臺灣選戰“唱比說好聽”？

本報駐臺北特約記者 崔明軒

“唱得比說得好聽”，這句話同樣適用吵吵鬧鬧的臺灣選舉。年底的“九合一”選舉臨近，島內參選人為加深選民印象絞盡腦汁，幾乎人人都推出一首屬于自己的競選主題曲，借宣傳車整天播放。這些量身打造的詞曲向選民訴說問政理念，希望換來認同的選票。

神曲“聽一遍就會哼”

國民黨臺北市長候選人丁守中的競選歌曲在島內引發不小的爭議。據臺灣《聯合報》10日報道，丁守中日前推出名為《臺北的未來在手中》的競選歌曲，全長2分41秒，歌詞不斷重復“臺北的未來在你手中”“在我手中”“在丁守中”“他為你守候”以及“臺北的未來丁守中”的歌詞，洗腦程度讓網民直呼“聽一遍就會哼”。還有人說，不小心給家中兩歲孩子聽，沒想到他就會哼了。

除了丁守中外，幾乎每個縣市都有參選人推出自己的主打歌。歌手蔡小虎的《愛人醉落去》是國民黨新北市長參選人侯友宜的競選主題曲。侯友宜之所以會挑這首歌，除了音樂動感外，更重要的是歌詞“喲伊喲伊喲伊”與“友宜”的發音幾乎相同，“就像大家都在呼喊侯友宜”。如今侯友宜無論到菜市場掃街、出席餐會，還是舉辦記者會，都有專人拿喇叭播放這首主題曲。日前侯友宜到三重力行市場時，一名炸物攤老板和他隔著攤位就隨著旋律扭動起來。

國民黨高雄市長參選人韓國瑜出奇招，用幾十年前的連續劇《西螺七崁》的主題曲作為競選曲，借歌詞“少林寺阿善師，唐山過海臺灣來……堂堂男兒好氣概”傳達自己的臺灣精神，喚起不少中老年人的回憶。此外，支持韓國瑜的網民自制《韓國瑜，幫我回家》音樂視頻，點擊量超過18萬。視頻主角因高雄經濟凋敝，被迫離家到臺北打拼，離開家才知道父母的拿手菜和貼心叮嚀是多么珍貴，卻因“養得起自己，養不起家里”只能繼續留在臺北工作。不少“北漂”的高雄人表示，看完后“一年份的眼淚都流光了，比韓劇還催淚”。

選歌有講究

對于一些多次參選的政客來說，他們的競選歌曲經常都是同一首，只不過在形式和歌詞上有一些變化。像蘇貞昌早年競選臺北縣（今新北市）長，競選歌曲是《沖沖沖》。今年競選新北市長，他再次請編曲老師重新創作《沖沖沖2.0》，加上電音方式呈現，搶攻年輕選票。“中時電子報”稱，蘇貞昌喜愛藝人伍佰的《沖沖沖》，理由不難猜，因為他名字中“昌”字的閩南語讀音和“沖”一樣。每當政策發表會歡迎蘇貞昌出場時，這首改版的主題曲就隨之響起。再比如前花蓮縣長傅昆萁，8年縣長任內，出席任何大小活動，出場前必定響起曲風明快激昂的《檀島警騎》主題曲。《檀島警騎》是三四十年前的美劇主題曲，臺灣曾播映過。據說傅昆萁上任之初出席某次活動，負責音響的人員播放這首曲子，讓他感覺威風凜凜，從此成為他的專屬音樂。

還有參選人根據自己的名字選擇競選歌曲。國民黨籍宜蘭縣長參選人林姿妙被人昵稱為“妙妙姐”，競選團隊為此選擇歌手徐懷鈺的《妙妙妙》。

選舉變“演唱會”

臺灣很早就出現競選歌曲，其中最具代表性的是陳水扁1994年參選臺北市長時推出的《春天的花蕊》和《臺北新故鄉》。他還引入商品化、年輕化的宣傳模式，開辦扁帽工廠，販賣帽子、公仔等，開創很多選舉新招。2004年“大選”陳水扁推出的《相信臺灣》，直到現在還是他的出場主題曲。他曾說：“選舉歌受歡迎，選戰就成功一半。”

2010年以后，專業音樂人以及流行樂手開始參與其中，一改過去在造勢晚會上和群眾一同合唱，而走向發行正式音樂作品，臺灣競選歌曲進入一個新階段。2012年“大選”，馬英九推出的專輯《WeAreOne》以及蔡英文的《英文歌》專輯，都在競選歌曲和宣傳策略上向此靠攏，選舉變得更像是商品化的演唱會，而不再是搖旗吶喊、聲嘶力竭的造勢大會。

高雄中山大學音樂系教授李美文認為，競選歌曲是從旋律、帶進歌詞、加入參選人，然后對民眾變成有意義的代號，彰顯參選人要塑造的形象。競選歌曲制作得當，選民直接聯想到的就是參選者的形象。

隨著時代的發展，人們對歌曲的口味也在發生變化。高雄科技大學文化創意產業學系主任翟治平詢問班上大二學生對競選歌曲的看法，結果發現學生對《愛拼才會贏》之類的曲子全然無感，最受歡迎的是韓流風，顯示現在的年輕人較喜歡電音、節奏感強，而非傳統、激昂的競選歌曲。

中國文化大學廣告系主任鈕則勛認為，競選歌曲應緊扣形象定位，才能提高參選人的知名度，也能當作創意營銷活動在網絡上制造話題及口碑；但競選歌曲若風格太差，網絡出現負評，甚至會對選情扣分。也有評論認為，雖然競選歌曲能一時吸引選票，但對民眾來說最重要的還是施政感受。▲