淺談視覺傳達設計中創意設計的思維構建

摘要：當今社會的科學技術的迅猛發展，與數字化并行的生物時代正在到來。在這個時代中，發展為設計提供了更多的可能性，傳統的設計方式被更加以人為本、關注人們思想和情感的交互性設計趨勢替代。本論文通過對設計思維、設計心理、視覺設計等方面的大量的實踐以及案例研究，淺談創意設計思維構建對視覺設計的前期整合規劃和幫助，并且通過切實可行的方法去啟發創意的產生。

關鍵詞：創意設計的思維構建；視覺傳達；系統性思維

一、創意設計的思維構建是將一項任務轉換成一個產品的首要任務

（一）創意設計的思維構建。

設計思維是一種系統的思考模式，包含定義、調研、構思、模型、精選和細化等諸多流程，而經歷了這一系列的設計思維分析得出的結論稱之為“創意設計的思維構建”。建立設計思維模型可以更好地關注用戶思維和用戶體驗，并且為設計方案的實施和推進提供了明確的目標。

如果說對設計對象的預判是為了提升事物的價值，那么設計還應該充分的體現與人“對話”，不僅僅是從設計師單一的層面去思考項目，而是應當伴隨著時間的推移，體現在形式、功能甚至科技之間的相互作用。

（二）創意設計的思維構建創立的必要性。

設計內容需要結構的組織，你對現有的洞察有多深的理解和認識，對相關的數據進行多么細致的分析，將會直接影響設計的結果。有結構的內容幫助用戶更好地理解，“設計思維模型”并非是一個完美的理想主義方案，它是視覺體系建立的規則，它提出了清晰，簡明、易于制作的最佳方案，避免嚴重的設計缺陷。

設計思維模型將會影響以下因素：層次、字體、平衡、基調、元素間隔，但不限于這些方面，開發過程應當基于調研、研究數據、合乎邏輯、易于說明，并且充滿效率。而在創意設計的思維構建下指導的設計作品使用戶體驗變得清晰、直觀和明顯。

二、建立創意設計的思維構建的方法

卡內基·梅隆大學發表了用在設計過程中發現和汲取知識的流程框架，依次為：define（定義）、discover（發現）、synthesize（綜合）、construct（建構）、refine（精化）和reflect（反思）。每個步驟都需要確立在前一個基礎上。如果更加細致的分析，設計思維模型應當分為：定義、調研、發現、建構、精化和反思等六個步驟，它們構成了設計思維建構的最初的“模型”，這是一種基于市場調研、數據分析和人本設計思維的強大工具。

（一）創意設計的思維構建的流程。

“定義”源于對理解問題空間的嘗試。設計師最簡單也最強大的工具就是書面文字，語言可以承載超越畫圖呈現的更多、更豐富、更細節化的內容，包括說服力和豐富的表達方式

“調研”是為了發現潛藏在事物內部的欲求、需求和欲望，在這一階段需要開始收集與給定信息相關的數據信息。運用交互性思維去思考設計者與被設計者之間的關系。設計師也可以嘗試采用人種學的研究方法去理解兩個問題：其一，人們都在做什么事；其二，為什么人們做這些事。

經過了設計的定義和調研階段，會初步得出一些結論，盡管這些結論不一定會完全正確，那么在這一階段，就要開始進行“綜合、建構和精化”的迭代式設計過程。這是設計過程中最耗時、也最精密的階段，這個階段主要依賴的創意方法是：快速繪制構思并創想草圖、通過場景和故事板發展故事線索、產生具有聯結效應的思維映射。

設計師們在創意、反思、更新、優化這幾個過程中不斷地重復并且推敲方案的可行性，不斷地進行收斂和發散的思維過程。設計師們要經過反復不斷地畫圖、思考、制表和寫作，不斷底進行構思的精化，及時篩除錯誤想法，以期獲得相對正確的研究結果。

（二）創意設計的思維構建中會使用到的創意方法。

1.頭腦風暴，繪制設計草圖。創意設計的思維構建需要分析數據并綜合所有的可能性，因此在概念開發的階段，需要注意力的高度集中。不關是使用何種方法進行頭腦風暴，都需要采取正確的策略，務必需要記錄下所有的想法，即使初始階段的想法還十分粗略。在有些時候，頭腦風暴需要重新歸零，忘記你所有認為不錯的點子，一切從零開始。

2.訪談機制。人類智能領域之父Herb Simon和Allen Newel研究發現人能在做事情的同時表述其正在做的事，而且不會影響做事結果。這種所謂的舉動被稱為“Protocol”（規程），它能讓我們深入地了解測試參與者的工作記憶內容。通過全程觀察人們的行為還可以了解行為背后的動機，應用于用戶研究，需要具備三個條件：原型（Prototype）、參與者和一組任務。

3.流程圖和創意簡報。流程圖和創意簡報不能單純流于形式，而忽視對于用戶心理和偏好的研究。人們會更加喜歡并能產生共鳴的東西，主動接近他人、迎合他人需要的方法稱為“High Touch”，指的是一種特殊化的服務，即人性化的服務。制作流程圖和創意簡報的過程中，在每一個環節都思考這些隱含的小點子，會讓設計呈現更豐富、更令人信服。

4.抓住一閃而過的靈感。有時候我們會突然得到靈感，但是我們很少會記錄或培養那些靈感，更不會參考周圍人的意見，因為我們沒有足夠的勇氣去接納或者摒棄，換句話說，我們害怕未知的挑戰和失敗。如果我們想真正做出一點新的東西，嘗試一些別人不曾嘗試甚至連想都不敢去想的領域，我們需要全身投入到我們所得到的靈感之中。

三、反思設計思維模型的可行性

社會實踐討論出的反思性設計思維對于價值反思有著很重要的貢獻。從時間到理論的總結中往往隱含著重要的智慧和線索，需要設計師反復分析和研究。

從哲學的角度來講，反思不是一個簡單的認知行為，它包含所有的感知和經驗世界的活動中，在設計活動中，應當存在至少兩種層面的反思：其一，是使用者的情感反思，基于用戶心理映射，可以從作品中得到情感反射；其二是作者對于作品本身的反思與思考，去優化更好地設計方案，取其精華。

結語

設計是創意的領域，與藝術不同的是，設計是藝術性與客觀理性的平衡產物，而創意設計的思維構建就是在保持視覺藝術的客觀性，它是一種自發的、自動的、甚至是不斷更新的創意過程。在這個過程中，不斷地去提出想法，調研市場及用戶心理，客觀又果斷地篩除錯誤的思維意識，不斷地分析數據，在用戶視角和設計師視角隨意切換并對自己的創意和技能進行反思，直到剩下最佳想法為止。

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作者簡介：李姍，1994年7月，女，漢族，籍貫山東淄博，碩士研究生在讀，現就讀于首都師范大學美術學院，藝術設計專業。