流媒體電影行業的市場未來？

文/聶倩葳

面對有限的帶寬和擁擠的撥號網絡,流式媒體的出現解了燃眉之急。新技術在帶來便捷的同時，也降低了播放成本，各大平臺紛紛向其拋出了橄欖枝。此舉為影視行業帶來了顛覆性的變化，今年Netflix在戛納國際電影節上臨時撤片的舉動，宣告著兩者之間競爭的加劇。如今，流媒體已經盛行，成了各大影視巨頭爭搶的市場未來。

從戛納燃起的導火線

近日傳來了迪士尼流媒體即將上線的消息，這一消息除了給幾大流媒體巨頭帶來了壓力，也讓院線方面倍感焦慮。就目前的情況看，流媒體和院線、電影節絕不是“手拉手”的關系，今年的戛納國際電影節才剛上演完一場鬧劇。今年，組委會對外公布了一條新規：只有在法國院線公映過的影片才能在主競賽單元參賽。這意味著僅在流媒體平臺上播放過的電影沒有這個資格。戛納國際電影節總監蒂耶里·福茂表示，他愿意尊重讓電影在Netflix上首映的商業模式，但戛納的重心是電影，因此只有在院線公映的電影才可以參賽，Netflix也必須尊重。面對這番“火藥味”十足的言辭，Netflix方面也很強硬，隨即撤下了決戰戛納的5部新片，其中包括阿方索·卡隆的《羅馬》、杰瑞米·索爾尼爾的《手持黑暗》、保羅·格林格拉斯的《7月22日》、已故導演奧遜·威爾斯的未公映影片《風的另一邊》和摩根·內維爾的《死后受愛戴》等影片。Netflix首席內容官薩蘭多斯表示：“這讓重返戛納沒那么吸引人了?！笔聦嵣希琋etflix和戛納之間的“戰爭”，早在去年的電影節上就開始了，Netflix的兩部電影，奉俊昊的《玉子》和諾亞·鮑姆巴赫的《邁耶羅維茨的故事》都入圍了主競賽單元，這讓不少“守舊主義者”感到不滿。

不光是戛納，近年來電影行業確實對流媒體頗有微詞，包括詹姆斯·卡梅隆、史蒂芬·斯皮爾伯格、克里斯托弗·諾蘭在內的諸多導演也都公開表達過不滿。卡梅隆直言：“我不喜歡這樣的方式，在電影院看電影是一件十分神圣的事情，也是我從來不希望消失的一件事情?！?/p>

據美國電影協會發布的2017年電影市場報告顯示，北美電影票房比去年減少了 2%，造成這一現象的主要原因正是流媒體的盛行。流媒體不僅搶占了用戶的時間，在電影資源的搶奪上也對傳統片商造成了威脅。按照流媒體的發行模式，所有在其平臺首映的影片，都會在線上、線下同時上映。這和“影片在院線上映前期不得推出線上和DVD版本”的電影行業規則相沖突，片方在選擇發行方時，也只能院線、網絡二選一。與此同時，看著流媒體日益強大，越來越多的電影人們開始動搖，科恩兄弟、伍迪·艾倫、馬丁·斯科塞斯等導演都和Netflix、亞馬遜等流媒體平臺開始了合作。在強大的內容支撐下，Net fl ix2017年的總收入高達110億美元，和美國總票房持平，流媒體對傳統電影行業的顛覆時代已經到來。

從2015年前后開始，流媒體們就陸續超越了許多老牌電視臺，成為金球獎和艾美獎的大贏家，而這兩年，許多電影獎項也難逃被“攻陷”的命運。2017年，亞馬遜憑借《海邊的曼徹斯特》將十多個獎項收入囊中，其中包括兩座奧斯卡獎杯。今年，Netflix也靠《伊卡洛斯》奪得了奧斯卡最佳紀錄片獎。比起利益上的損失，陣地的喪失才是更令院線和電影節感到恐慌的。不過，更令他們焦慮的事情就要發生了，Netflix已經盯上了傳統制片公司，有意于近期收購由呂克·貝松創立的歐羅巴電影公司。交易一旦達成，Netflix將在電影制作和發行方面擁有更多的主導權。顯然，流媒體已經成了各大影視巨頭競爭的未來。

如此搶手的流媒體到底是什么？

流媒體又叫流式媒體，其運作模式是商家用一個視頻傳送服務器，把節目當成數據包傳送到網絡上，通過解壓設備對這些數據進行解壓后，節目就會像發送前那樣顯示出來。網絡上實時播放的在線課程采用的就是流式傳播的方式。這種傳播方式可以大大縮短網絡占用量，對于現在這個惜時如金和興趣點轉變過快的“速食時代”來說，可謂是一劑良藥。因此，流式傳播也成了網絡視頻、音頻、動畫傳輸最好的解決方案。通過這種方式進行傳輸,即使在網絡非常擁擠的條件下,也能源源不斷地提供清晰的影音內容給觀眾,實現網上動畫、影音等多媒體的實時播放。觀看者也不必等待到全部媒體文件下載完畢,只需要延時幾秒或幾十秒,便可在自己的計算機或者移動設備上播放,而文件的其余部分則由計算機或移動設備在后臺繼續接收,直至播放完畢或用戶自行取消播放。這種傳輸技術的應用使用戶播放視音頻或動畫等媒體的等待時間成倍地減少，而且由于不需要把所有的動畫、視音頻內容都下載到緩存中,對緩存容量的要求也大大降低。

流媒體在互聯網上播放的方式有兩種：直播和點播。直播與電視臺現場直播的方式一樣,實時內容可在互聯網上同步傳輸,讓用戶能在第一時間獲取信息；點播則是將流媒體以內容類別、版本等為索引按片段存放在服務器上,讓用戶根據需要選擇播放。流媒體系統包含編碼工具、服務器、網絡、協議和播放器等，其平臺也并不只是我們看到的一枚播放器logo，它的背后有一個龐大而復雜的技術鏈條。技術支撐由流媒體公司來負責，而對于各個流媒體平臺來說，如何吸納更多的片源，將既有片源分類整合才是競爭的焦點。因此，影視巨頭們紛紛向流媒體拋出橄欖枝也就不難理解了，依靠豐富的內容做支撐，再加上日積月累而來的粉絲效應，在流媒體這塊肥沃的土地上，遍地開花是遲早的事。

流媒體巨頭競爭已至白熱化

亞馬遜走上自主發行之路

亞馬遜和Netflix憑借著雄厚的資金，在顛覆傳統電影發行模式的道路上越走越遠。不過，不同于Netflix只專注于為其流媒體平臺上的用戶提供服務，亞馬遜選擇先在影院上映電影，然后再在其流媒體平臺Amazon Prime Video上播放。如今隨著亞馬遜影業開始自主發行電影，亞馬遜現在已經能夠提供傳統電影制片廠擁有的所有服務，從融資、制作再到發行已經可以全面覆蓋。

從宣布正式進軍電影行業，開始購買電影版權和自制原創電影后，亞馬遜影業一直沒有停止在電影發行領域的探索，并以全權發行伍迪·艾倫的《摩天輪》為契機，正式揭開了自主發行電影的序幕。這是伍迪·艾倫與亞馬遜影業的第三次合作。2016年2月，亞馬遜曾為伍迪·艾倫執導的《咖啡公社》投資了1500萬美元的版權費，標志著雙方第一次合作的開始。同年，亞馬遜還與伍迪簽署了電視劇《六場危事》的合作協議，獨占了他的首部電視劇。盡管亞馬遜影業最初的發行重點還是放在影院上，但是隨著旗下基礎設施的完備，其未來的發行渠道會更加廣闊。

Netflix勢頭不減

Netflix成立于1997年，是一家在線影片租賃提供商，一直保持著強勁的發展勢頭，目前已在將近50個國家中擁有超過5700萬用戶，成功引起了電影業內外的一致關注。Netflix早在2014年便曾憑借《埃及廣場》獲得當年的奧斯卡最佳紀錄長片提名，成為首個進入奧斯卡角逐的流媒體公司。2015年，其出品的首部劇情片《無境之獸》更是“掃蕩”了金球獎等數個電影類獎項提名。2017年，由Netflix推出和發行的紀錄片《白盔》終于斬獲了奧斯卡最佳紀錄片獎。

盡管《無境之獸》備受好評，但Netflix只在其流媒體平臺和極少數IMAX影院上映，此舉遭到各大院線的聯合抵制，也影響了影片的奧斯卡角逐。Netflix意識到問題后，便積極尋求與熱門電影人的合作，想要得到更多的發行權。眾所周知，Netflix之前一直在進行縝密的布局，看來現在是要厚積薄發了。

Disney Play 即將上線

面對Netflix的強勁勢頭，迪士尼已經將流媒體作為明年發展的重中之重。迪士尼流媒體平臺叫“Disney Play”，該平臺有望在2019年末上線。目前迪士尼通過在Netflix上播放電影每年能獲得3億美元的收入，但2019年合同過期后，迪士尼將“狠心”不再續簽。屆時，包括真人翻拍版《小飛象》《驚奇隊長》《復仇者聯盟4》《玩具總動員4》與《冰雪奇緣2》等在內的迪士尼新作，都將在院線公映結束之后，告別Netflix，在自己流媒體平臺上播放，而之前已經簽給其他平臺的影視作品，迪士尼也要陸續買回影片的播放權。

在收購二十世紀福斯后，迪士尼所持有的Hulu股份將增加到60%，這意味著任何Hulu、二十世紀福斯或福斯探照燈的電影都有可能出現在迪士尼流媒體上。與此同時，迪士尼CEO表示，從二十世紀福斯收購來的“X戰警”“阿凡達”等IP開發也已經安排上了，著實令人期待。

除此之外，迪士尼還在積極開發自己的網劇和網絡大電影。截至目前，有9部自制的“網絡大電影”都在運作中，包括翻拍電影《小姐與流氓》《石中劍》《三個奶爸一個娃》、小說改編電影《幻紙魔術師》《星星女孩》、威廉·達福主演的《多哥》、安娜·肯德里克出演的《諾艾爾》等影片。

AT&T將率華納傳媒加入戰局

業界經常拿迪士尼明年要推出的流媒體和Netflix進行比較，事實上Netflix一開始的對手是HBO。近日剛收購完華納的AT&T的CEO蘭道爾·史蒂芬森透露，AT&T將推出新的流媒體平臺，內容來源主要是華納兄弟、HBO和特納體育旗下的電影、電視劇和體育比賽等。AT&T表示會很快公布這項流媒體服務的詳細規則和名稱，令人期待。

史蒂芬森表示，在華納傳媒眾多內容來源中，HBO是個非常獨特的品牌，是精華中的精華，并將之形容為“華納傳媒旗下專賣高級珠寶的商鋪，好比奢侈品中的蒂芙尼”。雖然今年的艾美獎，Netflix以112項提名超過了108項的HBO，但史蒂芬森對HBO的前景十分看好，也認定了它將是AT&T即將推出的流媒體組成部分的中流砥柱。據悉，AT&T將加大對HBO的投入，每年內容投入在20億美元左右，對于一個新平臺來說，AT&T這次絕對算得上“一擲千金”，看來是信心十足了。