廣播如何做好新聞類短音頻

李折

【摘要】本文從江蘇廣播電視總臺新聞廣播的采編實踐入手，論述了《靠近你，溫暖我》《新聞故事》《軍情觀察》等節目在新聞類短音頻制作方面的經驗，即節目要具備短音頻的潛質和品相，要有優秀的主持人和采編隊伍，堅持“內容為王”。

【關鍵詞】新聞類短音頻 新聞人物 新聞故事 新聞訪談 新聞評論

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

當前，廣播業內較多關注短音頻，而在眾多類型的短音頻生產中，新聞類短音頻本就較少，精品創作更是極為不易。江蘇廣播電視總臺（集團） 新聞廣播（以下簡稱江蘇新聞廣播）制作的新聞短音頻《靠近你，溫暖我》被評為國家廣播電視總局“2017年度全國廣播創新創優節目”。筆者從江蘇新聞廣播的采編實踐入手，談談新聞類短音頻在題材方面的選擇以及創作心得。

雖然都是聲音產品，但短音頻的互聯網屬性決定了不是所有的廣播節目都能轉化或包裝成短音頻，收聽率高的廣播新聞也未必能成為短音頻里的“爆款”。短音頻除了形式短，更追求內容上有爆點，也就是要有獨特性，有其他平臺不能呈現或無法滿足的內容和用戶體驗。根據新聞廣播目前能夠提供的生產力，不管是從現有節目中拆條裁剪還是量身打造，短音頻的制作不妨從以下幾種新聞題材著手。

一、新聞人物

2017年底，江蘇新聞廣播策劃推出了15集系列短音頻產品《靠近你，溫暖我》，這里面的“你”，指的是部分第六屆江蘇省道德模范稱號獲得者，他們每一個人的故事都可以寫成數千字的通訊，而創作團隊卻希望以短音頻的形式呈現。

首先，追求形式上的短小。短音頻以“短”為特點，這是它最重要的屬性之一。在《靠進你，溫暖我》中，每條音頻文本在450字左右，時間長度控制在1.5分鐘左右，加上宣傳片花，整體一般不超過2分鐘，墊以配樂，用音樂和語言雙重敘事，感覺上更像一條精致的公益宣傳帶。

其次，追求內容上的精練。因為時間限制，文字表達就需要極其簡潔。選播的這15位道德模范，每個人身上都有很多感人的故事。怎樣在2分鐘內講好故事并且還能讓人聽出新意？創作團隊一方面嘗試提煉最簡潔的語言勾畫故事，一方面精選道德模范自己的聲音來塑造形象。比如，在寫江蘇省徐州市云龍區彭城養老服務中心院長周長芝的故事時，記者在三個段落的開頭分別這樣敘述：“起初，周長芝只是媽媽一個人的好女兒……后來，周長芝又成了徐州彭城養老服務中心數十位老人的好女兒……現在，周長芝已經是一千多位老人的好女兒。”在講述道德模范徐振理為家鄉編寫抗戰故事時，記者留足空間讓模范自己道白：“一個國家、一個民族的紅色文化不需要我這樣小人物去做，但是，一個偏僻鄉村的紅色文化總得有人要去做，我就立志把我們家鄉的紅色文化挖掘出來，讓更多的人了解我的家鄉。”節目作者在極其有限的創作空間里拿捏好第三視角敘事和第一視角講述的關系，用最有力度的表達在2分鐘內直擊人心，引發共鳴。

再次，追求思想上破“短”而發的張力。《靠近你，溫暖我》這個系列的創作過程，其實還是一次對道德模范平凡而偉大精神的深刻剖析與提煉。到底是什么感動了我們？到底是什么造就了他們？每一條短音頻的創作過程中都凝聚著作者的思考。比如在寫孝老愛親典型余美芳時，記者在余美芳和她公公兩代人近50年接力贍養5位外姓老人的感人事跡中，從家風傳承的視角剖析典型造就的原因：“家風是什么？答案有很多，是一面折射家庭的鏡子，是一條承上啟下的紐帶，或者是一個社會穩定和睦的基石。但在余美芳的家里，家風是默默無語地堅守與奉獻，是心照不宣的苦干與傳承，是一輩兒做給一輩兒看、一輩兒講給一輩兒聽、一輩兒跟著一輩兒學。”再比如，采訪常年堅持獻血、成為我國第一對成功捐獻造血干細胞的夫妻石云根和張冬梅時，記者這樣表達了對他們的敬意：“有人形容夫妻情深時曾說‘把一塊泥捏一個你，塑一個我，打破之后再用水融合，就是‘我中有你，你中有我。石云根和張冬梅是讓自己的血，流入別人的身體，而將靈魂中的愛與善，融入彼此，不分你我。”

因為選擇了“2分鐘”時長，在塑造這組道德模范形象時，作者無法娓娓敘事，只能寫意人生。對人物品質特征的提煉和表達卻不簡單，要做到形象而不膚淺。正能量是什么？中華美德是什么？這個系列短音頻雖短，思想卻豐富而深刻，令人耳目一新。

當然，新聞人物類的短音頻應該還有更多創作方式值得探索。一個個人物身上的跌宕劇情和其蘊含的人生百味以及他們傳遞的正能量，是用戶愿意接受、樂于分享的，這也是此類短音頻產品的價值所在。

二、新聞故事

好的新聞故事需要有好的講述。江蘇新聞廣播自2007年開播以來就創辦了一檔《新聞故事》節目。十多年來，主持人鐵錕以他獨特的音質、引人入勝的講述，擁有了一大群忠實的“鐵粉”。

2016年初，節目進一步改版提升后，以片花的形式呈現所有故事提要，拋出懸念來吸引聽眾，并且大部分的節目都有當事人的聲音呈現，節目除了聲音多元之外，音樂、歌曲、電影片段、音效的恰當運用也大大豐富了故事的可聽性與感染力。每期節目講述兩個精心編輯的新聞故事，每個故事時長20多分鐘，都是聽眾身邊事、新鮮事，有的離奇、有的諷刺、有的溫暖，總之都緊扣社會熱點、關注百姓民生。

不管是內容本身還是主持人的個性化特點，使得這檔節目都自帶短音頻氣質，適合網絡傳播。2015年，《新聞故事》把節目以拆條加標簽的方式，每天在“蜻蜓.fm”的短音頻專欄上更新，每集15分鐘左右。三年來，在“蜻蜓.fm”上的總點擊量已經接近1億人次。

《新聞故事》之所以能實現線上和線下的雙贏，首先是靠內容過硬吸引受眾，而另一方面也和主持人的號召力有關。鐵錕的粉絲中，有的是多年的追隨者，線上線下都鼎力支持；還有的是“路轉粉”，在“蜻蜓.fm”上成為忠實的訂閱戶。2017年主持人鐵錕成立“老鐵老歌會”，建立微信群，組織了系列活動，并且以活動為載體，逐步建立起以主持人為核心的俱樂部。所以，打造短音頻產品，廣播的傳統方法有時依然管用——通過各種互動經營粉絲，不斷增強用戶黏性。

新聞故事類的短音頻產品最容易由現有的同類廣播節目演變而來，用聲音講故事原本就是廣播的強項，開拓此類短音頻產品，廣播的優勢得天獨厚。

三、新聞訪談

把新聞訪談做成短音頻產品，江蘇新聞廣播的《軍情觀察》可謂是一次成功的實踐。它和上述《新聞故事》的短音頻生產模式一樣，都是從廣播走向互聯網，不同之處在于，此類產品的爆點是它在軍事領域的“專業性”。

《軍情觀察》最初是一檔廣播軍事訪談類節目，時長約50分鐘。2015年1月開始，它落戶“蜻蜓.fm”音頻平臺，從每期節目中精選兩個話題拆條成兩段10多分鐘的音頻。這個系列短音頻產品每日隨節目更新，緊扣時事熱點，又有權威解讀，迅速引起廣大網友關注，截至今年6月底，節目在“蜻蜓.fm”的總點擊量已高達3.9億人次。這個短音頻案例，讓我們看到此類產品的三個特點：

一是內容的專業性。訪談內容的專業性主要源自訪談嘉賓的專業權威。國內國際的軍情大事，江蘇新聞廣播都能在第一時間找到相關領域的軍事專家訪談解讀，這個核心資源恰好是同類產品中稀缺的。

二是主持人的專業化。主持人世寧自己就是個“軍迷”，擁有豐富的軍事知識和敏銳的時事洞察力。他能夠精心設計話題，引導軍事評論員深入淺出地講解分析。

三是樹立用戶思維。《軍情觀察》從傳統電臺節目向新媒體產品轉化，并不是簡單地把節目從廣播搬到網上，而是在節目生產流程、內容制作等方面進行了重新的梳理和考量，充分調研網絡受眾需求后，在話題選擇、語言風格、內容呈現上充分貼合了網絡受眾的喜好。所以這個短音頻產品在沒做任何推廣的情況下，入駐“蜻蜓.fm”兩年后厚積薄發，點擊率逐漸走高，直至逼近4億人次，擠進全網點擊量前30名。

四、新聞評論

相較于前幾類短音頻，評論的生產難度比較大，對主持人的要求也比較高。江蘇新聞廣播設有評論部，不同時段、長短不一的評論節目有六七檔。它們在同時段收聽率中均表現不俗，但卻不是每一個都可以輕松轉化成短音頻產品的。目前江蘇新聞廣播正積極培育的評論節目是《曉東有話說》，在這個節目里最有可能出現符合短音頻特質的產品。

首先，它具有鮮明的個性。曉東是江蘇新聞廣播線下活動頗具號召力的主持人，自帶流量。《曉東有話說》這檔節目是2016年初頻率改版時為曉東量身定制的，僅用半年時間就在南京廣播市場所有節目排名中到達第20位。曉東的評論非常個性化，成為節目的靈魂和最具競爭力的因素。

其次，有獨特的內容。節目中最大的特色是“連線事件當事人”。“當事人”有兩種：一種是“求助的聽眾”，主持人先連線聽眾，讓其講述遇到的難事，再連線各方專業人士給出專業建議，然后發動聽眾互幫互助。另一種就是“事件中的當事人”，主持人用連線當事人、涉事方、主管部門、調查記者的方式，展現聽眾身邊的熱點事件，用個性鮮明的語言展開評論，給出態度。這兩種連線都可以嘗試拆條為短音頻，因為對話當事人的過程較為精彩，事件多半都有結果，拆條后整體結構完整，而且還有良好的網上互動。

五、結語

近兩年，為順應移動互聯條件下移動收聽、碎片化收聽、場景化收聽的趨勢，江蘇新聞廣播一直在積極推進短音頻產品的生產和培育，并把短音頻生產納入節目綜合評估體系，對產生營收的產品可提取營收的15%獎勵給主創人員。

綜合來看，當前新聞類短音頻的生產大多由廣播節目拆條而來，但“配型成功”的前提是被拆條的新聞節目要具備短音頻的潛質和品相。其次，優秀的主持人和采編隊伍是新聞廣播進軍短音頻市場最大的優勢所在。最后，依然是內容為王，好的短音頻產品必須要有內容上的“獨到之處”，木秀于林，才可能觸碰到互聯網的“風口”。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺新聞廣播）

（本文編輯：饒雷）