增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長及對我國的啟示

增強現(xiàn)實已成為全球信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)中最受關(guān)注的熱點領(lǐng)域之一。隨著智力、資本等要素投入不斷加大以及消費級產(chǎn)品和精品內(nèi)容的出現(xiàn)，增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展期。在此背景下，系統(tǒng)梳理全球增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、分析我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題，對我國布局前沿技術(shù)、搶抓發(fā)展機遇、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、提高產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要意義。

全球增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

資本市場持續(xù)火熱，市場格局不斷優(yōu)化。增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)風(fēng)投增長強勁，資本市場持續(xù)火熱。據(jù)投資銀行Woodside Capital Partners統(tǒng)計，2016年增強現(xiàn)實領(lǐng)域獲投資金約11億美元，在近五年24億美元的總?cè)谫Y額中占比高達45.8%。2016年，增強現(xiàn)實領(lǐng)域最大兩筆投資分別是由阿里巴巴領(lǐng)投增強現(xiàn)實企業(yè)Magic Leap的7.94億美元和Hinduja Group領(lǐng)投醫(yī)療應(yīng)用開發(fā)商MindmazeBlippar的1億美元。此外，Blippar、Meta、Lumus等國外初創(chuàng)企業(yè)也都獲得數(shù)千萬美元大手筆投資。相比國外，國內(nèi)增強現(xiàn)實企業(yè)，如影創(chuàng)、亮風(fēng)臺、奧圖、梟龍科技、靈犀微光等也都獲得了數(shù)千萬元融資。隨著增強現(xiàn)實受到更大關(guān)注，資本市場將延續(xù)火熱態(tài)勢，市場活力將進一步激活，將有更多優(yōu)勢初創(chuàng)企業(yè)以及與增強現(xiàn)實相契合的傳統(tǒng)企業(yè)獲得資本支持。增強現(xiàn)實領(lǐng)域企業(yè)并購頻發(fā)，市場格局將不斷優(yōu)化。

技術(shù)瓶頸加速突破，專利爭奪逐步升級。增強現(xiàn)實技術(shù)研發(fā)力度不斷加大，技術(shù)瓶頸將逐步突破。近年，針對增強現(xiàn)實領(lǐng)域的顯示、定位跟蹤、人機交互等技術(shù)難點，各大企業(yè)從不同環(huán)節(jié)紛紛發(fā)力。微軟主要集中研究跟蹤、識別、建模等底層技術(shù)以及輸入輸出和顯示技術(shù)；高通主要發(fā)力芯片技術(shù)；Magic Leap重點攻克光場顯示技術(shù)以解決眩暈等問題；三星、索尼、英特爾、DAQRI集中研究頭戴式設(shè)備；Intel、Darqi等都推出了自己的SDK開發(fā)包，走在算法研究前列。隨著各大科技企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域不斷深耕，增強現(xiàn)實顯示技術(shù)逐漸突破視角孝效果差的瓶頸，底層算法也將不斷完善，多傳感器數(shù)據(jù)融合、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、定位精度和跟蹤魯棒性等方面將全面提升。

增強現(xiàn)實領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量快速增長，專利爭奪逐步升級。數(shù)據(jù)顯示，近三年增強現(xiàn)實領(lǐng)域?qū)＠暾埩砍尸F(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，申請量超過過去申請量總和。從地域分布看，增強現(xiàn)實專利主要集中分布在美國、韓國和日本。專利申請排名前20的企業(yè)中，美國占10家，專利數(shù)量占比高達50%。韓國和日本跟隨其后，專利占比分別為29%和9%，三個國家總占比高達88%。中國增強現(xiàn)實企業(yè)技術(shù)儲備相對較少，專利數(shù)量占比僅為2%。從企業(yè)類型看，增強現(xiàn)實專利主要掌握在高通、三星、索尼等通信和電子產(chǎn)品生產(chǎn)商手中，占比高達65%。微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)專利占比15%，其中微軟專利數(shù)量為全球第一。專注增強現(xiàn)實領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)Magic Leap和DAQRI也加大專利布局力度，專利占比達到10%，其他有應(yīng)用背景的傳統(tǒng)企業(yè)專利占比10%。

硬件產(chǎn)品快速迭代，應(yīng)用市場加速開拓。增強現(xiàn)實第一批硬件產(chǎn)品已面市，產(chǎn)品將進入快速迭代期。微軟2015年發(fā)布的全息眼鏡HoloLens最受關(guān)注，該產(chǎn)品擁有投射新聞信息流、模擬游戲、輔助3D建模、協(xié)助模擬登陸火星場景等多項功能。除微軟之外，國外其他公司也紛紛推出了自己的產(chǎn)品，包括EPSON的BT系列、Meta的Meta系列、索尼的SmartEyeglass等。國內(nèi)的亮風(fēng)臺、奧圖、青橙視界、眾景視界企業(yè)等也都推出了增強現(xiàn)實眼鏡。

隨著技術(shù)進步、市場需求變化，增強現(xiàn)實產(chǎn)品功能將不斷完善，性能將不斷提升。增強現(xiàn)實內(nèi)容和應(yīng)用端進入快速發(fā)展階段，應(yīng)用市場將加速拓展。在游戲領(lǐng)域，精品應(yīng)用《Pokémon Go》已迅速打開大眾消費市場，開創(chuàng)了手游新紀(jì)元；在消費領(lǐng)域，宜家借助Metaio公司開發(fā)的增強現(xiàn)實應(yīng)用Ikea Catalog，讓消費者將數(shù)字家具“放置”在自己家中；在導(dǎo)航領(lǐng)域，寶馬的ConnectedDrive HUD系統(tǒng)通過在外部真實物體上疊加虛擬標(biāo)記實現(xiàn)了導(dǎo)航和輔助駕駛功能；在醫(yī)療領(lǐng)域，F(xiàn)raunhofer MEVIS公司開發(fā)的增強現(xiàn)實應(yīng)用Liver Explorer，可以將手術(shù)計劃數(shù)據(jù)疊加到器官上為醫(yī)生提供實時向?qū)Ш洼o助。

我國增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

部分技術(shù)領(lǐng)域取得突破，但核心技術(shù)尚存在欠缺。我國高校和企業(yè)在增強現(xiàn)實部分技術(shù)領(lǐng)域積極布局，并取得一定進展。北京航空航天大學(xué)、北京理工大學(xué)、浙江大學(xué)等重點院校在場景建模和場景繪制、光電成像系統(tǒng)、圖形圖像處理等領(lǐng)域擁有較深的技術(shù)積淀。華為在三維注冊、交互、輸入輸出和顯示等技術(shù)上不斷突破，專利儲備實力增強。但相比國外，我國增強現(xiàn)實企業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入有限、研發(fā)能力有待提升，同時我國企業(yè)主要布局在硬件制造等環(huán)節(jié)，在增強現(xiàn)實的關(guān)鍵環(huán)節(jié)如跟蹤定位技術(shù)、用戶交互技術(shù)等關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)中存在欠缺。此外，我國增強現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化能力不足，高校與企業(yè)之間的技術(shù)合作、轉(zhuǎn)讓等模式尚不成熟。

終端設(shè)備陸續(xù)推出，但產(chǎn)品層次尚有待提升。我國增強現(xiàn)實硬件產(chǎn)品研發(fā)主要集中在眼鏡類的終端設(shè)備研發(fā)上，目前參與企業(yè)已有數(shù)十家，其中百度、聯(lián)想、亮風(fēng)臺、奧圖、青橙視界、眾景視界等企業(yè)都推出了自己的產(chǎn)品并陸續(xù)上市。但目前國內(nèi)增強現(xiàn)實終端設(shè)備研發(fā)參與企業(yè)以初創(chuàng)企業(yè)為主，大部分企業(yè)研發(fā)實力、資金實力和產(chǎn)業(yè)鏈控制能力不強，研發(fā)的產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)低端市場，產(chǎn)品功能有限，無法滿足高端商用市場消費市場的需求。此外，國內(nèi)部分增強現(xiàn)實終端設(shè)備是在谷歌眼鏡的基礎(chǔ)上，通過改進交互方式、佩戴方式、電池容量、分辨率等方式實現(xiàn)的，自主創(chuàng)新能力不足、應(yīng)用場景相似，同質(zhì)化問題突出。

應(yīng)用市場逐步拓展，但示范帶動效應(yīng)尚不突出。我國增強現(xiàn)實應(yīng)用市場逐步拓展，目前已初步覆蓋了游戲、視頻等大眾消費領(lǐng)域和工業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。北京易訊理想科技、上海塔普、北京銀景科技、北京觸景無限科技、福州巡航舵通訊、央數(shù)文化、成都微力互動等企業(yè)紛紛推出增強現(xiàn)實應(yīng)用，為工業(yè)、醫(yī)療、旅游、建筑、教育、娛樂等領(lǐng)域提供解決方案。但受限于技術(shù)能力不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低、商業(yè)模式不成熟等因素，重點領(lǐng)域的應(yīng)用依然處于起步探索階段，缺乏殺手級應(yīng)用和精品內(nèi)容，無法形成示范帶動效應(yīng)。此外，內(nèi)容平臺的服務(wù)能力較弱，應(yīng)用承載的數(shù)量少、質(zhì)量較差，一定程度上制約了應(yīng)用市場的開拓。

我國增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)

發(fā)展的工作建議

加大前沿關(guān)鍵技術(shù)投入，提高核心產(chǎn)業(yè)技術(shù)競爭力。通過整合科研機構(gòu)、主要企業(yè)的科研力量，針對增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和前沿領(lǐng)域，加強關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，掌握產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新主動權(quán)。

提高自主創(chuàng)新能力，規(guī)范增強現(xiàn)實產(chǎn)品市場。加大企業(yè)研發(fā)投入力度和政府監(jiān)管力度，建立產(chǎn)品分級制度和行業(yè)管理機制，規(guī)范增強現(xiàn)實產(chǎn)品市場，促進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

開展重點應(yīng)用領(lǐng)域示范，加緊精品應(yīng)用和內(nèi)容研發(fā)。加大重點行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用示范，構(gòu)建集內(nèi)容創(chuàng)作和應(yīng)用服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，促進新型行業(yè)應(yīng)用商業(yè)模式的形成和發(fā)展。