新媒體的使用對大學生消費觀的影響

妮格拉·阿不都偉力

摘要：以互聯網為主的新媒介在中國的快速發展，影響廣泛。本文認為，新媒體的出現影響著高校青年學生的價值認知與消費行為。通過對其作用過程研究分析可以看出，在校生高消費、浪費符號消費、過度盲目消費的根源在于媒介影響力，導致了整精神危機，與此同時也帶來了經濟不平穩和資源浪費。鑒于此，可以從大學生自身的認知與廣告監管的加強兩方面著手引導青年一代樹立正確的消費觀。

關鍵詞：新媒介;符號消費;大學生消費觀

一、新媒體使用主力軍

自互聯網普及以來，在經濟全球化的推動下，中國推進了市場化改革并積極主動的融入世界，經濟貿易以及文化的交流日益頻繁，“90后”成為了國內最早接觸并開始使用互聯網的一代，互聯網的發展伴隨著這一代人的成長。以互聯網為主的新媒體和中國中產階級財富的集聚和壯大，使我國大約4.15億青年一代的生活較他們父母一代更是有了翻天覆地的變化，并在較大程度上對他們的消費觀產生了重要影響。

這一批“90后”為主的大學生積極地順應網絡時代，在國內消費市場中占據著不可動搖的位置的同時，也形成了代表青年一代群體的消費特征：盲目消費、高消費、浪費、感性消費、以及身份符號消費。試圖通過消費來尋求自我滿足感和身份認同感，進而完成自己身份的建構。

二、新媒體對大學生消費觀的影響層面

（一）認知方面

當下，網絡和新媒體在不斷地作用和強化青年一代的主觀認知能力。首先不斷地宣揚現實社會的不安全感與枯燥無聊，讓你在精神上疲倦。其后，再通過用各種商品廣告來進行宣傳，吸引眼球的外包裝，無懈可擊的廣告語，刺激著你的感官，抓住你的注意，產生視覺的麻木，此時消費者對商品具體使用價值和購買商品的原因已經說不清道不明了。網絡新媒體中的商業廣告會使你認為“只需要購買商品，它就能夠在第一時間內解決問題，之后就可以過上幸福的生活”，這種商業宣傳方式在一定程度上引導著在校學生們的價值觀與個性的形成，媒介通過不斷強調商品符號攜帶的意義，想要訴說“購買商品就是選擇顯示你的身份和個性的體現符號”，讓消費觀還不成熟的大學生誤認為購買某種商品那就是具有了某種向外表達的內涵與意義，即擁有某種身份和地位。

（二）行為方面

當今大學生群體的成長始終伴隨著互聯網的發展，他們對互聯網技術的使用得心應手，同時也深受互聯網為主的新媒介的影響，同時他們也是網購消費的大軍。然而，賣家為了吸引年輕一代的消費，在商品廣告中盡力宣傳打造一個“能滿足相應的所有需求的產品”，符合商家特征的廣告語、營銷方式和服務。通過支付類應用工具，更多的電商基因實現線上與線下消費融合。比如：“雙十一”出現以來，京東 618、蘇寧易購 818等電商的狂歡營銷方式不斷涌現，這些平臺都寄希望于這種特殊時期的營銷契機來打造自己的吸金節，從而有各式各樣的然而其意圖相同的購物狂歡。在商家為大學生消費者打造的網購購物狂歡節中，年輕的他們可以盡情“剁手”，在網購中獲得精神的釋放和心靈的快樂。互聯網等新媒介拓展了每個人的視野，現實社會中青年一代遇到的不滿、壓力，以及學業中和職場上的不如意，使心智還未成熟的年輕人渴望通過狂歡消費來釋放情緒、得到安慰和一些心理平衡。再者，不排除產生仇視比自己經濟狀況好的群體的心理偏激，從而在擴大的憤怒情緒中產生沖動消費心理，從而在消費中產生一種快感。然而，原生家庭或者自身的經濟能力較好的大學生會采取購買更加昂貴的商品來建構自己在朋友圈以及同齡人中的身份，在消費的能力的展現方面從而進一步人為的、主動擴大這種差距。

其次，近年來支付寶花唄、借唄、京東白條等“先花后還”的超前消費、信用消費的出現，在很大程度上刺激了并沒有收入的大學生的消費能力，他們開始大膽購買目前消費不起的商品，放心地“欠著”，若沒有能夠還錢的能力，那么這就是對他們自身信用打折扣，這對他們以后走上社會的信用水平的影響是相當大的。小則，就業時單位用人時的信譽審核;大則，在金融系統貸款方面都有之前的消費信貸記錄根底，也許他們并沒有重視以及意識到它的影響有多大。

年輕大學生的盲目消費、消極消費、過度消費方式，使他們對于金錢、物質、價值的認識逐漸扭曲，簡單來說，直接影響大學生的消費習慣，更有甚者會塑造愛慕虛榮、不根據自身經濟水平過度消費，沒有責任感的一代人。

三、正確引導大學生的消費行為

（一）宣傳價值意識，提高消費者理性

第一步，通過加強宣傳，逐漸糾正和引導大學生消費群體的消費觀;其次，時代背景無法改變，身處網絡時代的年輕人要有自己的理性認知。

（二）對廣告的相應監管

廣告主對商品進行一種符號價值擴大化處理，過度宣揚，帶來一種錯誤的“身份認同感”，導致商品符號價值遠遠超過其使用價值，從而導致年輕人消費觀的扭曲，責任感的缺失。因此，廣告產業未來發展的思路與格局，不要只謀求利益最大化，也應在推動經濟發展的同時理性宣傳商品，積極培養消費者的正確價值觀，這也是服務社會的一部分。

四、總結

90后大學生群體，目前已經成為中國的未來的、社會的主體力量與推動中國發展的中堅部分，他們的發展與前景是國家的未來。在以互聯網為主的新媒體影響下，年輕的他們形成了自己獨特的消費觀，任由不合理的消費心理所左右他們的生活和思維，會導致社會的不健康發展，只有通過多方面的齊力合作，以大家能接受的方式開展積極的引導，才能有利于新媒體正確并長遠地發展。

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