融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

施懿

摘要：本人以電視新聞傳播的現狀為起點，重點分析了如何提升電視新聞傳播影響力的方式，希望電視新聞傳播能夠把握媒體時代的機會，能夠提升電視新聞傳播的社會影響力。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;傳播現狀;影響力;提升方式

一、電視新聞傳播現狀

從工具化的視角分析，媒體最基本最主要的職能就是向社會公眾傳播訊息。如果訊息的功能被無限期的放大，就會產生新聞電視頻道。根據作者的調查了解，第一個出現比較專業的新聞頻道是福建電視臺打造的，隨后有關省市也開設了專門性的電視新聞頻道。比如北京電視臺、上海電視臺、黑龍江電視臺等。當前融媒體時代，作為訊息傳播主要工具的電視新聞的受歡迎度嚴重下降，弊端不斷凸顯，主要原因是電視新聞的訊息傳播功能性已經被完全打破。由于互聯網技術的發展，人們獲取新聞訊息的渠道異常增多，觀眾可以根據自己的喜好，自由選擇新聞熱點，人與人之間的溝通成本很低，這是傳統電視新聞傳播沒法比擬的。在觀察中我們發現，融媒體時代下，各種社會化的媒體間存在很強的連通性，能給人們更多的自由創造和傳播信息的機會[1]。比如，目前幾億人在使用的新浪微博，每天都會推出一天的熱門話題，而這些話題的制造者都是微博用戶，在2018年1月，關注度最高的話題是“周杰倫胖”，結果不到一小時微博用戶點擊量就超過了一億。

二、強化電視新聞傳播影響力的舉措

（一）精煉選題，高效整合信息

在融媒體時代下，種各樣的社會新聞訊息傳播速度在不斷提升，比如，海南南洲電視臺推出《海之南》新媒體正式上線運行，實現了互聯網、廣電網和通信網三網合一，以及電視屏、電腦屏和手機屏的三屏合一，實現電視直播、視頻點播和在線服務以及互聯網信息瀏覽的多功能合一，成為一個免費和開放性的傳播平臺，這樣就實現了電視節目的跨時空和跨地域的傳播，是主流媒體傳播建建設的重大成就，也是各個融媒體發展的新實踐和新探索。如果在融媒體時代要想提升電視新聞的傳播影響力，就需要積極發揮傳統媒體的優勢，提升選題的精煉程度，使得信息更加高效。

在融媒體時代背景下的電視新聞傳播，如何提升傳播影響力，是每個新聞訊息工作者值得思考的問題。所以應該從選題著手，嚴格把關，精挑細選，使得新聞訊息實現有效整合。要實現這個目標，就要積極順應信息化新聞傳播的發展趨勢，構建信息資源庫，使得零散化的新聞訊息都有效地融合在一起，構建相對固定的板塊，實現時間短但內容精煉的完整化新聞，使得新聞內容觀眾一次性都能了解到，從而有效提升電視新聞傳播的影響力。

（二）多元化創新舉措下優化電視新聞的傳播舉措

對電視新聞而言，在新聞制作環節，最核心的莫過于新聞編輯工作。一般這樣認為，電視新聞的播出效果與新聞表現形式有著千絲萬縷的關系。在日常生活中，最為常見的電視新聞表現方式新聞主持人在鏡頭前向觀眾講解當前的新聞內容。但目前來看，這種形式缺乏創意和吸引力，使得觀眾容易產生審美疲勞，引起電視新聞的收視率直線下降，從而無法完成相應的指標。

結合現有的工作經驗，結合融媒體時代的特征，所以在編制電視新聞的時候要盡量突出新意，盡量迎合觀眾的“口味”，并及時豐富傳播手段。比如，央視《新聞直播間》的主持人朱廣權，觀眾送給他一個稱號“央視段子手”。在我們眼里，新聞是嚴肅的，但是朱廣權卻以詼諧幽默的方式在播報新聞，嚴肅之中又有一絲喜感，使得人們感到特別的新奇，這就有效地打破了以往電視新聞傳播帶給觀眾的壓抑感，使得人們更加喜歡電視新聞[2]。

另外，積極運用不同的新聞傳播方式，改變以往的電視新聞傳播秩序，讓觀眾不定時感受到新聞播報的生動和新穎，這樣就突出了新聞的表現力。一句話，就是要不斷地優化和創新電視新聞傳播的方式，新聞有時也不需要嚴肅，可以保證傳播嚴肅的內容，但不一定需要傳播方式嚴肅。

（三）打造觀眾互動平臺

當前社會已經進入了信息化時代，信息傳播的速度和規模以超乎想象地在增大。隨著技術的不斷發展，一些更新的媒體形式不斷地涌現，這樣就對電視新聞的傳播影響力構成了新的挑戰。在這種情況下，在融媒體時代背景下，電視新聞頻道要想保持和提升傳播影響力，就得打造一個良好完善的觀眾互動平臺。

比如，目前電視臺在播放新聞的時候，將二維碼放在電視屏幕下面，觀眾可以通過掃描二維碼發表自己對新聞事件的看法，以及對提升新聞頻道傳播影響力的想法和建議，經過后臺設備的篩選，將觀眾所發送的信息播放在電視屏幕的下方，這種模式就強化了新聞頻道與觀眾的互動成效，在無形之中有助于提升新聞傳播的影響力。

三、結語

由此可以看出，在融媒體時代的發展背景下，傳統形式下的電視新聞傳播形式受到嚴重的挑戰，如果電視新聞頻道要想得到可持續性的發展，就要融入媒體平臺的優勢，不斷地實現優勢整合，對傳播方式、傳播內容不斷地進行升級，使得能更好地迎合觀眾的喜好，不斷提升電視新聞的傳播影響力。

參考文獻：

[1]周勇，何天平.重回內容價值：電視新聞融媒體轉型的路徑與反思[J].新聞與寫作，2017 （5）：49-52.

[2]朱莉.融媒背景下電視新聞節目大數據營銷策略[J].經營者，2016 （8）：170.