集群品牌：抱團(tuán)向上正當(dāng)時(shí)

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9月20日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等8家國家級協(xié)會(huì)共同主辦，南開大學(xué)等提供學(xué)術(shù)支持，本社承辦的中國集群品牌論壇圓滿落下帷幕。

這一天，來自全國各地的中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的近500人齊聚北京，共同暢談中國集群品牌發(fā)展之路。作為會(huì)議承辦方，中國品牌雜志社集全社之力，希望能夠?yàn)榕c會(huì)嘉賓、媒體，乃至整個(gè)品牌行業(yè)帶來一場即高屋建瓴但又不失地氣的思想盛宴。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均在主旨演講中著重指出：“發(fā)掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對推動(dòng)國內(nèi)外品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。”

關(guān)于品牌集群、集群品牌，南開大學(xué)杜建剛教授以美國哈佛商學(xué)院競爭戰(zhàn)略和國際競爭領(lǐng)域研究權(quán)威學(xué)者邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)集群理論為基礎(chǔ)，作出了深度闡述。他表示：“產(chǎn)業(yè)集群是由同處于相同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)地理位置相鄰又彼此相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，因彼此的共性和互補(bǔ)性而聚集”；同時(shí)，“產(chǎn)業(yè)集群是提升國家以及區(qū)域競爭力的重要手段”。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程是由產(chǎn)業(yè)集群萌芽、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群成熟、產(chǎn)業(yè)集群升級四個(gè)時(shí)期組成，而集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

通過集群品牌發(fā)展理論的邏輯，我們不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的體制機(jī)制、文化思想等迥異不同。國外大企業(yè)集團(tuán)善于將產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過并購重組，最終成為企業(yè)集團(tuán)，擁有企業(yè)品牌和諸多產(chǎn)品品牌；而中國企業(yè)更多的是各自為戰(zhàn)，雖然在很多中國特色的產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象普遍，但是卻難形成合力，可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚組建品牌集群來打造集群品牌，最終形成享譽(yù)世界的中國品牌集群，擁有集群品牌和諸多企業(yè)、產(chǎn)品品牌。

在兩年多調(diào)研實(shí)踐的基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)外品牌建設(shè)和發(fā)展?fàn)顩r，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)確立了以“中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、中國特色旅游和中華老字號”五個(gè)方面推進(jìn)國際優(yōu)勢品牌培育計(jì)劃。計(jì)劃通過4年時(shí)間，打造1000個(gè)左右國內(nèi)外知名品牌，提高中國品牌競爭力和知名度，從根本上改變我國品牌弱國的形象。

9月11日，李克強(qiáng)總理考察新組建的國家市場監(jiān)管總局時(shí)指出：“中國制造和服務(wù)要邁向中高端，必須以質(zhì)取勝。提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，要發(fā)揮企業(yè)主體作用，弘揚(yáng)工匠精神，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，推動(dòng)更多中國制造和中國服務(wù)的品牌享譽(yù)世界。”實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量共同發(fā)力，遵循“品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，努力創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境，精心培育中外消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的“中國品牌”。

新時(shí)代，要滿足人民日益增長的美好生活需要，既要著眼于社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，更要注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升。改革開放40年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了世界矚目的成就，躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我們的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備沖擊國際知名品牌的基礎(chǔ)和條件，如今萬事俱備，集群品牌的東風(fēng)也徐徐吹來，未來更多的中國品牌將以集群品牌的方式走向世界，惠及各國人民。