一次的運用了逐格動畫拍攝技術，拍攝了《鬧鬼的旅店》這部電影，而這部電影也是首次開創了電影特效的先河，在這之后，逐格拍攝技術逐漸被人們所認識，并且運用也更為廣泛。

逐格動畫攝制技術在一段時間之內是得到了極大的發展，但是創新程度還是比較低的，并沒有一直進步。隨著計算機的發展，逐格動畫攝制技術再一次換發了生命力。計算機技術不斷的得到了提高，電影在制作的時候也離不開計算機，這種情況下新技術的出現極大的沖擊了逐格攝制技術，逐格拍攝技術在沖擊之下也進行了創新，并且在現代廣告制作中重新獲得了新的發展機遇。（楊明.逐格動畫攝制技術與廣告制作的融合[J].美術教育研究，2017（21）：95.）

二、現代廣告制作中逐格動畫攝制技術的運用

（一）逐格動畫攝制技術提供了豐富的廣告素材。廣告在人們的生活中無處不在，深刻的影響著人們的生活，廣告用快速、簡短、具有沖擊性的畫面給人們留下了深刻的印象。逐格動畫攝制技術在運用的時候，對于拍攝的物品以及所運用的背景極其的隨意。因此，逐格拍攝技術提供了豐富的素材，為廣告的制作帶來了極大的便利。廣告的種類極其豐富，在層出不窮的廣告中，若是想要吸引入們的注意力，就必須要有創意，而創意靈感的來源主要就是來自于逐格動畫藝術。在長期的發展過程中，逐格動畫藝術所積累的材料非常多，并且種類也是極其的豐富，像是黏土、泥塑、以及剪紙等傳統藝術在現代的廣告制作中得到了廣泛的運用，使得所制作的廣告的創意性提高，并且不斷的吸引著人們的注意力。除了商業性的廣告使用了逐格動畫藝術，就連公益廣告中也利用了傳統的藝術，這些傳統的藝術廣泛的運用于現代的廣告設計中有著極大的作用，因為這樣可以幫助喚醒人們心中的善意，有利于社會的和諧發展。這一類的公益廣告有很多，就像是《文明中國行》的廣告就很好的融入了剪紙藝術，將中國尊老愛幼的傳統美德充分的體現在了乘車讓座中，有利于幫助人們繼承傳統美德，所以說逐格動畫制作技術完美的將傳統與現代相融合，逐格動畫藝術所提供的豐富素材為廣告的設計提供了重要的來源，也為廣告提供了更多的創意性。

（二）逐格拍攝的真實性有利于增強廣告的藝術表現力。逐格動畫拍攝技術在一段時間內得到了充足的發展，但是隨著數字日扦競的到來，逐格動畫拍攝技術就受到了極大的制約，人們的需求增多，所以逐格擺拍無法滿足人們日益增長的需求。雖然說逐格動畫拍攝技術的發展受到了一定的限制，但還是有著自身的優勢，那就是真實性，這一點是任何技術都無法超越的。逐格動畫拍攝技術具有真實性的一個重要原因是因為其所拍攝的畫面都是以真實性的物品為基礎的，每一個動作的制作都需要制作者不斷的去進行嘗試，這也就增加了制作的精準性，相應地，真實性也就提高了。在制作的過程中，作者融入了自身的情感，因此使用逐格拍攝技術拍攝出的畫面是電腦程序所無法比擬的，因為這里面加入了作者最真實的情緒。廣告制作本身就需要真實感，因為制作的廣告是要直接展示給觀眾的，所以說若是廣告是虛假的、死板的，就無法真正的給人們帶來一定的說服力。就像是日本Hondaaccord汽車所拍攝的多米諾骨牌廣告就真正的帶給了人們一定的震撼。

三、逐格拍攝技術與現代廣告制作的融合

隨著計算機技術的發展，逐格動畫拍攝技術有了新的發展契機，并且在廣告制作中逐格拍攝技術也有了新的發展。新時代下，逐格動畫拍攝技術與現代廣告制作完美的融合在了一起，逐格動畫藝術為現代廣告制作提供了素材，而現代廣告制作為逐格動畫藝術的發展提供了發展的空間，二者相互促進，找到了新時代廣告制作的發展方向。

逐格動畫拍攝技術與現代廣告攝制技術相融合，帶給了人們不一樣的感受，使得人們在廣告中可以充分的了解到傳統藝術之美，并且也加深了人們對廣告的印象。因此，逐格動畫攝制技術與現代廣告制作在相融合的過程中會給人們帶來更多的驚喜。