發揮品牌引領作用促進經濟高質量發展

文_石 軍

為什么要致力于品牌建設

主要有兩個理由：一是品牌建設是經濟強國建設的支柱。世界發達國家已經進入品牌經濟時代。統計顯示，發達國家20%的國際知名品牌占據著世界80%的市場份額，美國品牌在世界品牌百強榜中占比超過50%。我國雖已隨著華為和聯想的進入實現了零的突破，但與制造大國的地位仍然很不相稱。知名品牌是制造領域最終和最佳成果，是一個國家經濟實力、科技水平的具體體現，如果經濟體量很大，知名品牌很少，就不能稱其為經濟強國。我國經濟發展的戰略目標是建設現代化經濟強國，只有著力建設品牌強國，才能實現我們的經濟強國夢。二是品牌建設是滿足美好生活需要的基礎。我國社會主要矛盾已由人民日益增長的物質文化需要與落后的社會生產力之間的矛盾，轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分發展之間的矛盾。要滿足人民日益增長的美好生活需要，既要著眼于社會全面進步和人的全面發展，更要注重經濟結構和產品質量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。多年來，我國假冒偽劣產品屢禁不止，已嚴重損害人民群眾根本利益，如不徹底扭轉這種狀況，就談不到滿足人民日益增長的美好生活需要。而扭轉這一狀況的根本途徑就是搞好品牌建設，推動產品升級換代，從源頭上解決人民美好生活之需。

品牌建設對高質量發展具有哪些引領作用

主要具有三個作用：一是具有倒逼創新創造作用；二是具有促使質量提升作用；三是具有引導消費作用。這三個作用蘊含在習總書記強調指出的“三個轉變”之中：推動中國制造向中國創造轉變，其含義是通過科技創新，創造新的產品，促進產品升級換代，為高質量發展奠定創新創造基礎；推動中國速度向中國質量轉變，其含義是注重質量，著力改善和提升質量，為高質量發展奠定質量基礎；推動中國產品向中國品牌轉變，其含義是培育品牌、壯大品牌，為高質量發展奠定市場和消費基礎。由此可見，品牌建設貫穿“三個轉變”全過程，集創新創造、質量提升、引導消費于一身，既是經濟高質量發展的標志，又是經濟高質量發展的核心。作為標志，可以起到標桿和導向作用，引領經濟高質量發展；作為核心，可以起到牽一發而動全身作用，帶動經濟高質量發展。

怎樣更好發揮品牌建設引領高質量發展的作用

發揮品牌引領作用，重在抓好品牌培育，關鍵在實施好創新驅動發展戰略。一是要牢固樹立品牌強國、強企理念。實踐表明，品牌是個大寶貝，這是因為：有了大品牌、才有大市場，進而才能實現大發展。無論是強國，還是強企，都應牢固樹立品牌理念，都應堅定不移培育品牌。二是要盡快構建現代品牌建設體系。中央對經濟工作有一個總要求，這就是建立現代經濟體系，推動經濟高質量發展。現代經濟體系的主要內涵是充分發揮市場配置資源的決定性作用和更好發揮政府作用。品牌培育也是一樣，也需要建立現代品牌建設體系。在這方面，中國品牌建設促進會已經做了大量卓有成效工作，但要充分發揮品牌引領經濟高質量發展作用還有很多工作要做，特別需要在品牌標準、品牌培育和品牌評價等方面下大功夫。三是要建立健全品牌建設協同推進機制。發揮品牌引領經濟高質量發展作用，涉及諸多方面、任務艱巨繁重，必須統籌謀劃、突出重點、協力推進。當前，迫切需要建立政、產、學、研、金“五位一體”協同推進機制，這是因為：只有發揮好政府的引導和協調作用、企業的市場主體作用、學校的人才培養和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效地發揮品牌建設引領經濟高質量發展的作用。