新媒體融合發(fā)展之我見

尹光紅

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息和通信技術(shù)的發(fā)展背景下，以電視和報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是時代的潮流，可以相互補(bǔ)充，促進(jìn)融合發(fā)展。最后，融合媒體將成為新媒體的主流，為中國社會主義精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)提供有力的推動力和指導(dǎo)。文章根據(jù)媒體融合的現(xiàn)狀，對媒體融合困境分析，并提出了新媒體融合路徑，希望對新媒體發(fā)展方向，起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

人們獲取信息的方式是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各種新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位正在遭受沖擊。媒介發(fā)展的整合已成為媒介發(fā)展的趨勢。與2014年中央關(guān)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的指導(dǎo)方針相結(jié)合，是新舊媒體發(fā)展的必然趨勢，輿論主張“按章辦事”傳播和發(fā)展新媒體，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。思想上，堅持以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，在內(nèi)容、技術(shù)、管理、等方面進(jìn)行深度整合。本文根據(jù)媒體融合的現(xiàn)狀，對媒體融合困境分析，并提出了新媒體融合路徑。

一、媒體融合邏輯

在整個產(chǎn)業(yè)融合的背景下，新媒介與傳統(tǒng)媒介、新媒體融合的發(fā)展相對滯后。第一次融合發(fā)生在電信、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之間，集中于技術(shù)融合的產(chǎn)業(yè)融合。技術(shù)集成打破了三大產(chǎn)業(yè)原有的生產(chǎn)體系，導(dǎo)致了信息產(chǎn)業(yè)的重組。在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢，通過快速整合同業(yè)資本運(yùn)營和跨行業(yè)，在新的產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)施搶占式布局，市場地位迅速提高。互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)整合為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏得了資金和消費(fèi)者，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力。為了改善這種不利局面，以廣播電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體進(jìn)行深度整合已成為必然趨勢。

二、新媒體融合現(xiàn)狀

近年來，中國也進(jìn)行了在媒介融合方面許多有益的探索，并經(jīng)歷了許多階段，如在線報紙、媒體互動的深度融合。在這一過程中，中央主流媒體的主導(dǎo)和主導(dǎo)作用不容忽視。例如，在2014，“集成服務(wù)”的概念推出了一系列新媒體。在中央媒體的領(lǐng)導(dǎo)下，各地區(qū)的主流媒體也探索了一些新的媒體整合適合自己的發(fā)展途徑。

三、現(xiàn)階段媒體融合困境分析

（一）缺乏原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

與傳統(tǒng)媒體相比，內(nèi)容的劣勢是其最大的劣勢，這主要體現(xiàn)在它缺乏原創(chuàng)性、深度、不專業(yè)性和可信性。內(nèi)容不佳的主要原因是：缺乏專業(yè)的新聞報道隊伍;管理不完善，出版流程簡單，產(chǎn)品只注重新奇、數(shù)量和速度;科目多，人人都可發(fā)言，新聞倫理自律性差，追求低俗內(nèi)容的點(diǎn)擊率，原創(chuàng)內(nèi)容的缺失已成為制約新媒體可持續(xù)發(fā)展的主要因素之一。

（二）侵犯版權(quán)問題嚴(yán)重

新媒體的發(fā)展速度明顯超過新聞版權(quán)制度和機(jī)制的健全速度。一些新媒體一直在毫無顧忌地復(fù)制，甚至胡亂拼湊老舊的片段，因此一度受到傳統(tǒng)媒體的披露。如果新的新聞媒體繼續(xù)如此發(fā)展，隨著社會發(fā)展，版權(quán)制度也在不斷完善，這也會給新的媒體發(fā)展帶來一些潛在內(nèi)容危機(jī)。

（三）新媒體競爭激烈

馬云說過，互聯(lián)網(wǎng)每天都面臨著死亡的威脅，所以互聯(lián)網(wǎng)具有生命力。這反映了新媒體強(qiáng)烈的危機(jī)意識，從而具有強(qiáng)大的生命力。另一方面，也說明了新媒體之間的激烈競爭。據(jù)倪逸說，新媒體面臨的最大困境是競爭，當(dāng)競爭超過標(biāo)準(zhǔn)時，不可避免地會產(chǎn)生負(fù)面影響。然而，在大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的背景下，通信技術(shù)日新月異。大量同質(zhì)性的新媒體誕生了，每天都有大量的新媒體消失，因此它的競爭極為慘烈。

四、新媒體融合發(fā)展路徑分析

（一）適應(yīng)新媒體發(fā)展，對傳媒集團(tuán)進(jìn)行改革

在這種結(jié)構(gòu)下，傳媒集團(tuán)很難與開放，靈活，反應(yīng)迅速的新媒體組織競爭。傳媒集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)跨區(qū)域，跨媒體，跨行業(yè)的整合與發(fā)展。通過對以往媒體融合的觀察，由于各媒體集團(tuán)按區(qū)域劃分，各媒體集團(tuán)之間的聯(lián)系非常小，因此，區(qū)域媒體集團(tuán)應(yīng)鼓勵打破區(qū)域壁壘，資源相互補(bǔ)充，融合和發(fā)展，并占據(jù)全國乃至全球產(chǎn)業(yè)鏈的一個地方。

（二）增強(qiáng)數(shù)據(jù)能力：建立媒體大數(shù)據(jù)庫

新媒體的發(fā)展是以數(shù)據(jù)傳輸為核心的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)建設(shè)的結(jié)果。信息的本質(zhì)是數(shù)據(jù)。移動應(yīng)用和移動客戶端終端通道滿足了日益增長的個性化、多樣化、訂單定制和各種受眾的需求。目前，我國主流傳統(tǒng)媒體在新媒體整合的演示與引導(dǎo)中發(fā)揮了良好的作用。例如，著名的中央電視臺新聞和人民日報在微博上設(shè)立了一個公共賬戶，可以隨時上傳信息，及時互動，并從觀眾那里得到反饋。為了給受眾帶來更好的用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體必須調(diào)查所有的受眾，包括他們的需求、個性、教育水平和愛好，以便受到廣大受眾的歡迎。

（三）加強(qiáng)版權(quán)維護(hù)、管理

網(wǎng)絡(luò)新聞作品的版權(quán)侵權(quán)行為幾乎每天都在發(fā)生，包括一些知名企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。這已成為傳媒業(yè)發(fā)展和有序整合的媒介疾病和障礙。據(jù)新華社社長蔡明在第八屆中國著作權(quán)保護(hù)大會上說，“新聞作品的各種侵犯著作權(quán)的行為層出不窮，從私下傳閱、未經(jīng)授權(quán)的作品來源、原文流轉(zhuǎn)等方面都有。“嫁接”、“斷章取義”、“改頭換面”等，這些問題一直存在。新聞作品中的著作權(quán)侵權(quán)行為違反了《中華人民共和國著作權(quán)法》、《著作權(quán)集體管理法》等多項法律、法規(guī)，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體和新媒體價值不平等。阻礙平衡新媒體的發(fā)展趨勢，擾亂媒介的健康發(fā)展。因此，有必要加強(qiáng)立法，加強(qiáng)高層設(shè)計，加強(qiáng)執(zhí)法和版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)傳媒業(yè)的健康有序發(fā)展，為傳媒一體化提供良好的生態(tài)環(huán)境。

五、結(jié)束語

媒介整合的發(fā)展是傳媒領(lǐng)域的一個新課題，也是一場重大而深刻的變革。對于傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)來說，既要認(rèn)識到全面發(fā)展是一種“生存之道”，又要繼續(xù)探索切實(shí)可行的“生活方式”。當(dāng)前，新媒體的融合與發(fā)展尚無成熟的經(jīng)驗(yàn)和路徑，這就要求我們以改革創(chuàng)新的精神把握使命和責(zé)任，不斷探索和實(shí)踐，走出困境。