為你所愛東風(fēng)Honda品牌發(fā)布會手記

文_尤琦

新的品牌主張將會為東風(fēng)Honda帶來更多的利好。

品牌主張代表的是一個品牌的主心骨，一個清晰明確的主張能夠為品牌及其用戶帶來更加積極正面的形象，最重要的，還能讓我們獲知品牌未來的產(chǎn)品線走向。

7月22日，東風(fēng)Honda品牌發(fā)布會在上海世博中心盛大舉行，發(fā)布了“更科技、更時尚、更自如”的全新品牌主張，在保留了年輕、運動形象的基礎(chǔ)上，加入了更多的科技與時尚。

作為消費者，我們最關(guān)心的當(dāng)然是新的品牌主張下，產(chǎn)品會是怎樣的發(fā)展，在發(fā)布會序廳里，我們找到了答案。落實到產(chǎn)品層面，2018年10月，INSPIRE車型即將上市，這款車可以說是本田歷史上久負(fù)盛名的一款中高級轎車，原本派生于同樣優(yōu)秀的雅閣車型，這次交由東風(fēng)Honda用新的品牌主張來進行武裝。

這款I(lǐng)NSPIRE車型從本質(zhì)來說是廣汽Honda雅閣的姊妹車型，在動感技能樹上點了更多的技能，這次來到中國，混合動力（2.0L發(fā)動機版本的i-MMD混合動力系統(tǒng)）和普通動力車型（1.5T發(fā)動機+CVT，與雅閣同樣的搭配）都將悉數(shù)到齊，為消費者提供更多樣選擇。現(xiàn)場擺放的還是Concept車型，內(nèi)飾與之前北京車展亮相的車型相同，是不可見的，正式量產(chǎn)車型已經(jīng)在工信部目錄中現(xiàn)身，隨著上市臨近，更多的神秘也將全部揭曉。

更加重磅的是，代表東風(fēng)Honda最新技術(shù)的純電動車型將在2019年正式發(fā)布。目前新能源車型在中國的火熱程度非常高，這樣的火爆也讓本田加快了把最新技術(shù)新能源車型引入的步伐，更多更具體的消息相信也會在不久的將來逐漸傳出。

經(jīng)歷了2003—2013年的品牌建設(shè)起步期，主要以車型訴求為核心；2014—2017年的品牌建設(shè)飛躍期，打造了“全新的、有趣的、超酷的”東風(fēng)Honda形象；2018年起，東風(fēng)Honda產(chǎn)品布局已經(jīng)完成。

展望東風(fēng)Honda的未來，2019年，第3工廠將建成投產(chǎn)；2023年，達(dá)成年產(chǎn)銷100萬輛的“挑戰(zhàn)1+”目標(biāo)。與此同時，中國汽車消費趨勢日益年輕化、多元化、科技化、智能化。基于此，東風(fēng)Honda提出了全新品牌主張“更科技、更時尚、更自如”。

更科技是為了給消費者帶來先端科技體驗，全面充分利用FUNTEC技術(shù)的強大實力；更時尚是為了滿足年輕群體的差異化、多元化需求，精準(zhǔn)地把握年輕群體的喜好和品味；更自如是讓車從代步工具升華成為駕乘享受及樂趣。

不管是這次發(fā)布的全新品牌主張，還是愈加完整的產(chǎn)品線，都傳遞出很強烈的一個信號，就是東風(fēng)Honda正在順應(yīng)市場發(fā)展的方向，變得更加年輕時尚，抓住更多85后、90后的心，這些人群正在變?yōu)槲磥碣徿嚨闹髁θ巳骸Ｍㄟ^自身資源更好的匹配來產(chǎn)出更加符合市場需要的產(chǎn)品，這是非常明智的路線選擇，新的品牌主張能夠為東風(fēng)Honda帶來更好的市場反響與口碑。

結(jié)語：東風(fēng)Honda在知名度、辨識度、熱愛度層面都將有更加明顯的提升，這樣的東風(fēng)Honda你愛么？

不管是“這次發(fā)布的全新品牌主張，還是愈加完整的產(chǎn)品線，都傳遞出很強烈的一個信號，“就是東風(fēng)Honda正在順應(yīng)市場發(fā)展的方向，變得更加年輕時尚。

捷途X70

8月18日，奇瑞控股捷途首款車型捷途X70正式上市。新車定位寬體智能SUV，共推出手動、自動兩種動力組合8款車型，售價區(qū)間為6.99萬～12.09萬元。此外，全系購車提供18期零利息貸款政策，并提供整車10年20萬km質(zhì)保。新車采用了“徽城翹楚”的前臉設(shè)計，分5、6、7座共3種座椅布局，同時配備了多項越級的科技配置。新車搭載一臺代號為SQRE4T15B的1.5T渦輪增壓發(fā)動機，最大功率108kW。捷途X70長、寬、高分別為4720、1900、1710mm，Coupe車型車長為4750mm，軸距為2745mm。發(fā)布會現(xiàn)場，捷途車友會“捷盟”宣布成立。一切都在為未來捷途的“旅行+”市場做好準(zhǔn)備。

微評：7萬元買臺寬體智能SUV，還要什么自行車？

上汽大通MPV G50

一輛能夠載著一家三代人的車想必是每個新組成的三口之家的一個小夢想，但往往理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，有可能因為車太小裝不下這么多人，也有可能不能滿足每個乘客的需求...... 當(dāng)類似的場景越來越多，人們漸漸發(fā)現(xiàn)MPV是個理想選擇，完美“治愈”各種不爽。近日，上汽大通全新MPV G50閃亮登場，解鎖三代人出行需求的全新選項。同時，C2B大規(guī)模個性化智能定制模式2.0階段正式啟動，用戶可以通過“蜘蛛智選”智能選配器，在手機端定制任意上汽大通車型，不論你喜歡SUV、MPV，還是皮卡、寬體輕客，都能通過“蜘蛛智選”找到組織。

微評：一個能滿足全家人的車，誰不愛呢？

第2屆中國汽車100小時耐力賽12月將在成都舉行

近日，第2屆中國汽車100小時耐力賽（GT100）在北京舉行新聞發(fā)布會。第2屆賽事將于今年12月1—5日在成都舉行。30個受中國車友喜愛的中外品牌汽車，將由120名車友采用換人不換車的方式，連續(xù)比賽5天4夜總共100h。

GT100，是全球比賽時間最長的汽車賽事，其賽制是中國首創(chuàng)，具有完全的自主知識產(chǎn)權(quán)。比賽全部采用民用量產(chǎn)乘用車進行，參賽汽車全部從4S店購買，在性能方面不做任何改裝。4個車手組成一個車隊，采用換人不換車的方式連續(xù)進行100h（5天4夜）的比賽，期間換人、加油、維修等全部包含在100h以內(nèi)，最后以行駛里程的多少決定排名。首屆GT100比賽于2017年12月16—20日在廣東國際賽車場舉行，賽事打破了勒芒24小時耐力賽保持了近百年的紀(jì)錄，榮獲“持續(xù)時間最長的汽車耐力賽”世界吉尼斯之最。

微評：誰會是最可靠的自主廠商呢？

捷豹和路虎品牌客戶服務(wù)尊崇升級

近日，捷豹和路虎品牌客戶服務(wù)媒體體驗日活動在北京悉苑隆重舉行。捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)總裁魏傅然先生（Frank Wittemann）以及客戶服務(wù)執(zhí)行副總裁王軍先生到場出席，與現(xiàn)場嘉賓一道，近距離見證捷豹和路虎品牌客戶服務(wù)項目的全新升級，并正式推出全新捷豹和路虎品牌車主專享APP，感受由此帶來的尊貴客戶服務(wù)體驗。

“客戶至上”是捷豹路虎自2014年提出并在全球?qū)嵤┑暮诵慕?jīng)營理念，該理念貫穿于服務(wù)客戶的全生命周期中，并始終堅持個性化、透明、優(yōu)化合作、可靠和重視他人這5大原則。今年，捷豹路虎進一步升級了客戶服務(wù)戰(zhàn)略，并提出客戶服務(wù)的3大方向：通過專業(yè)可靠的技術(shù)和完善的服務(wù)支持體系，打造更透明、更便捷、更尊貴的客戶服務(wù)，持續(xù)為捷豹路虎車主提供愉悅的用車體驗。

微評：在強調(diào)服務(wù)的同時，質(zhì)量會一同跟進嗎？

捷豹全新E-PACE設(shè)計沙龍

作為全球聞名的英國豪華轎車、跑車和轎跑SUV品牌，捷豹自1935年起便致力于打造將性能與美學(xué)完美融合的英倫風(fēng)范座駕。近日，作為捷豹新英倫豪華轎跑SUV PACE家族的“小豹子”，即將在國內(nèi)正式上市的全新E-PACE在蘇州帶來了一場別開生面的設(shè)計沙龍。全新E-PACE作為捷豹新英倫豪華轎跑SUV PACE家族的最新成員，采用了諸多源于賽道傳承及至美跑車F-TYPE的設(shè)計元素，不但重新定義了SUV之美，更成為新英倫氣質(zhì)的最佳代言人。犀利的前大燈宛若炯炯有神的凌厲豹眼，碩大的進氣格柵及懸浮式車標(biāo)，搭配“大爪子”般的20寸輪輞，展現(xiàn)出威風(fēng)凜凜、靈動十足的“豹”力氣場。勻稱的車身比例、頗具運動韻律的尾部造型以及源自賽道彎道曲線的尾燈，于設(shè)計層面助力全新E-PACE的非凡性能，同時令其成為極具轎跑車風(fēng)采的SUV。一場與捷豹設(shè)計師的深度交流，淋漓盡致地展示了全新E-PACE的設(shè)計美學(xué)。在正式上市后，全新E-PACE將帶領(lǐng)更多年輕消費者感受其融合英倫血統(tǒng)與時尚個性的獨特魅力。

微評：你是轎跑SUV嗎？

5季華夏探索，再啟發(fā)現(xiàn)新篇

近日，路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”2018巔峰盛會在北京民生現(xiàn)代美術(shù)館成功舉辦。往季“發(fā)現(xiàn)無止境”的眾多親歷者再度聚首，不僅回顧了當(dāng)年旅途中對自然及文化的探索，更分享了珍貴的精神收獲，并一同見證了第6季路虎“發(fā)現(xiàn)無止境”發(fā)現(xiàn)中國24節(jié)氣之旅的新啟程。同時，“發(fā)現(xiàn)無止境 秋分之旅”也于當(dāng)日正式啟動全國招募，讓更多消費者能夠參與其中，與路虎一同創(chuàng)造屬于自己的傳奇之旅。

新款保時捷Macan全球首發(fā)

近日，新款保時捷 Macan 于中國上海迎來全球首發(fā)。保時捷Macan作為同級市場獨特的跑車型SUV，自 2014 年上市以來，以純粹的跑車基因、經(jīng)典的設(shè)計和極致的操控，打破以功能型為主的傳統(tǒng)SUV市場格局，開辟了兼具時尚與運動的SUV市場。Macan為消費者帶來前所未有的生活方式體驗，瞬間俘獲全球眾多消費者。新款保時捷Macan全面優(yōu)化升級，以卓越的運動性能與更醒目的時尚設(shè)計，在動靜之間皆詮釋了保時捷的跑車基因。同時，新款Macan首次可實現(xiàn)全面互聯(lián)，以更實用的配置組合與更優(yōu)化的選裝價格，滿足用戶對個性化的更多期待。新款保時捷Macan即日起在中國市場啟動預(yù)售，制造商建議零售價為558000元。

新款Macan進一步融合了保時捷設(shè)計語言。車身前部輪廓再經(jīng)雕琢，賦予整車更寬大的視覺效果，車身后部線條也進行優(yōu)化，更顯動感。全新標(biāo)配的LED照明為整車點睛之筆：LED主大燈、3段立體燈帶式尾燈，以及4點式制動燈，均是保時捷標(biāo)志性的家族設(shè)計。此外，LED主大燈還可選裝保時捷動態(tài)照明系統(tǒng)升級版（PDLS Plus），通過靈活控制光源組合，帶來最佳的照明效果。

內(nèi)飾設(shè)計也進行了優(yōu)化升級：全新設(shè)計的儀表臺整合了搭載新一代保時捷通訊管理系統(tǒng)（PCM）的 11 英寸可觸摸高清顯示屏，提升了內(nèi)飾的科技感和現(xiàn)代感。空調(diào)出風(fēng)口也采用了全新的設(shè)計，并被移至中央屏幕下方。此外，為提升車內(nèi)空氣質(zhì)量，新款Macan標(biāo)配了空氣凈化離子發(fā)生器，時刻維持車內(nèi)空氣清新。

新款Macan 增加了選裝配置的范圍：911 車型的GT運動型方向盤首次成為可選配置。在選裝Sport Chrono組件時，方向盤在原有功能上新增“Sport Response”（運動響應(yīng)）按鈕。此外，前風(fēng)擋玻璃加熱等一系列舒適性裝備也出現(xiàn)在了選裝配置中。而新增的 4 種車身外觀顏色、2 款全新內(nèi)飾配色，以及2 款輪輞設(shè)計，幫助消費者打造更具個性化的專屬車型。

新款Macan再次展現(xiàn)了卓越的跑車風(fēng)范，搭載 2.0 L渦輪增壓發(fā)動機，最大輸出功率 185kw（252hp），峰值扭矩達(dá)370N·m。底盤進行了全新調(diào)校，令駕駛動態(tài)更顯凌厲，在突顯精準(zhǔn)性的同時，確保穩(wěn)定性，并提升舒適性。新款Macan配備了后輪加寬輪胎，寬度不等的前后輪胎輔以保時捷牽引力控制管理系統(tǒng)（PTM），將其跑車的駕駛動態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致。而配備的全新開發(fā)的輪胎更強化了橫向駕駛動態(tài)，令駕駛樂趣更盛。

微評：第1代Macan的大部分銷量來自于中國市場，在中國選擇第2代車型的首發(fā)是再好不過的選擇了。