新媒體對大眾健身傳播方式的研究

吳周禮

摘要新媒體主要通過網站、微博、微信、智能媒介、與傳統媒體融合等方式進行大眾健身文化的傳播。其數字化傳播方式及互動性、便攜性有利于推動全民健身理念的廣泛傳播和全民健身活動的開展。本文探索新媒體對大眾健身傳播方式的特點和規律，發現傳播過程中存在的問題，并為全民健身發展提出相應的建議。

關鍵詞新媒體 大眾健身 傳播方式

以網絡和手機為代表的新媒體作為一個融合平臺，具有速度快、容量大、互動性強、便攜性等優點，從而在大眾健身方面實現了綜合性的傳播功能。截止2017年12月，我國網民規模已達7.72億多。其數字化傳播方式不受渠道、時間限制，有利于推動全民健身理念的廣泛傳播和全民健身活動的開展；其雙向性交互式傳播的特性有助于在更大范圍內擴散全民健身的信息。因此，探索新媒體大眾健身傳播方式的特點、規律及存在的問題，為全民健身發展提出相應的建議，更好地促進全民健身行為就有著重要的意義。

一、新媒體傳播大眾健身的主要方式

（一）網站傳播

互聯網在信息傳播過程中具有高速度、低成本、交互性和多媒體特性等優勢，門戶網站的運用使越來越多的人有了互動參與體育健身的熱情與可能性，這些網站主要可以分為綜合性門戶網站的體育頻道和專業的健身網站。綜合性門戶網站如搜狐和新浪的體育頻道，其體育視頻直播間、互動評球等各類互動節目的開展，可以讓體育迷在享受體育比賽樂趣的同時也參與其中，通過多種形式表達自己的感受，促進互動交流。網站還通過大范圍采編大眾健身類相關知識，圖文并茂地傳播給大眾，以達到優化傳播形態和提高傳播效果的目的。專業健身網站則有著廣泛的健身行業資源，具有專業性和實用性。

然而，網站中所傳播的體育健身信息并非全都是科學真實的，在一定程度上會使人對體育健身的認知產生偏差，阻礙大眾對健身運動的參與。有些網站因經濟利益注重體育競技化，忽視社會體育、學校體育的推廣，對大眾健身帶來一些不利的影響。

（二）微博傳播

微博傳播也是當下傳播成本低、效果好的典范，可以使大眾能夠更加快捷地獲取最新的體育資訊，促進其自身更好地參與健身行為。尤其是政府和相關的官方微博，可信度和權威性高，更易被受眾所信賴，能夠有效地促進大眾科學合理地進行健身鍛煉。一些微博名人，能分享自身專業的知識和經驗，又能和其他普通用戶進行互動。微博交流可以幫助大眾認識自身進行鍛煉的可能性，同時擴大朋友圈，結識運動好友。微博中也包含了較強的娛樂成分，能夠吸引許多對運動沒有興趣的人們的注意力，從而引導參與健身的意識。

當然，微博的娛樂性也使人們在使用微博時被擠占了一定的時間，從而減少了直接參與健身活動的時間。過度商業化和娛樂化的體育宣傳可能會對人們的體育價值觀產生影響，使他們對體育運動的本質產生誤解，影響人們的健身參與行為。

（三）微信傳播

微信的發展已經形成全民化、普遍化的特征。微信的這種特點能夠滿足人們日益增長的健身需要，其傳播方式主要是通過好友、朋友圈、公眾號、互動等來進行的。騰訊公司表示2018年全球微信用戶數量將超10億，微信的優勢在于擁有了龐大的有黏性的用戶群。隨著人們健身意識的不斷增強，在具有針對性和定位性的微信朋友圈中勢必會出現大量與全民健身相關的信息，通過傳播體育健身資訊、科學健身方法、粉絲互動等方式帶動了健身熱潮。在微信傳播方式中，用戶已經自成媒體，不但能夠自主發布和接收信息，還會呈現出隨身化、碎片化和個性化的特點。一些排名、曝光率較高的微信公眾號擁有大量的粉絲基礎，傳播信息的能力和平臺組織活動的能力較強。微信還有線上召集與線下體驗結合的功能，如許多年輕人為了每天活動步數排名靠前而增加運動量，增加了健身鍛煉的效果。

微信對全民健身的推廣發揮了重要的作用，但其發展過程中還存在一些問題：一些重要的體育管理部門還沒有注冊公眾號，雖然其網站中專門的全民健身板塊內容也很豐富，但是關注度較低；有的公眾號線上線下的活動較少，互動還不成熟；有的公眾號缺乏管理，運營較差；有的關注人數過少，傳播影響力弱。

（四）智能媒介傳播

以手機為主的智能媒介具有隨身便攜性、及時性、交互性、融合性的特點，使用戶群更加廣泛，還使得碎片化的時間得以有效的利用，這些特點使其優于其他媒介而不可替代。近年來發展迅速的智能移動應用程序App給人們的健身活動帶來了很大的變化，如跑步類軟件咕咚、Nike Running、悅跑圈、Keep、運動世界校同等，可系統記錄健身跑者的運行路線、速度、距離、時間和能量消耗，使參與者在體驗跑步娛樂的同時更有專業支持。軟件同時支持通過微博或微信等社交網絡與好友在線分享，這樣即達到了健身效果又感染了更多周邊的人，提升了自己和朋友的健身意識并促進了健身行為。

穿戴式智能運動設備如智能手表、智能手環、智能眼鏡、計步器等也開始大量應用于人們的健身生活之中，其原因主要在擁有運動監測和健康監測兩大功能，用戶可以體驗每日行走步數、消耗能量、睡眠質量等數據并進行分享。此外，運動類電視專屬App可以使人在室內就感受到與真實運動相近的運動體驗。這些智能設備可以實現基于目標設定的身體活動自我監管，喚起自身更高的參與度，有效地促進了大眾的健身意識和行為。

二、傳統媒體與新媒體的融合傳播

新媒體時代的到來給傳統的體育傳播模式帶來了一定的挑戰，傳統媒體面臨受眾群體失散擴大、視野變更以及體育資源競爭激烈等多方困境，尤其是傳統紙媒發展式微，但同時也帶來了更多的發展機遇。傳統媒體的根本出路在于積極適應新媒體技術的要求，注重受眾的互動和以優秀的賽事精神培育受眾群體。多數傳統媒體也嘗試與新媒體融合，在網絡、微博及微信平臺進行拓展，如建立起了網絡電視體育直播頻道和各類公眾號等，滿足了用戶對全媒體傳播的需求。因傳統媒體在信息的真實性和可靠性方面更具優勢，更能引起受眾理性全面地認識和了解體育健身。融合媒體加強了與受眾的互動交流，增強了受眾的粘合度，避免傳統單向傳播的弊端，符合新媒體時代全民健身的發展需要。

三、結論

新媒體對大眾健身的推廣傳播有著多種方式和巨大的發展空間，為全民健身事業發展提供了良好的平臺，有利于推動全民健身理念的廣泛傳播和全民健身活動的開展。網站傳播可以提供人們更多科學的健身信息；微博傳播可以使人們獲得更快、更新的健身資訊；微信傳播更是通過朋友圈帶動親朋好友形成了健身熱潮；智能健身媒介可以實現基于目標設定的身體活動自我監管；傳統媒體也主動打造融合的健身傳播平臺。新媒體在發展過程中也存在許多問題，如虛假信息、過度的競技化、商業化和娛樂化等，這些不利因素會對大眾的體育健身參與產生阻礙作用。

四、建議

政府和媒體應充分發揮自身功能和優勢，突破瓶頸，促進新媒體傳播對全面健身戰略推廣的可持續發展。加強監管力度，完善立法與糾錯機制。

全民健身戰略計劃的實施要重視健身信息傳播的實效性，要借助數字技術手段，加強體育健身的分眾精準傳播，強調互動，滿足個性化的健身需求，為社會營造積極的健身氣氛。

提升體育信息傳播者的媒體素養，普及受眾媒介素養教育。大眾應合理利用新媒體工具的優勢進行科學健身鍛煉，抵制不良信息干擾，不斷促進良好的健身意識和積極的健身行為。