探析縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路

林剛

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國媒體行業(yè)也取得了較大進(jìn)步，現(xiàn)如今，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體時代，此現(xiàn)象直接為我國縣級電視臺新聞節(jié)目帶來的新的挑戰(zhàn)及機(jī)遇，縣級電視臺新聞節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新，有效的與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行融合，相關(guān)部門也應(yīng)及時對電視結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，如此才能順應(yīng)時代的發(fā)展。本文針對縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)融合策略，以促進(jìn)我國縣級電視臺新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺;新聞節(jié)目;新媒體;融合

在電視媒體中最為直面基層的部門即是縣級電視臺，在新媒體環(huán)境的影響下，縣級電視臺面臨許多問題，此類問題若無法得到有效解決，將導(dǎo)致縣級電視持續(xù)處于發(fā)展困境中。因此，縣級電視臺應(yīng)在發(fā)展過程中應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)電視媒體與新媒體的合作方式，不斷對新聞節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新時代環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的新路徑。

一、縣級電視臺新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下存在的問題

縣級電視臺與傳統(tǒng)的新媒體相比，屬于較為傳統(tǒng)的媒介，隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，縣級電視臺內(nèi)部存在的問題也相繼暴露。目前，許多電視臺的新聞播報內(nèi)容過于程式化，不具備較強(qiáng)的互動性，并且缺少現(xiàn)下較為熱點(diǎn)的話題，針對深度熱點(diǎn)話題的挖掘能力相對較弱。與此同時，傳統(tǒng)的縣級電視臺在進(jìn)行新聞節(jié)目的前期準(zhǔn)備時，所耗時間較長，并將嚴(yán)肅作為新聞節(jié)目的整體格調(diào)。而新媒體的出現(xiàn)有效解決的這一問題，新媒體的傳播形式具備較強(qiáng)的互動性，能夠?yàn)橛^眾們提供具有較強(qiáng)爭議的新聞點(diǎn)，并將此熱點(diǎn)有效的傳播于普通大眾，同時普通大眾還可通過新媒體及時與他人進(jìn)行新聞共享。而縣級電視臺在內(nèi)容以及時間上存在局限性，觀眾僅能被動的接受電視臺所播放的新聞內(nèi)容，此現(xiàn)象一定程度上限制了觀眾的選擇權(quán)。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路

（一）針對性選擇新聞資源

若想從根本上解決目前縣級電視臺所存在的問題，首先即要充分了解新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對其進(jìn)行充分利用，較為準(zhǔn)確且快速的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上新型的新聞事件，而后將此類新聞進(jìn)行挑選及加工，使其能夠?yàn)榧核茫ㄟ^此種形式的新聞篩選，將一定程度上提高新聞內(nèi)容的價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，許多新媒體已經(jīng)可以搶先發(fā)布新聞事件的第一現(xiàn)場，但縣級電視臺可以與新媒體的步伐相一致，同時在第一時間到達(dá)事件現(xiàn)場取證，而后將此新聞內(nèi)容進(jìn)行加工播放。

（二）吸取新媒體優(yōu)點(diǎn)

雖然新媒體的傳播形式具備一定缺陷，但其傳播過程中的優(yōu)勢也較為明顯，例如：靈活性及適應(yīng)性等，此類優(yōu)勢縣級電視本身并不具備，因此縣級電視臺應(yīng)及時向新媒體學(xué)習(xí)，將其優(yōu)點(diǎn)融為自身優(yōu)勢。在縣級電視原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，應(yīng)及時對新媒體的傳播及獲取資源的渠道進(jìn)行借鑒，保證自身的傳播形式能夠具備合理性、有效性，進(jìn)而提高自身與觀眾的互動性。例如：縣級電視臺新聞節(jié)目在進(jìn)行新聞采編工作期間，可借助微信、微博等公眾平臺，增加與觀眾的互動性，實(shí)現(xiàn)互動范圍及影響的最大化。與此同時，縣級臺還可及時建立獎勵機(jī)制，針對參與性較強(qiáng)的觀眾，給予紅包或小禮物，使其能夠切實(shí)參與至新聞節(jié)目中，進(jìn)而增加觀眾對新聞節(jié)目的參與積極性，使縣級電視臺新聞節(jié)目能夠具備固定的觀眾群體。

（三）建立新媒體形式的電視臺發(fā)布渠道

信息傳播平臺中，最具有高度及權(quán)威性的即是電視臺，因此電視臺應(yīng)將此品牌效應(yīng)進(jìn)行充分利用，最大程度的構(gòu)建新媒體形式下的傳播平臺，實(shí)現(xiàn)自身傳播渠道的拓展。在縣級電視臺的新聞發(fā)布期間，電視臺可充分利用手機(jī)及電腦等app軟件將自身信息的接收渠道最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布范圍的擴(kuò)大。與此同時，縣級電視臺還可在互聯(lián)網(wǎng)平臺上建立網(wǎng)絡(luò)電視臺，縣級電視臺的播放形式本身存在一定局限性，此類方法一定程度上使播放形式得到改善，避免觀眾因信號差及不易攜帶等原因，無法有效收看新聞節(jié)目。

目前在新媒體的發(fā)展過程中，微信平臺是其中最受歡迎的app軟件，縣級電視臺應(yīng)及時將此平臺進(jìn)行合理應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合。首先，縣級電視臺內(nèi)部可進(jìn)行本臺微信平臺的建立，并在縣級電視臺的實(shí)際播放過程中，對本臺微信平臺進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)收聽群體的有效增加。與此同時，縣級電視臺可在本臺新聞節(jié)目播出前，向觀眾推送與本次新聞內(nèi)容相關(guān)的信息及預(yù)告，并在此過程中與觀眾形成互動，充分的了解現(xiàn)代觀眾對于新聞的關(guān)注點(diǎn)，以便于今后更好的進(jìn)行新聞信息調(diào)整。同時，平臺接收觀眾在生活及工作中所遭遇的熱點(diǎn)新聞事件，并將此作為新聞素材，如此將有效拓展新聞素材的收集渠道。在平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布期間，可組織聽眾對此新聞進(jìn)行討論，如此不但使縣級電視臺內(nèi)部找到后續(xù)報道的價值及方向，還將一定程度上使現(xiàn)代觀眾的交流需要得到滿足。

三、結(jié)語

綜上所述，我國最為基層的傳媒介質(zhì)即為縣級電視臺，縣級電視臺主要對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，保證我國國家政策方針能夠宣傳至人民內(nèi)部，與此同時，縣級電視臺也是體現(xiàn)現(xiàn)代社會民生事件的主要工具和窗口。縣級電視臺新聞節(jié)目若想與現(xiàn)代媒體的發(fā)展形式相吻合，應(yīng)及時對本臺節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將觀眾的傳統(tǒng)思維進(jìn)行改變，增強(qiáng)服務(wù)意識，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路及方法，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的持續(xù)發(fā)展。

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