新媒體環(huán)境下電視理論節(jié)目的創(chuàng)新與傳播

孔崢

摘要：在新媒體發(fā)展日新月異的時代當(dāng)中，電視節(jié)目如何抓住時代機(jī)遇、優(yōu)化傳播方式儼然成為新媒體電視時代予以重點(diǎn)解決的發(fā)展問題。結(jié)合目前來看，多數(shù)優(yōu)秀的電視理論節(jié)目在實(shí)際發(fā)展過程中，受阻明顯。究其原因，主要是因?yàn)樾滦兔襟w形式對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了嚴(yán)重沖擊。電視理論節(jié)目必須迎合時代發(fā)展，積極創(chuàng)新與改進(jìn)，以其達(dá)到預(yù)期的節(jié)目效果。針對于此，文章主要對新媒體環(huán)境下電視理論節(jié)目的創(chuàng)新與傳播展開分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視理論節(jié)目;創(chuàng)新與傳播

電視理論節(jié)目主要是以聚焦黨和國家的重大理論宣傳工作為主，利用相關(guān)理論宣傳主題與輿論關(guān)注熱點(diǎn)，形成具備議論性的節(jié)目內(nèi)容。在實(shí)際錄制過程中，電視理論節(jié)目往往會結(jié)合嘉賓訪談、電視短片或者主持人敘事等手段展現(xiàn)電視主體內(nèi)容，盡可能地將存在的理論問題以大眾解讀的方式加以解決?？梢哉f，電視理論節(jié)目在某種程度上承擔(dān)著對受眾群體實(shí)施理論宣傳與教育的功能作用，大體上屬于一種具備理論性與討論性的電視節(jié)目類型，值得推廣與創(chuàng)新。

一、新媒體環(huán)境下電視理論節(jié)目實(shí)行創(chuàng)新發(fā)展的必要性

電視理論節(jié)目引領(lǐng)思考、答疑解惑儼然成為當(dāng)前時代糾正人們意識形態(tài)偏差問題的主流電視節(jié)目類型。可以說，電視理論節(jié)目能夠有效提升觀眾理論素養(yǎng)，確保各項(xiàng)理論內(nèi)容與知識得以灌輸?shù)接^眾的腦海當(dāng)中。然而，長期以來，電視理論節(jié)目題材過于嚴(yán)肅，且內(nèi)容理論性較強(qiáng)，存在一定的教條化傾向問題。再加上互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展有效改變了原有傳媒生態(tài)，使得受眾群體的收視習(xí)慣與總體特征發(fā)生明顯改變。在這樣的形式主導(dǎo)下，電視理論節(jié)目存在的弊端問題更加明顯，往往會陷入收視率低迷、影響效果不佳的困境[1]。

為進(jìn)一步解決這一問題，建議電視理論節(jié)目必須實(shí)行創(chuàng)新發(fā)展措施，以其達(dá)成預(yù)期的節(jié)目效果。在具體創(chuàng)新過程中，建議電視理論節(jié)目應(yīng)該做好節(jié)目策劃工作，確保理論內(nèi)容更加接地氣。與此同時，電視理論節(jié)目場景應(yīng)該深入基層群眾當(dāng)中，與觀眾群體之間構(gòu)建感情溝通橋梁。唯有切實(shí)創(chuàng)新，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視理論節(jié)目的創(chuàng)新之路。由此可以說，電視理論節(jié)目必須進(jìn)行及時變革與創(chuàng)新，確保電視理論節(jié)目得以迎合時代的發(fā)展需求，達(dá)成預(yù)期的收視效果。

二、新媒體環(huán)境下電視理論節(jié)目的創(chuàng)新與傳播途徑

電視理論節(jié)目在習(xí)近平新時代中國社會主義思想深入貫徹的時代背景中，必須積極轉(zhuǎn)變以往的固態(tài)傳播模式，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)與觀眾面對面交流、脫口秀等模式相結(jié)合的節(jié)目形式，確保節(jié)目播出效果。舉例而言，浙江衛(wèi)視《中國共產(chǎn)黨為什么能》節(jié)目就深度結(jié)合了新媒體技術(shù)，大膽創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)客戶端以及微信公眾號上實(shí)現(xiàn)傳播，基本上形成了比較有影響力以及號召力的電視理論節(jié)目陣地。針對于此，建議各大電視理論節(jié)目應(yīng)該紛紛效仿，結(jié)合新媒體時代要求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與傳播[2]。具體措施如下：

（一）打破傳統(tǒng)電視理論節(jié)目的局限性，注重雙向互動效果

以《中國共產(chǎn)黨為什么能》為例，在第二季《紅船》8期節(jié)目的時候，以習(xí)近平總書記《弘揚(yáng)“紅船精神”走在時代前列》一文為主要參考內(nèi)容，在現(xiàn)場以朗誦、故事講述以及嘉賓互動的方式對文章內(nèi)容進(jìn)行深入解讀。依照每集20分鐘的體量，深入弘揚(yáng)與繼承紅船精神。在現(xiàn)場節(jié)目錄制過程中，節(jié)目組專門設(shè)置了朗誦區(qū)，利用現(xiàn)場音樂伴奏以及光效等方法，加強(qiáng)觀眾與主持人、嘉賓的互動效果，在討論過程中，深化個人情感，達(dá)到預(yù)期的節(jié)目效果。

（二）打造多媒體傳播途徑，實(shí)行大小屏融合并呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容

針對現(xiàn)階段多數(shù)電視理論節(jié)目傳播途徑過于單一化的問題，建議各大電視理論節(jié)目可以紛紛效仿《中國共產(chǎn)黨為什么能》欄目，聯(lián)合多家電視新聞協(xié)作網(wǎng)與地方新媒體，運(yùn)用多媒體矩陣網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強(qiáng)節(jié)目的推廣力度。在節(jié)目播出之后，還可以利用兩微一端的方法實(shí)現(xiàn)持續(xù)推送要求，致力于形成網(wǎng)絡(luò)二次傳播體系，夯實(shí)節(jié)目播出效果。與此同時，電視理論節(jié)目可以聯(lián)合相關(guān)媒體網(wǎng)站、客戶端、新浪微博等商業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同步推送要求[3]。

（三）節(jié)目策劃貼近民生問題，確保節(jié)目場景深入基層群眾

電視理論節(jié)目在策劃方面應(yīng)該做到積極創(chuàng)新，如策劃環(huán)節(jié)應(yīng)該綜合考慮如何將理論問題更加接地氣地呈現(xiàn)在觀眾群體面前。針對于此，建議節(jié)目策劃人員應(yīng)該選取話題針對性較強(qiáng)的理論問題，取得觀眾的關(guān)注度。與此同時，在節(jié)目場景的設(shè)置方面應(yīng)該深入基層群眾當(dāng)中，并用網(wǎng)絡(luò)化、故事化的語言表述相關(guān)理論問題。如吉林衛(wèi)視推出的記錄式理論宣傳欄目《好好學(xué)習(xí)》就充分踐行了上述要求，節(jié)目以紀(jì)實(shí)的方式展現(xiàn)出個人學(xué)習(xí)體驗(yàn)方式與相關(guān)過程，能夠引起基層群眾的共鳴。

三、結(jié)論

總而言之，基于媒體融合背景下，傳播格局與受眾習(xí)慣都在悄然變化。針對于此，電視理論節(jié)目唯有積極迎合新媒體時代的發(fā)展，才能夠進(jìn)一步打響自身的號召力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的傳播與推廣，滿足受眾群體的實(shí)際需求。在具體創(chuàng)新過程中，建議電視理論節(jié)目應(yīng)該積極承擔(dān)起自身的責(zé)任，正確引導(dǎo)受眾群體，將理論宣傳內(nèi)容做成有品質(zhì)、有高度的電視節(jié)目。與此同時，電視理論節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置、節(jié)目形態(tài)方面必須積極創(chuàng)新，以期達(dá)到贏得收視的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐為.新媒體環(huán)境下電視理論節(jié)目的創(chuàng)新與傳播[J].視聽縱橫，2018 （03）：47-48+1.

[2]洪天輝，張春朗.區(qū)域性廣電傳媒與新媒體的“大融合”之路[J].中國電視，2010 （08）：72-75.

[3]張君昌.中國特色廣播電視理論的系統(tǒng)創(chuàng)新[J].電視研究，2014 （05）：64-66.