澳大利亞Specsavers：我們來找茬！

同一則廣告看多了，就算再風(fēng)趣幽默、短小精悍，也會令人厭煩。如何讓受眾心甘情愿一遍又一遍地觀看呢？澳大利亞眼鏡店Specsavers想到了一個簡單又巧妙的創(chuàng)意。

廣告視頻中是一位父親在給他的雙胞胎女兒修繕小屋，一番釘、刷、搬、裝倒騰之后，他邀請女兒們來剛裝飾好的“公主城堡”玩耍，但令人大跌眼鏡的是，這位父親由于近視，其精心改造的小屋，實際是小屋旁的狗窩。

整體來看，這頂多算是一個有趣的小短片，但它的特別之處在于廣告的開頭就給出了提示：“該影片有15處錯誤。”如片中父親釘釘子會越釘越長、粉色的筆刷刷出了藍(lán)色的墻面等等，而且廣告的節(jié)奏很快，觀眾必須全神貫注才能發(fā)現(xiàn)其中不合常理的地方。另外，為了鼓勵觀眾反復(fù)觀看，Specsavers還宣布，如果找齊15處錯誤，就有機(jī)會贏得15000美元。

一個簡單的小游戲使原本只限于單向傳播的廣告有了全民參與的互動性，同時也十分貼合品牌定位——“幫助大家更好地看清東西”，既傳播了品牌價值理念又贏得了關(guān)注度，一舉兩得。