圓桌對話走好集群品牌發展之路

文｜本刊記者 武志軍

主持人：李慧蓮中國經濟時報副總編輯

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎、企業文化的靈魂、供給結構和需求結構升級的重要方向。當前，中國發展邁入新時代，經濟發展也進入高質量發展階段，打造更多享譽世界的中國品牌基礎已經夯實，推動中國集群品牌建設、推動國際品牌共同發展的機遇已經到來。

2018年全國“質量月”期間，以“加快集群品牌建設、推動國際品牌共同發展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。

如何理解集群品牌？打造集群品牌？品牌建設的三大相關者，政府、行業協會以及企業，在集群品牌建設中應該發揮什么樣的作用？扮演什么樣的角色……在圓桌對話環節，圍繞上述主題，在中國經濟時報副總編輯李慧蓮的主持下，中國保健協會副理事長周邦勇、山西省政協經濟委員會主任孫躍進、中共祁陽縣委書記周新輝、中共建甌市委副書記張雄、四川環龍集團副董事長周駿分別闡述了自己的理解與看法。

周邦勇認為，集群品牌就是要共同打造的自己群體的符號，或者名號，來表達、代表我們集群的形象和產品品質。周邦勇提到，中國有代表性的集群品牌，有可能在諸如航空航天、地理標志產品及中國老字號領域產生。“養生保健品牌將來有巨大的競爭力。因為中華的養生保健具有幾千年的中國傳承文化和技術，特別是養生和保健，將來在提升我們國家高品質發展以外，還要成為國際品牌。”

孫躍進認為，在品牌建設中，政府作用不能缺位、不能錯位、不能越位、要做到到位。品牌集群的提出，企業是主體，政府是推動，社會是參與。

周新輝結合中國茶籽油品牌集群的情況，對品牌建設方面政府作用的發揮提了三個建議。他表示，要堅持市場指導和政府推動相結合。企業首先要發揮主力軍作用，弘揚企業家精神，苦練內功，做大做強品牌，深化與高級院校、科研院所的合作，圍繞產業發展輸出來開展科研公關，豐富產品數量，提升產品品質。政府要加大對企業的扶持力度，支持企業提升加工工藝，建立產品物流，構建營銷網絡，完善服務體系，打造一批具有核心競爭力的品牌。

張雄以一名中國竹子之鄉基層干部的身份，跟大家分享了地方政府推進品牌建設的經驗。在張雄看來，集群品牌是加快區域經濟發展，提高中小型企業競爭力的有效途徑?！敖陙恚óT市委大力推進品牌戰略，開展質量興市、品牌興企的活動，持續打造質量過得硬、產品質量好的名優特產品。建甌筍竹獲得國家地理標志產品商標，名良筍干獲得福建省名牌產品，當地還舉辦了首屆中國筍竹產業高峰論壇，努力提升筍竹產業的品牌影響力?！?/p>

周邦勇中國保健協會副理事長

孫躍進山西省政協經濟委員會主任

周駿表示，“竹藤中心有大量的優秀企業，別看我們體量規模不大，但是我們有共同的特點，就是熱愛竹子，熱愛藤，希望把竹藤產品做好，走向世界，竹藤產業的很多企業家把畢生精力都花在這上面，這就是企業家精神?！?/p>

周邦勇：讓中國養生保健走向世界

周邦勇表示，中華養生保健品牌未來將有巨大的競爭力。中華的養生保健具有幾千年的中國傳承文化和技術，養生是中國的元素，而保健也已風靡全世界。

周邦勇說：“打造中國養生保健品牌，對養生來講，就是培育生意；就保健而言，中國治未病的理論和思想已經得到了世界各國的認同。比如世界衛生組織講的，要讓人們少生病、不生病，或者少生病不發生并發癥，無疾而終，無疾而老，這種思想就是我們中國的養生保健方案及技術、產品的國際表達。因此，我相信，未來中華養生保健品牌一定會走向世界?！?/p>

孫躍進：品牌建設需落實“6個機制”

孫躍進指出，集群品牌的提出，是品牌發展領域的一大創新。孫躍進強調，在品牌發展中，政府作用的在于不能缺位、不能錯位、不能越位、要服務到位。這次品牌集群的提出，從頂層設計上把它明確為企業是主體，政府是推動，社會是參與，在這個原則下，政府的作用就是推動作用。

孫躍進結合山西省的品牌建設實際情況，介紹了“6個機制”在品牌建設頂層設計中發揮的重要作用。第一是規劃引領機制，第二是政策促進機制，第三是工作機制推進，第四是輿論引導宣傳機制，第五是績效考核機制，第六是政策研究機制。這些機制都是政府不能缺位，更不能錯位的事情。

一是規劃引領機制，品牌要想走出去，具體規劃不能缺失。作為規劃引領的政府部門更不能缺失，這是一個組合拳。這次首屆集群品牌論壇是高端對話平臺，也是一個思想交流平臺，這次論壇對于中國品牌建設的頂層設計和政府在品牌建設中發揮的作用是意義深遠的，可能今天一小步會成為中國品牌建設一大步，規劃引領是品牌建設的核心。

二是政策促進機制，品牌建設需要政府有所作為，而政府的作為就是在政策的制定上要有所作為。在政策制定的過程中要形成協調機制，單兵獨斗很難發展品牌，中國品牌和國際競爭沒有組合拳不行。

三是要有工作推進機制。品牌工作的推進機制，目前一個重要的體現就是部際聯席會議的建立，必須務實推進部際聯席會議工作，才能使工作機制真正發揮作用，協調有序、高效運轉、功能齊全、達到目的。

四是媒體宣傳機制。品牌建設要加強媒體宣傳引導作用，現在，我國企業品牌意識明顯提升，逐漸出現了越來越多的品牌故事和許多的成功案例，媒體要從成功的企業案例中講好中國品牌的故事。

五是績效考核機制。在績效考核過程中，要分步落實，發揮品牌引領，比如增品種、提品質、創品牌的政策實施情況等，政策的落實需要績效考核，著力解決相關部門在政策實施過程中的不作為、慢作為，解決懶政怠政，更要解決在落實增品種、提品質、創品牌中的失職和瀆職，用績效考核考核的“指揮棒”助推品牌快速成長。

六是政策研究機制。在上述機制建設過程中，政府不能缺位，更不能錯位。政府作用在推動企業發展中的作用不可缺失，特別是基層一級政府部門。品牌建設，企業是基礎，產品是重點，關鍵是企業家。所以在品牌建設中，研究政策對企業家也是一次考驗，我們的企業家在政策研究方面下的功夫還不夠。

周新輝：苦練內功講好品牌故事

周新輝結合中國茶籽油品牌集群的情況，對品牌建設方面政府作用的發揮提了三個建議。他表示，要堅持市場指導和政府推動相結合。企業首先要發揮主力軍作用，弘揚企業家精神，苦練內功，做大做強品牌，深化與高級院校、科研院所的合作，圍繞產業發展輸出來開展科研公關，豐富產品數量，提升產品品質。政府要加大對企業的扶持力度，支持企業提升加工工藝，建立產品物流，構建營銷網絡，完善服務體系，打造一批具有核心競爭力的品牌。

“其次要推動品牌的公信力，按照‘四個最嚴格’要求，大力推動三品一標認證，推進標準產業建設，加大環境保護力度，杜絕假冒偽劣產品，維護市場秩序和消費者權益，確保產品質量安全，同時要嚴格將品質作為品牌第一要務，把安全優質綠色作為產品要求，共同維護好食品品牌這一金字招牌?！敝苄螺x說。

“第三是要拓展品牌影響力?！敝苄螺x以茶油為例指出，茶油的不飽和脂肪酸遠遠高于花生油、豆油，與國外橄欖油相比，茶油的維生素E含量更高，并含有一些生物活性物質，具有極高的營養價值。當前消費者對茶油的營養價值認識不深刻，周新輝建議，通過舉辦豐富多彩的農業展會，產銷對接會和農產品推介會，同時借助大數據、云計算、移動互聯網等新技術手段，幫助中國品牌拓展營銷渠道，講好品牌故事，努力構建營銷渠道。

張雄：走好筍竹產業發展之路

建甌市是我國著名的“竹子之鄉”，張雄結合建甌市發展竹子產業的實際，分享了建甌培育優勢產業，做強品牌的有益經驗。據了解，建甌市現有133萬畝竹林，是全國毛竹面積最大的縣級市，被國家林業部命名為中國竹子之鄉，先后獲得國家火炬計劃竹子科研基地、中國竹碳產業基地、國家級竹產品外貿轉型升級示范基地、國家有機筍認證示范縣、國家筍竹示范基地等等榮譽稱號。

張雄表示，目前，建甌市農民人均收入竹業達到5千多元，占農民人均總收入的37%。近年來，建甌市委市政府樹立綠水青山就是金山銀山的理念，打造筍竹產業，利用中國竹子之鄉名片，打造中國筍竹城名片，打造百億集群產業，實現跨越發展。

他強調，一方面，建甌市抓產業、促升級，延長產業的鏈條，利用財政資金來撬動民間資金投向實體經濟，培育引進一批竹產業龍頭企業。另一方面，建甌市不斷加大科技平臺的建設，現已建立了省級科技竹產業企業孵化器和省級竹產品檢測中心。

周新輝中共祁陽縣委書記

張 雄中共建甌市委副書記

周 駿環龍集團副董事長

2016年，建甌市被福建省命名為互聯網+竹產業區化、鏈條化示范縣，此外，建甌市還加大了科技投入，與國際竹藤中心、國家林業局、中國竹子研發中心等等加強合作，成立了6·18竹產業的虛擬研究院，為筍竹產業轉型升級提供科技支撐。

在做大優勢產業的同時，建甌市還抓質量、筑品牌，促進竹產業健康發展。集群品牌是一個地區，一個區域加快經濟發展，提高中小型企業競爭力的有效途徑。近年來，建甌市委大力推進品牌戰略，開展質量興市、品牌興企的活動，持續打造質量過得硬、產品質量好的名優特產品。建甌筍竹獲得國家集體地理商標，名良筍干獲得福建省名牌產品。建甌市還成功舉辦了首屆中國筍竹產業高峰論壇，努力打造中國筍竹產業領先品牌。

張雄指出，建甌市還緊緊抓住與國際竹藤中心合作的機會，積極籌建中國竹藤品牌筍加工竹的分布，加強與科技公司的合作，開展筍竹食品展示和中國筍竹行業論壇，進一步加強竹產業的競爭力。

張雄表示，未來，建甌市將以這次論壇為契機，著力打造國際筍竹產業平臺，做大做強筍竹品牌，力爭把建甌打造成全國筍竹產業的集聚地和示范地，努力實現“世界竹子看中國，中國竹子看福建，福建竹子看建甌”的目標。

張雄認為，中國的竹子要走出中國，走向世界，首先要在質量上實現提升和突破。質量是品牌和產業發展的基礎，在質量的基礎上形成產業集群，形成品牌，進而形成集群品牌，這樣，我國竹產業才能具備走向世界的實力和底氣，建甌市委市政府已深刻認識到這一點，并持續加大對竹產業的扶持力度。其次要推動企業提升科技實力，三是要支持幫助企業建設品牌，讓竹子品牌能夠走出福建、走出中國、走向世界。

周駿：消費者需求是品牌發展的動力

作為竹產業的優秀企業家，周駿結合自身企業發展經歷，暢談了企業品牌發展之道。周駿說：“竹藤中心有大量的優秀企業，別看我們體量規模不大，但是我們有共同的特點，就是熱愛竹子，熱愛藤，希望把竹藤產品做好，走向世界，竹藤產業的很多企業家把畢生精力都花在這上面，這就是企業家精神?！?/p>

他表示，政府在支持企業、支持品牌方面做了很多工作，但僅僅是搭了平臺，真正的內功還在企業層面?！跋M者的需求是企業發展的內生動力，如果企業不站在消費者的角度研究需求，開發需求，你的產品就沒有生命力，你的企業也走不長遠。”

在周駿看來，做品牌，首先要有夢想，企業家要有責任感。另外，要真正把團隊打造成為客戶服務的團隊。“我覺得這才是品牌發展的正道?！敝茯E表示。

周駿表示，傳統獲取纖維的原料大多來自木材，這無疑導致我國本來森林資源就缺乏的現狀更趨嚴重，加重了環境治理難度和土地荒漠化。一株高20米的樹生長可能需要60年，而一根20米高的竹子只需約60天。這一特性為竹纖維產業化和規?；峁┝擞辛ΡＷC。如果每增加1%的人們使用非木材纖維的生活用紙，每年將節約20萬噸木材，預示著每年約十幾萬畝的林業資源得以保存。

四川竹資源豐富，可用于工業原料的竹林資源面積總量約為500萬畝，其中眉山擁有上百萬畝，且盛產慈竹(慈竹是竹子中最佳的生物質竹纖維資源)的竹產業已成為眉山經濟發展的支柱產業，是當地農民經濟收入的主要來源。竹纖維是天然的長纖維，最適合做衛生紙，綠色發展是環龍集團的生命線，打造品牌必須守住綠色、安全這個底線。

周駿指出，環龍集團采用獨特的生物質精煉技術，在生產過程中不添加任何有害化學物質，不使用漂白劑，不產生污染，實現了清潔生產，保護了生態環境。生物質精煉技術不僅提高了竹纖維得率，而且生產出來的產品不含硫化物、蒽醌、二惡英等致癌物質，不含有機鹵化物(AOX)等化學物質的殘留，已成功通過了美國FDA食品級和歐盟AP食品級認證。

傳統生產工藝對生產余料木質素、黑液等的處理方式大多采用燃燒，但由于公司生產余料不含有硫化物、蒽醌等有害物質，因此可開發成富含生物生長所需要的有機和無機營養成份的生物質腐殖酸肥料，真正體現了竹子來于土地最終又回歸于土地的“生物質全價開發與利用”的理念。生物質竹纖維新材料可沖散、可降解特性，抑菌、抗菌功能，運用前景廣闊，將助力上下游企業實現多元化高附加值應用。這些環龍集團在造紙行業能夠脫穎而出的根本。

對于品牌建設，周駿認為，建設品牌非一朝一夕之功，品牌絕不是通過兩個活動、兩個推廣就能樹立起來，品牌的打造，關于在于產品能否滿足消費者的需求。消費者的需求在不斷提升，如果企業不站在消費者的角度研究需求，不能滿足消費者需求，那么你的產品是沒有生命力的。

本次對話，與會嘉賓圍繞集群品牌建設提出了真知灼見，分享了許多實實在在的精彩案例，讓我們看到了他們對中國自主品牌的夢想、責任心，看到了中國企業家的底線意識以及打造品牌的恒心、信心，也讓我們看到了中國集群品牌發展的美好未來。