紀錄片傳播新形式——微傳播

石穎

摘要：我國紀錄片的整體發展水平較為有限，這與側重內容創作、忽視傳播建設的理念模式具有重要關聯，近年來各種媒介平臺的迅速崛起為紀錄片傳播帶來了新的機遇。本文對微傳播的定義和傳播方式進行了特征分析，然后針對我國紀錄片傳播能力不足的現狀進行了提升途徑探討，為紀錄片的微傳播提供創新思路。

關鍵詞：紀錄片;微傳播;特征

微博、微信等社交媒體平臺的快速發展不僅改變了人們的交流溝通方式，也使各種信息資訊的傳播完成外在途徑與表現形式的重要轉變，這類媒介平臺不僅擁有數量龐大的用戶群體，而且已經覆蓋到社會生活的方方面面，在擴展社會關系的同時能夠積極營造熱點話題，所以搭建起的“微傳播”方式已經成為各個行業關注的重點之一。紀錄片的受眾群體和傳播范圍相對比較狹窄，但是通過各種社交媒介的宣傳推廣，往往會成為引起社會廣泛討論的熱議話題，大大增強了紀錄片的二次傳播能力。

一、紀錄片微傳播的基本特征

微傳播作為一種新的傳播方式，目前并未在學術界形成統一、嚴謹的定義，對其研究大多是以剖析社會現象的視角進行。部分學者從其外部表現形式進行了概念分析，具有一定的理論意義。當前人們對微傳播的關注集中在其極具張力和價值的傳播效果上，一些研究者也更傾向于從關系鏈和精確推送的角度剖析這種傳播形式的關鍵內核。

（一）微傳播的定義分析

微傳播是近年來逐漸流行起來的新名詞，與社會發展、信息傳播具有重要關聯，但本質上并不屬于學術概念。有研究者將微傳播描述為：“非職業化的傳播人利用可復制的電子信息技術，以信息共享和自我實現為目的，向不特定人群傳送信息的行為和過程。”這一定義從內容、媒介、實現過程以及受眾對象等各個環節對微傳播做出了解釋，與部分定義中將微傳播看作是微信或微博傳播相比具有更廣泛的適用性[1]。總而言之，微傳播具有內容簡單、易于操作、媒介微化的典型表現。

（二）關系傳播

微傳播是基于社交媒體而存在，信息傳遞是由社交背后形成的關系鏈展開，所以也是一種圍繞人際關系產生的傳播方式。微博的關注和微信的點贊行為都是對關系鏈之間的連接，只是具有親緣關系和興趣偏好兩個不同側面。微傳播建立起的關系鏈在網絡技術和媒體平臺的共同作用下會被層層傳遞，從而形成覆蓋面廣、傳播速度快的局面。一部紀錄片可能以往沒有多少人關注，但是經過“微博大V”或其他具有社會號召力人士的轉發推薦，那么這部紀錄片就會以此為圓心不斷擴散，傳播力量難以估計。

（三）精確傳播

微傳播中大量受眾主動關注、訂閱相關內容，這種定制化行為基于用戶喜好產生，能達到用戶與信息的高度匹配，所以紀錄片的傳播也更加精準有效。傳統電視媒體時代，任何節目、資訊都是無差別投放傳播，究竟哪部分觀眾是紀錄片愛好者，具體又喜歡什么題材、什么風格都無法準確知曉。即使視頻網站迅速崛起的階段，面對海量信息人們也會出現選擇困難的情況。但是微傳播依托大數據優勢，能夠精確抓取用戶偏好數據，主動向用戶推送紀錄片相關信息，是一種及時有效的傳播方式。

二、紀錄片微傳播的提升途徑

利用微傳播實現紀錄片的突破發展已經成為一種必然選擇，而如何進一步發揮微傳播優勢、擴大紀錄片影響范圍成為這二者融合發展面臨的重要課題。強化紀錄片整體發展市場培育和微傳播渠道構建是提升紀錄片微傳播的關鍵所在，加強紀錄片質量把控則是應對當前發展形勢的重要前提。

（一）強調紀錄片的原創性和創新性

網絡時代使得人們每天或主動或被動接受大量信息的沖擊影響，如何獲取信息、什么時候可以接受到信息早已不是人們關注的重點，快速化、碎片式的閱讀方式轉變，使得受眾更加關心信息的質量和內涵。在此背景下，紀錄片要想實現現有受眾的維護和新受眾的開發，必須以提升紀錄片整體水平和質量為前提。紀錄片制作者一方面要保證紀錄片的原創性，使其達到文學與藝術的高度，另一方面要在創作方式、作品視角、展現形式上作出創新探索，以提高受眾的接受意愿和傳播熱情。

（二）培育良好的紀錄片發展市場

紀錄片傳播只是其發展過程中的一個環節，既與其他工作共同構成紀錄片生態系統，又會受到其他環節的明顯制約，所以提升紀錄片微傳播的實際效果，應當將視角放在整個紀錄片發展市場之中[2]。首先要對我國紀錄片內容庫進行不斷充實，要將紀錄片的生產與引進工作同步置于重要位置，拓寬紀錄片的選擇余地。其次，要采用線上、線下相結合的經營方式，幫助紀錄片形成立體化產業形態，“使優秀紀錄片有傳播空間，使出色的傳播渠道有高質量作品可傳”，進而實現微傳播與紀錄片的協同發展。

（三）強化紀錄片微傳播的渠道建設

微傳播為紀錄片的進一步發展提供了重要支撐條件，而實現這種傳播價值必須以建立完整的傳播渠道為基礎。在多元開放的媒體環境下，要有專業人員利用媒體平臺進行紀錄片傳播推送，他們不僅要具備熟練應用平臺空間的操作能力，還要對紀錄片知識信息有一定的了解和把握，從而以更敏銳的目光、更獨特的視角實現紀錄片的微傳播。此外，除了當下較為流行的微博、微信平臺以外，應當對其他社交媒體給予足夠關注，積極拓寬傳播渠道，提高紀錄片受眾范圍持續擴大的可能性。

三、結語

當前以微博、微信為代表的媒介平臺構成的微傳播，已經成為社會各方廣泛關注的高效傳播工具，其強大的傳播力量和深遠持久的傳播影響形成了傳統傳播方式無法比擬的傳播優勢。微傳播不僅有效地打破了訊息發出者與接受者之間的嚴格界限，也在關系鏈和精準推送的基礎上實現了二度、三度影響力的突破。我國紀錄片如果能在自身水平提升的前提下，充分利用微傳播的獨特優勢，也必然會形成新的傳播局面。

參考文獻：

[1]苗陽.試論紀錄片的“微傳播”[D].暨南大學，2014.

[2]譚天，苗陽.“微傳播”：紀錄片傳播的新階段[J].新聞與寫作，2014 （5）：35-37.