首屆中國(guó)集群品牌論壇：優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)中國(guó)品牌崛起

文_本刊記者 武志軍

2018年9月20日，以“加快集群品牌建設(shè)、推動(dòng)國(guó)際品牌共同發(fā)展”為主題的“首屆中國(guó)集群品牌論壇”在京成功舉行。據(jù)了解，“首屆中國(guó)集群品牌論壇”由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)際竹藤中心等8家國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)共同主辦。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席顧問(wèn)組主席劉平均，十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍，國(guó)際竹藤組織（INBAR）董事會(huì)聯(lián)合主席、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 296）技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、國(guó)際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧教授，山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太，中國(guó)建設(shè)科技有限公司副總經(jīng)理、中國(guó)建設(shè)科技集團(tuán)股份有限公司副總裁孫英，中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎，南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛等嘉賓圍繞集群品牌發(fā)展等議題發(fā)表了獨(dú)到見(jiàn)解。

建設(shè)集群品牌恰逢其時(shí)

9月11日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)考察新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局時(shí)指出，要努力提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)由中低端躍上中高端，我們不僅要弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，提升企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)和品質(zhì)追求，還要完善質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造覆蓋更多市場(chǎng)主體的監(jiān)管平臺(tái)，用公正監(jiān)管推動(dòng)提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。這為我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

目前，我國(guó)發(fā)展集群品牌在理論與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐上已具備了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在理論層面，品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發(fā)展等，源于中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承擔(dān)的財(cái)政部重大經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”和科技部科技支撐計(jì)劃——“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范”項(xiàng)目。在這兩個(gè)重大項(xiàng)目的調(diào)研、論證、實(shí)施等過(guò)程中，諸多參與的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、一線企業(yè)等紛紛指出我國(guó)在一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的集群效應(yīng)和國(guó)際優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的提議下，項(xiàng)目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學(xué)更是投入諸多科研力量投入調(diào)研和理論體系等工作，為打造中國(guó)集群品牌奠定了理論基礎(chǔ)。

劉平均在主旨演講中指出，培育品牌集群，是我國(guó)今后一個(gè)階段品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)更加科學(xué)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家集團(tuán)品牌和發(fā)展中國(guó)家品牌集群共同發(fā)展，并且按照國(guó)際分類法建立產(chǎn)品分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，使品牌價(jià)值評(píng)價(jià)更具可比性，滿足更多消費(fèi)需求。

“我國(guó)擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，它們通過(guò)絲綢之路走向世界，風(fēng)靡全球，具有廣泛的國(guó)際影響。”劉平均說(shuō)，今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)將重點(diǎn)培育地理標(biāo)志區(qū)域品牌，以中國(guó)高鐵、中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品等為代表的一批具有國(guó)際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽(yù)中外的中華老字號(hào)品牌等具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群。提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

形成集群合力條件具備

集群品牌具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)兩大特性，代表著一地產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的形象，比如法國(guó)香水、米蘭時(shí)裝、瑞士手表等，均因集群效應(yīng)享譽(yù)世界。目前，我國(guó)的竹藤、焦煤、建筑建材、葡萄酒等一批產(chǎn)業(yè)集群也已享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，形成集群品牌合力的條件均已具備。

“竹藤產(chǎn)業(yè)已然成為具有中國(guó)特色的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”江澤慧說(shuō)，“在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，各行業(yè)品牌集群逐步建立。各集群品牌之間必將相互協(xié)作，齊頭并進(jìn)，進(jìn)行品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，形成合力，共同樹立中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)”。

福建省建甌市是我國(guó)竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型區(qū)域，建甌市委副書記張雄表示，培育筍竹產(chǎn)業(yè)集群，建甌的做法主要包括兩大方面，一方面是抓產(chǎn)業(yè)、促升級(jí)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的鏈條，利用財(cái)政資金來(lái)撬動(dòng)民間資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，培育引進(jìn)一批竹產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。另一方面建甌市建立了省級(jí)科技竹產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器和省級(jí)竹產(chǎn)品檢測(cè)中心，培育出福建華宇集團(tuán)有限公司等一批知名品牌企業(yè)。

“中國(guó)焦煤品牌集群成立后，將形成更大的資源池，為資源在更大范圍內(nèi)協(xié)同配置帶來(lái)可能。通過(guò)跨越組織的多要素組合，提升資源利用水平和效率效益的發(fā)揮。”焦煤品牌集群代表、山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太在接受記者采訪時(shí)表示，集群成立后，還將持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)自律，通過(guò)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等手段保障和提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

“就葡萄酒而言，一個(gè)品牌再好也不能證明其所在產(chǎn)區(qū)都在比較高的品質(zhì)上，而形成集群之后品牌力量會(huì)開始凸顯。”葡萄酒品牌集群代表、中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎表示，品牌集群的成立，可以真正實(shí)現(xiàn)集群式發(fā)展，精準(zhǔn)性定位，增加行業(yè)熱度，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)葡萄酒真正意義上的崛起和騰飛。

中國(guó)調(diào)味品集群品牌主席、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作用，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點(diǎn)、協(xié)力推進(jìn)。只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場(chǎng)主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研成果的支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

杜建剛指出，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，迫切需要集群品牌的建設(shè)，從而提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力。但是，集群品牌的確立并非是對(duì)企業(yè)集聚過(guò)程中的簡(jiǎn)單品牌名稱重組，而是向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者、企業(yè)、集群及國(guó)家積極展示集群品牌形象并建立品牌價(jià)值的過(guò)程。

論壇當(dāng)天，中國(guó)食用菌品牌集群、中國(guó)調(diào)味品品牌集群、中國(guó)葡萄酒品牌集群、中國(guó)竹藤品牌集群、中國(guó)金黃米品牌集群、中國(guó)茶籽油品牌集群、中國(guó)建筑建材品牌集群、中國(guó)焦煤品牌集群和中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品品牌集群等9大品牌集群正式宣告成立。