“電視+”：融媒體拓寬信息分享渠道

徐雪婷

摘要：我們常常用不破不立的態度去看待新生事物，把新和老對立起來，在勢如破竹的新媒體面前，作為電視人，我們不妨換一種思維方式，新媒體的涌現，或許能為廣電的發展帶來新機遇，可以將新媒體轉化為廣電的新資源，把網絡和電視進行“嫁接”，優勢互補，讓傳統媒體插上翅膀，在融媒體的新天地里繼續大放光彩。

關鍵詞：融媒體;新聞調查;縣區電視臺;多元傳播

在互聯網尤其是移動互聯網呈現出覆蓋一切的大趨勢下，傳統電視臺如何運用好新媒體這把利刃，借勢起飛，時至今日，仍然是一個值得討論的話題。

新媒體不應當被認為是搶電視媒體的地盤，隨著手機移動端的高歌猛進，微信公眾平臺在對傳統電視媒體產生強大沖擊的同時，也顯示出對電視極強的補充和輔助性。電視人借勢而起，紛紛開辦微信公眾號，拓展電視屏幕輻射的新時空，在一定程度上促進傳統媒體的互聯網化轉型升級。

以央視的周播欄目《新聞調查》為例，《新聞調查》是中央電視臺唯一一檔深度調查類的節目，時長45分鐘，在百姓和高端社群都有著廣泛的影響。如今，《新聞調查》不僅有專門的網站，還開通了微博、微信公眾號，同步更新，將節目觸角不斷延伸。在“央視新聞調查”的微信公眾號上，它的推送內容基本分為兩大類：預告和回顧，內容包括圖文介紹和視頻。11月19日，《新聞調查》新一期節目播出前一天，推出了微信節目預告：誰是真兇。預告內容引出了一樁十幾年前的殺人案，列出了一些案件疑點，最后告訴微信用戶，記者尋訪了當事人，拿到了大量的一手證據，本期節目將關注“誰是真兇”。11月20日，在節目播出后，微信上推送了網頁鏈接，提供給微信用戶在手機上觀看完整的節目視頻。由于這期節目涉及的內容量大，11月23日，“央視新聞調查”將這期節目重新整理歸納，推文列出小標題：定案證據、找到證人、董“昀”和董“盷”、“單足跳”也能殺人嗎？等等這些小標題為用戶點明了事件的要點，適合微信用戶快速閱讀、碎片化閱讀的習慣，而且標題簡明扼要，吸引眼球。11月26日，新聞調查微信號再次推文《紫藤巷兇殺疑云》，披露出更多的案件內情，三年偵查，八年審判，真兇到底是誰？關于這一期節目，央視新聞調查的微信公眾號前后四次推文，總計點擊閱讀量超過14萬，應該來說起到了很好的廣泛的傳播效果。

與央視相比，縣級臺的致命弱點是覆蓋面小，覆蓋面小受眾就少。發展融媒體，利用網絡媒體這個“無限空間”，就能輕而易舉地突破覆蓋范圍的界限，無限地擴大廣播電視的傳播面。

我們常熟電視臺在接軌新媒體方面也有一些探索，剛開始的時候開設欄目微信號，比如《今日傳播》和《八點電視吧》欄目都擁有自己獨立的微信公眾號，每天發布熱點民生新聞，吸引了大量的粉絲。它將電視媒體生產的原創新聞放到微信平臺上進行二次傳播，給錯過電視新聞的市民更方便觀看新聞的途徑，真正實現信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。不過，最初這些微信公眾號的設置大多還只是粗淺地披上了新媒體的外衣，存在形式單一、互動性較弱的問題。今年，常熟電視臺進行了內部重組，欄目微信公眾號被整合后，由新媒體中心運營“常熟大事”及“i常熟”兩個公眾號，定位略有不同，但不是很明晰。目前，本臺的融媒體發展仍在探索中，個人認為，電視新聞最核心的優勢是視頻制作，采編小組可以利用一定的技術手段，將新聞或其他短視頻通過微信平臺發布，吸引受眾關注該話題和準點播放的完整版新聞，讓時政、民生新聞更親民接地氣，第一時間將政策的權威解讀、重大消息等推送給市民用戶，做權威的準確發布者。同時，名主持、名記者也是電視媒體的招牌，可以充分利用好這些形象，通過圖片、視頻展現他們的容貌，或者推送60秒的語音等，激發用戶回到電視機前，通過線上線下的結合讓新聞傳播更具影響力。

除了微信公眾號，常熟電視臺也延伸了其他終端資源，包括網站、公交車等，但是對于多種終端資源的維護和利用還不夠充分。例如在公交車上也開通了視頻新聞，但是視頻新聞經常沒有聲音，一定程度上減弱了傳播效果。

作為電視人，要有這樣的信心，電視媒體依然具有無可匹敵的媒體公信力和權威性，擁有最高的受眾認可度。在可預見的將來，重大事件和關鍵時候的權威聲音發布，仍然屬于主流的電視媒體。因此，如何使具有權威性的新聞、消息傳播得更廣，從而進一步消除網絡流言、假消息也是電視媒體的擔當。無論是大型體育賽事還是重大新聞事件，受眾都更傾向于選擇電視屏幕來收看，從標清到高清再到4K超高清，電視設備的升級換代也影響著內容制作和受眾的收視體驗。因此，技術的進步需要內容產品的跟進，對于電視新聞節目來說，在媒介融合的趨勢中尋找自己的定位，不斷進行節目創新，為廣大電視觀眾回饋更好的新聞節目，在此基礎上，拓寬信息分享的渠道，擴大受眾范圍。

此外，縣級臺的覆蓋界限還決定其經營創收的局限。頻率頻道資源少，廣告時間就少，覆蓋面小，經營圈子就小，這些都影響了縣級臺的創收能力。因此，發展融媒體或許能夠給“山重水復疑無路”的縣級臺帶來“柳暗花明又一村”的境地，突破資源上的“有限”和覆蓋上的“界限”，進而突破經營創收上的“局限”，拓寬創收空間，為臺里的發展提供“海闊憑魚躍”的舞臺。

參考文獻：

[1]陳龍.縣區電視臺如何借助融媒體平臺高速發展時機轉型升級[J].視聽，2018 （11）：40-41.

[2]莊勇.從“融媒體”中尋求生機[J].視聽界，2009 （02）：35-38.