用好景區“門票經濟”這根杠桿

文|潘蘇子

增強景區的吸引力，各地應發展以觀光旅游為基礎、以休閑度假旅游為主導的綜合性旅游產品體系，吸引游客進入景區進行選擇性消費，更需重視的是在旅游基礎設施、公共服務、安全保障方面采取有效措施，確保管理運營和游客體驗“不打折”，實現旅游業態高效運行和可持續發展。

“十一”黃金周前，準備出行的游客頻見好消息。國家發展改革委日前公布，全國已有314個景區出臺門票降價或免費開放措施。幾十、上百元的降價幅度，讓準備出行的游客提前感覺到待客誠意。

一直以來，由于成本構成不合理、不規范等問題，部分景區門票在景區運營的范圍之外，承擔著許多不必要的“額外負擔”，偏高的門票價格不僅造成游客數量的下降，更制約旅游消費的增長。就此，今年6月國家發改委發布《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》，對規范門票成本做出明確規定。“十一”黃金周前，重點國有景區紛紛出臺門票降價或免費開放措施，不斷釋放讓利于民的利好消息，值得點贊。

當前國內大多數旅游景區，仍然以門票收入作為其經濟支柱，旅游商品、娛樂、餐飲等業態帶來的彈性收入不高。其實，旅游發展單純依靠門票收入，必然加重游客旅游支出的負擔，造成游客數量、旅游停留時間以及其他支出的減少，導致旅游產業可持續發展的動力不足。各地應破除“門票經濟”依賴癥，推進產業經濟轉型升級，打造個性化、稀缺化、專題化、專業化及高附加值、高品質的旅游新業態，促進旅游經濟健康發展，讓更多人從中受益。……