知識產(chǎn)權保護與打造傳媒品牌競爭力

宋方舟

摘要：知識產(chǎn)權屬于傳媒企業(yè)的核心競爭力之一，同時也是傳媒企業(yè)占據(jù)市場的關鍵性因素。目前，我國因為在知識產(chǎn)權保護方面的缺陷與不足，導致傳媒品牌在競爭力方面的客觀性并不理想，缺乏相關的保護戰(zhàn)略導致核心競爭力的停滯不前。對此，本文簡要分析知識產(chǎn)權保護與打造傳媒品牌競爭力，希望可以借助本次研究為相關工作者提供一定幫助。

關鍵詞：知識產(chǎn)權保護;傳媒品牌;競爭力

近些年我國政府對于文化產(chǎn)業(yè)的重視度不斷提高，傳媒行業(yè)的產(chǎn)品屬性也被更多人所認可。但隨著傳媒行業(yè)市場的主體中各個傳媒企業(yè)持續(xù)發(fā)展，不同地區(qū)的傳媒企業(yè)在政府支持下做已經(jīng)初步完成了資產(chǎn)重組、配置優(yōu)化，但是在這一快速發(fā)展的環(huán)境之下傳媒企業(yè)的品牌競爭力一直存在發(fā)展問題，對于知識產(chǎn)權的保護力度不足、意識薄弱必然會導致競爭力的相似性，從而弱化企業(yè)本身的特色，導致行業(yè)發(fā)展停滯。對此，探討知識產(chǎn)權保護與打造傳媒品牌競爭力具備顯著學術研究價值。

一、知識產(chǎn)權保護現(xiàn)狀

知識產(chǎn)權的保護現(xiàn)狀主要有兩點，一方面是知識產(chǎn)權的保護對于企業(yè)而言是提高自身核心競爭力的關鍵性任務。另一方面是我國傳媒企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識并不強，知識產(chǎn)權保護的力度也比較薄弱，侵權現(xiàn)象普遍導致整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境與整個國際同行之間存在差異。從當前來看，傳媒行業(yè)缺少聯(lián)盟組織，因為知識產(chǎn)權的侵權在保護方面的難度較高，不同行業(yè)都發(fā)展了并組織了相關的非應力性組織，在作者的授權之下，團體可以實行著作權與相關權利，但是目前傳媒行業(yè)并沒有這一組織，導致制作權遭受侵害之后難以被發(fā)現(xiàn)和維權，從而呈現(xiàn)出維權難的現(xiàn)狀。除此之外，傳媒企業(yè)的領導者在知識產(chǎn)權保護方面的戰(zhàn)略意識也比較薄弱哦，對于傳媒個人而言，普遍存在知識產(chǎn)權教育訓練的欠缺，相關專業(yè)人才比較少，對于知識產(chǎn)權保護意識薄弱必然會導致“無知”、“無意識”侵權現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而影響知識產(chǎn)權的保護效益。

二、強化知識產(chǎn)權保護，打造傳媒品牌競爭力

（一）完善知識產(chǎn)權保護制度

傳媒企業(yè)需要積極建設與自身經(jīng)營模式相關的產(chǎn)權保護與管理機構(gòu)，統(tǒng)籌集團的不同知識產(chǎn)權模塊，與員工簽訂與知識產(chǎn)權相關的限制性協(xié)議，構(gòu)建與知識產(chǎn)權情報信息應用體系，在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建一整套激勵與獎懲的良性循環(huán)機制，為知識產(chǎn)權保護貢獻較大的人員給予獎勵，充分調(diào)動員工的工作熱情。在對外技術交流與合作的貴哦城中，需要做好公開與保密技術的區(qū)分，在交流合作開始之前需要雙方簽署保密協(xié)議，對于今后合作過程中所產(chǎn)生的知識產(chǎn)權，應當明確具體的歸屬，并簽訂相應的協(xié)議。按照法律制度以及應用范圍，對知識產(chǎn)權的項目化分析與應用，可以明確知識產(chǎn)權項目的法律保護形式與方式，組織相關的知識產(chǎn)權保護申請，并完善相關的手續(xù)，為后續(xù)的跟蹤管理提供幫助。

（二）做好知識產(chǎn)權運營管理

知識產(chǎn)權屬于一種無形的財產(chǎn)，想要將這一種財產(chǎn)有效的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的利益，首要任務便是對這一財產(chǎn)的價值進行有效的評估，并將這一種無形的財產(chǎn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利益，尤其是對于商標、品牌、專利以及商業(yè)性秘密、版權等方面的知識產(chǎn)權保護，對于傳媒品牌而言，主要是做好版權與著作權的維護，并準確評估價值。明確且有知識產(chǎn)權的具體價值需要借助知識產(chǎn)權的外部投資、轉(zhuǎn)讓等方式實現(xiàn)，在獲取利益的同時促使知識產(chǎn)權在價值層面上得到有效補償，采用全新技術的方式進行研發(fā)與再生產(chǎn)，促使企業(yè)的知識創(chuàng)新活動維持在較高的活力標準之上，促使傳媒企業(yè)可以在知識產(chǎn)權交易的過程中得到同類或合理的匯報。高度重視不同類型的知識產(chǎn)權綜合性應用，尤其是將版權、專利以及商標、品牌等有效結(jié)合起來，應用專利或版權作為核心工具，構(gòu)建整個企業(yè)的著名商標的相關知識產(chǎn)權。借助對知識產(chǎn)權經(jīng)營制度的優(yōu)化，最大程度的發(fā)揮知識產(chǎn)權的經(jīng)濟價值，此時不同類型的知識產(chǎn)權可以更好的結(jié)合、融合起來，杜絕低水平重復應用的問題，從基礎上提高知識產(chǎn)權保護效益。

（三）構(gòu)建正當防衛(wèi)機制

為了更好的降低傳媒企業(yè)的知識產(chǎn)權保護風險，需要在企業(yè)的內(nèi)部構(gòu)建一整套知識產(chǎn)權轉(zhuǎn)讓的規(guī)章制度，以許可合同的方式實現(xiàn)知識產(chǎn)權的保護，對于企業(yè)中非常重要的知識產(chǎn)權，例如文章著作以及轉(zhuǎn)載權利而言，需要通過相關的管理機構(gòu)批準，積極應對外部的風險問題。對于知識產(chǎn)權保護一般都需要借助訴訟的途徑，企業(yè)需要意識到訴訟不僅是對自身形象與權益的一種保護，同時也是企業(yè)提高自身競爭力，打擊對手的有效方式，保障自身競爭優(yōu)勢的同時優(yōu)化經(jīng)營效益。一般情況下，企業(yè)在獲得侵權信息之后，應當積極和律師、知識產(chǎn)權失誤所以及相關的代理組織進行聯(lián)系，并做好市場方面的調(diào)研，在明確侵權證據(jù)的同時應當及時積極的借助行政或司法的途徑進行解決。可以和相關的大企業(yè)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在聯(lián)盟的范圍內(nèi)做好信息的相互交換，在獲得授權許可的同時積極構(gòu)建傳媒知識的防護網(wǎng)，為傳媒集團的知識產(chǎn)權壟斷問題進行處理。

三、結(jié)語

綜上所述，當前知識產(chǎn)權保護效果并不是非常理想，所以目前最需要做的是在不同媒體企業(yè)中盡快成立相關的管理部門與機制，負責做好傳統(tǒng)品牌商標權的確定，并為傳媒品牌構(gòu)建一個良好的可用于維護、延伸的護航幫助，維持和提高品牌的競爭力與存在價值，從而推動文化市場健康發(fā)展。

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