基于新媒體背景下的紙媒傳播功能剖析

梁學(xué)東

摘要：當(dāng)前我國(guó)信息技術(shù)正處于高速發(fā)展時(shí)期，越來(lái)越多的新媒體技術(shù)應(yīng)用到人們的生活當(dāng)中。在這樣的背景下，紙媒傳播將何去何從，成為媒體從業(yè)人員值得思考的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題。筆者結(jié)合工作實(shí)踐，擬對(duì)新媒體背景下紙媒傳播的功能進(jìn)行分析，并且提出相關(guān)的見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;傳播功能

在新媒體技術(shù)越來(lái)越成熟和完善的今天，紙媒傳播的生存環(huán)境遭受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何走出當(dāng)前紙媒傳播舉步維艱的困境成為學(xué)界和業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。筆者將對(duì)紙媒傳播的功能進(jìn)行分析，并提出一家之見(jiàn)。

一、紙媒傳播存在的問(wèn)題

（一）注重獨(dú)家，欠缺創(chuàng)新

當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體仍舊是以報(bào)紙為主，然而新媒體技術(shù)的發(fā)展過(guò)于迅速，報(bào)紙的生存環(huán)境面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為了走出這種困境，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)竭力解決當(dāng)前存在的主要問(wèn)題。但是就目前來(lái)看，許多報(bào)紙仍只注重獨(dú)家報(bào)道，大多數(shù)內(nèi)容重復(fù)率高，缺乏創(chuàng)新。為此，報(bào)紙若是想突破被新媒體技術(shù)束縛的格局，那么就應(yīng)當(dāng)努力將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，除報(bào)道來(lái)源注重獨(dú)家之外，還應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上精心設(shè)置，設(shè)計(jì)出引人注目的標(biāo)題與內(nèi)容。

（二）單向傳播，與讀者缺乏互動(dòng)性

用戶在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，往往只能獲取到報(bào)紙上刊載的信息，而對(duì)報(bào)紙之外的信息幾乎涉獵不到，這樣的傳播方式過(guò)于被動(dòng)、單一。讀者不能根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇想要獲取的信息，也不能向紙媒及時(shí)反映自己的意見(jiàn)。種種現(xiàn)象表明，讀者與紙媒之間存在信息溝通的不對(duì)稱性，而這種不對(duì)稱性使得紙媒的傳播困難重重。由于讀者參與度低，互動(dòng)少，于是，他們紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，最終導(dǎo)致紙媒傳播的影響力、公信力進(jìn)一步下降，從而嚴(yán)重影響報(bào)紙的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）傳播速度慢，傳播內(nèi)容單一

由于傳統(tǒng)媒體往往是以周期來(lái)更新出版的，這樣的傳播速度相對(duì)新媒體技術(shù)而言過(guò)于滯后，也使傳統(tǒng)媒體往往處于被動(dòng)地位。當(dāng)今社會(huì)處于信息大爆炸時(shí)期，報(bào)紙出版更新速度過(guò)慢，不利于人們及時(shí)接收最新的社會(huì)資訊，這個(gè)劣勢(shì)在突發(fā)事件的報(bào)道中尤為明顯。同時(shí)，報(bào)紙傳播的內(nèi)容也無(wú)法滿足讀者多元化的閱讀需求。因此，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)跟進(jìn)社會(huì)步伐，及時(shí)調(diào)整傳播策略，以便適應(yīng)快節(jié)奏高頻率的現(xiàn)代社會(huì)，讓傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存空間[1]。

二、新媒體背景下紙媒傳播功能的變遷

（一）與新媒體融合，注重與讀者的互動(dòng)性

報(bào)紙經(jīng)過(guò)多年的積淀，已具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。但是與新媒體相比，它的信息具有一定的滯后性，并且與受眾溝通少，互動(dòng)度低。所以，報(bào)紙可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與新媒體融合，既保證了新聞的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性，同時(shí)還可以為紙媒和讀者增加交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，及時(shí)了解讀者的需求，爾后報(bào)社就可以有的放矢改進(jìn)自身不足[2]。例如，報(bào)社可以建立博客、微博、微信公眾號(hào)、APP，實(shí)現(xiàn)即時(shí)消息推送，也可以在公共平臺(tái)上預(yù)留出專門(mén)的版塊，讓讀者在此處進(jìn)行留言、評(píng)論，讓讀者參與到新聞報(bào)道的制作、反饋和延伸中去。讀者參與新聞報(bào)道可以使新聞的主題、語(yǔ)言、視角更加符合自身要求，從而吸引更多的忠實(shí)讀者，不斷提高紙媒自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）依靠版面語(yǔ)言，增強(qiáng)傳播效果

俗話說(shuō)：“版面一張臉、圖片一雙眼?！卑婷媾虐媲‘?dāng)，可以激發(fā)讀者閱讀欲望，促使讀者愉悅地完成瀏覽訊息的目標(biāo)。報(bào)紙版面的安排，特別是黨報(bào)的版面安排，在某種程度上也是對(duì)政治性、政策性和技巧性的一項(xiàng)有效檢驗(yàn)。在這方面，廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)《南方日?qǐng)?bào)》給我們樹(shù)立了典范。它充分用版面語(yǔ)言把習(xí)總書(shū)記重要講話以及“四個(gè)意識(shí)”特別是核心意識(shí)的新理念等在封面版突出處理，對(duì)標(biāo)題的照片、線條、顏色、留白等版面元素精心設(shè)計(jì)，讓讀者一見(jiàn)傾心。同時(shí)它還注重版面聯(lián)動(dòng)，各有側(cè)重。頭版相對(duì)中規(guī)中矩，不論標(biāo)題還是圖片都是嚴(yán)格按照要求處理。二版及幾個(gè)要聞版，則主要刊發(fā)頭版放不下的稿件或其他特寫(xiě)、側(cè)記、反響等稿件。這樣，封面版、頭版、封二版、二版等幾個(gè)重要版面，不僅做到了既合理分工又重點(diǎn)有序的排版格局，還達(dá)到了預(yù)期的傳播效果。

（三）發(fā)揮報(bào)紙先天優(yōu)勢(shì)，提升關(guān)注度

信息技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，所以紙媒在撰寫(xiě)新聞報(bào)道時(shí)候應(yīng)當(dāng)將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。由于紙媒獲取信息的能力與新媒體不可同日而語(yǔ)，在這種情況下，若想比新媒體略勝一籌，那么就必須在撰寫(xiě)內(nèi)容上下功夫，注重調(diào)查報(bào)道、深度報(bào)道，挖掘新聞背后的背景、意義等，只有這樣才能吸引讀者的注意力，讓人們從碎片化、信息冗余的新媒體新聞轉(zhuǎn)而面向傳統(tǒng)媒體新聞。紙媒想要寫(xiě)出價(jià)值高、有含金量的新聞，還應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展思維，通過(guò)多種視角來(lái)進(jìn)行采寫(xiě)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)必須尊重新聞的客觀性、真實(shí)性，加深讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體的持之以恒的信任感。紙媒還可以將新聞體裁不斷創(chuàng)新，由圖文并重向多媒體新聞轉(zhuǎn)變，吸引讀者的視線，增加新聞關(guān)注度。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)的沖擊下，我國(guó)紙媒的生存環(huán)境變得較為嚴(yán)峻，為了能夠殺出重圍，我國(guó)紙媒應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新理念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新形式，提升新聞質(zhì)量，積極主動(dòng)適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)和傳播形式，打造一條屬于紙媒的可持續(xù)發(fā)展道路，為自身的發(fā)展贏得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]白偉.新媒體環(huán)境下紙媒傳播的功能分析[J].科技傳播，2015 （14）：1-2.

[2]劉海秋.新媒體背景下紙媒傳播的功能探討[J].中外交流，2018 （3）：57.