軍事微信公眾號提升影響力路徑探索

陸亦心 李昕

摘 要 在當下科技如此發達的社會，國家軍事領域也要跟進時代快速發展的步伐。因此，想要讓人民群眾也能及時了解到軍事方面的情況，深入人民群眾，使廣大群眾可以隨時隨地了解到軍事方面的信息。而微信交流軟件就可以滿足這個需求，申請軍事微信公眾號，讓軍事深入人民群眾的生活當中。但是使用軍事微信公眾號的發展中也出現了一些不足之處，因此，文章關于軍事微信公眾號普遍在的問題以及如何提高軍事微信公眾號的影響力做了深入的探索。

關鍵詞 軍事微信公眾號；影響力；路徑探索

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0147-02

微信是當下最流行的社交軟件之一，也成為了信息傳播的重要渠道之一。據《2016微信數據報告》顯示，微信平均日登錄用戶達到了7.68億，50%的用戶每天使用微信超過90分鐘，84.7%的運營商使用微信公眾號的主要用途是信息發布。由此看來，使用微信公眾號來宣傳提高影響力實屬明智之舉。為保證提高軍事微信公眾號影響力，可以通過精準定位、內容為王、優化編排、廣而告之、培養人才等路徑來實現。

1 微信公眾號的不足之處

從開始通過使用微信公眾號讓軍事深入人民群眾的日常生活以來，軍事微信公眾號發展速度之快，截至到目前為止，關于軍事方面的微信公眾號數以萬計。但是所有軍事微信公眾號的發展各不相同，差距較大，只有一小部分軍事微信公眾號發展的比較好，而軍事微信公眾號在發布權威信息、加強輿論引導、提高群眾對軍事的了解程度上確實起到了有效的作用。但是軍事微信公眾號的運營仍面臨著以下問題。

1.1 背后寫手魚龍混雜

由于微信公眾號任何人幾乎都可以申請，因此軍事微信公眾號魚龍混雜，寫手的能力參差不齊，素質差別大。擁有一定文字功底，具有編輯文字能力，能夠處理圖片，視頻剪輯，版面編寫等多項技能集一身的綜合性人才鳳毛麟角。這種情況導致讀者不能更好的閱讀了解、軍事信息，降低軍事微信公眾號的整體形象，特別是在關乎官兵切身利益、軍事熱度高的問題上，內容不符合實際情況，將會導致軍事微信公眾號的影響力下降。

1.2 相似率過高

因為對所有軍事微信公眾號整體沒有具體的制度去規范，從而導致部分素質低能力差的寫手偷梁換柱，內容頗為相似的情況時有發生。搜索一個關鍵詞，竟然出現大批相似度極高的微信公眾號，軍事原本是一個嚴肅又嚴謹的領域，竟然會出現這種情況，這種事件的時有發生會逐漸導致人民群眾對軍事微信公眾號以及軍事領域的印象大打折扣。

1.3 “標題黨”

目前，微信上所有軍事微信公眾號中充斥著大量的“標題黨”，所謂標題黨，就是素質低、能力差的寫手通過寫一些雷人的標題來吸引讀者，增加閱讀量，博取粉絲關注。而不是本著讓軍事深入人民群眾的生活，提高軍事影響力的目的來發布，其目的不純潔，伴隨著個人的利益。這些寫手的重點不在內容，而是標題是否足夠吸引讀者。其內容則是簡略編輯，或是偷梁換柱，有的寫手還會夸大其詞，可謂是語不驚人死不休。這種情況已經對軍事微信公眾號造成了嚴重的負面影響。

2 規范治理軍事微信公眾號

近年來，微信公眾號深受人們的喜愛，關鍵在于它能夠包含有人們感興趣的信息事物，特別是一些涉及個人權益的內容，更容易被人關注，從而廣泛的傳播。軍事公眾號相對普通的微信公眾號來說較為敏感，在短時間內即可造成強大的輿論沖擊力。軍事微信公眾號主要目的是宣揚軍事信息，傳播軍旅知識，反應軍人生活，弘揚正氣，傳播正能量。但是，目前有大部分的軍事微信公眾號在傳播虛假信息迷惑廣大群眾，污蔑軍人，制造矛盾，渙散人心，營造了嚴重的負面影響。在這種不良現象之下，正規的傳播正能量的軍事微信公眾號也受到了嚴重的影響。因此，規范整治軍事微信公眾號的行動刻不容緩。這個問題需要政府、軍隊、微信開發商及部隊官兵共同攜手解決，實現軍事微信公眾號的有序運轉和管理[ 1 ]。

2.1 積極主動展示軍人形象

在當今社會，微信公眾號的傳播速度快，影響力強大。軍隊作為一個特殊群體，應當向社會發出自己的聲音，讓廣大群眾知道軍人是一個怎樣的群體，積極發揚軍旅精神，展現軍人的形象。當有不良軍事公眾號寫手抹黑軍人，編輯虛假信息時，要通過權威為軍人發聲，有效的實現把輿論向正確的方向引導。

2.2 第一時間掌握軍事信息

搶占網絡輿論傳播的主動權和話語權。時刻關注軍事事件，例如：國際形勢變化、重大政策出臺、重大演訓活動、關乎士兵切身利益的信息。在第一時間掌握信息后，要不偏不倚，實事求是，快速投出。編輯內容時，要集中力量，切實把黨、國家和軍隊的講清講透，努力做到上下同心與黨一個聲音，大大提高軍事微信公眾號的影響力。這么做就會令廣大群眾在軍事信息方面第一時間接收到的是傳播正確的軍事，導致不良公眾號無法把控引領輿論趨向錯誤的方向[2]。

2.3 牢固思想、積極教育

應該在網上采取專題授課、思想教育、警示教育等方式教育廣大群眾一定要時刻警惕網上的一些陷阱，以及不良編輯者發布的虛假信息，切記不要被帶離了正軌。使網民加強網絡教育疏導，令廣大人民群眾在閱讀軍事公眾號的同時，一定要保持頭腦清醒。在日常生活中也要提升自我的政治鑒別能力。

2.4 聯合有關部門政治管理

通過聯合政府有關部門及維修開發者開展全面微信公眾號的整理，對于軍事微信公眾號要加強管理，嚴格把關，嚴格審查相關資格和編輯素質，并實施全程監控，給予業務上的指導，切實規范軍事微信公眾號。設立軍隊安全網絡部門，時刻監管巡查，一旦發現有違規公眾號立即查封。微信公眾號的建立是需要長期努力堅持的，絕不可以靠敏感話題博取關注，應嚴格遵守相關規定，做有素質的團隊。

3 提高軍事微信公眾號影響力的主要路徑

3.1 滿足大眾所需

只有找到指導讀者感興趣的點在哪，并且每天推送讀者感興趣的帖子，才能真正提升關注，提高影響力。為此，軍事微信公眾號工作人員應當定期分析讀者閱讀、跟帖、轉帖的情況，最終通過歸納總結所收集到的信息，找出讀者的關注點在哪，再發布相關話題的帖子，提高軍事公眾號的關注量及影響力。

3.2 內容為王

據調查顯示，訂閱號的閱讀量中有一大部分來自于朋友圈。因此，帖子內容是否具有吸引力，是否受讀者喜愛，是否優秀尤為重要。所以，內容永遠是王道。軍事微信公眾號能夠持續運營的關鍵在于文章的優秀且真實、實用。在內容的編輯中，一定要保障內容的原創性，避免與其他公眾號的內容相似，造成讀者閱讀疲勞。再者要深度理解一些會議、政策的內含信息。由于大部分讀者的能力有限，無法抓住核心重點，這時，讀者方可閱讀那些會議政策更深一層的含義，編輯時一定要保證選材新穎，這樣一來，會給帖子帶來神秘感，增加帖子的閱讀量，提升軍事微信公眾號的關注度[3]。

3.3 與大平臺、名人互動

與大平臺互動，通過他們很強大圈粉能力，在微信上發布后自動同步到各大平臺，實現一次推送多平臺覆蓋，使帖子得到了最大范圍的傳播，倍速提高閱讀量，增加關注度。另外，通過粉絲傳播推廣是最經濟最高效的，名人的一次轉發，點贊都會使傳播力呈幾何式增長。

3.4 培養人才

在任何領域想要做大做強都離不開專業人才，因此，在提高軍事微信公眾號影響力的路徑中，必然要培養軍事網絡人才，提供共后盾支撐，養精蓄銳。

4 結論

探索軍事微信公眾號提升影響力的路徑，發現軍事微信公眾號這個特殊群體面臨的許多困難，需要尋找辦法克服這些困難，再接著探索提高軍事微信公眾號的路徑。整個路徑看似困難重重，卻又有絲絲曙光，使軍事微信公眾號看到希望，在努力提高影響力的路徑上不斷前行，不斷探索，使軍事領域的信息更加廣泛的深入廣大群眾的生活。

參考文獻

[1]代烽.軍事微信公眾號提升影響力路徑分析[J].軍事記者，2017（5）：20-21.

[2]路月玲.黨媒微信公眾號影響力提升路徑研究——以“人民論壇網”為例[J].新聞知識，2017（9）：11-13.

[3]蒙明，龔正清.區縣報微信公眾號影響力提升研究——以“長壽日報”微信公眾號為例[J]. 新聞研究導刊，2017，8（15）：20-21.