廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”

賈益哲

摘 要 新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，新媒體平臺已成為新聞傳播不可或缺的新陣地，新媒體的出現沖擊著我國傳統媒體，廣播電視的發展借助新媒體轉型成為大勢所趨。文章以新媒體平臺為切入點，結合相關工作經驗，在概述廣播電視傳統媒體的優勢的基礎上，通過分析新媒體對廣播電視傳統媒體的沖擊，探討了廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”的策略，旨在說明新媒體平臺對廣播電視的重要性，以期提供參考借鑒。

關鍵詞 廣播電視；新媒體平臺；借船出海；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0090-02

隨著數字信息技術的發展，媒體傳播也隨之有了新的發展變化，新媒體對廣播和電視傳播的影響較大，當下萬物皆媒的新媒體環境，使得傳統的媒體已經無法滿足人們的精神需求，迫切要求探索新的傳播方式，新媒體平臺為實現新媒體傳播提供了可能，形成廣播電視機遇與挑戰并存的局面。

2016年12月，營口市委、市政府決定整合資源，全面推進媒體融合。2017年6月，營口廣播電視臺、營口日報社（晚報社）等市直媒體單位的職能、機構全面融合，組建成立了營口新聞傳媒中心。整合后，營口新聞傳媒中心的采訪部由來自原來各家媒體的40名記者共同組成，負責采訪發布營口市發生的主要新聞事件。廣播電視如何借助新媒體平臺實現“借船出海”是當前廣播電視發展關注的焦點。因此，探索廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”的策略，具有十分重要的現實意義。鑒于此，筆者對新媒體影響下廣播電視的發展進行了相關思考。

1 概述廣播電視傳統媒體的優勢

廣播電視作為現代化的大眾傳播媒介，長期以來，廣播電視傳統媒體的優勢不容置疑，社會公信力強、新聞層層把關、品牌知名度高等，都是廣播電視傳統媒體的優勢，其具體內容如下。

1.1 社會公信力強

社會公信力強是廣播電視傳統媒體的優勢之一。傳統廣播電視具有很強的社會公信力，社會功能是輿論導向和啟迪民智，承擔著黨和政府的喉舌的作用，僅從社會責任感方面來說，傳統廣播電視無可取代，承擔著很強的社會責任，得到廣大受眾的廣泛信任。

1.2 新聞層層把關

新聞層次把關是廣播電視傳統媒體的又一優勢。廣播電視媒體新聞準確性高，新聞的真實性是廣播電視的生命，在新聞內容上一般都是經過多層把關，最大限度地降低廣播電視新聞的差錯率，記者和編輯的專業度高，使命感和責任感較強，保證新聞媒體質量貫穿工作的始終。

1.3 品牌知名度高

廣播電視傳統媒體的優勢還表現在品牌知名度高方面。傳統的廣播電視在長期的發展過程中，頗有建樹。很多深受受眾喜愛的節目，產生了品牌效應，知名度較高，傳播效果也較好，影響力持久而深遠，擁有深厚的群眾基礎，品牌節目的延續對廣播電視知名度的提升大有裨益。

2 新媒體對廣播電視傳統媒體的沖擊

新媒體是相對于傳統媒體而言的概念，新媒體時代帶來的巨大變化，使新媒體對廣播電視傳統媒體的沖擊較大，主要表現在主流輿論與地位弱化、社會輿論引導力下降和廣播電視受眾被分流，其具體內容如下。

2.1 主流輿論和地位弱化

新媒體平臺的興起，削弱了傳統廣播電視占主導的力量，廣播電視的權威性、影響力和收視率等，隨著新媒體的出現而下降明顯，主流輿論弱化，動搖著廣播電視的主導地位。在新媒體時代，受眾獲取信息的方式更為便捷，不限于通過傳統的廣播或電視等方式獲得信息，數字技術和網絡技術的發展，沖擊著廣播電視傳統媒體。

2.2 社會輿論引導力下降

廣播新聞在傳統媒體主導時代，引領著社會輿論導向，彰顯社會輿論及社會主流價值觀的形成，決定著信息傳播的內容和深度。新媒體具有信息傳播自由度大、開放、便捷，更受人們的青睞，傳播者不但可以自由選擇信息，而且還可以自由發布信息，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強，廣播電視社會輿論影響力受新媒體的沖擊下降。

2.3 廣播電視受眾被分流

新媒體出現以前，廣播電視作為主流媒體，受眾較為固定且數量龐大。新媒體出現以后，廣播電視的受眾被分流，人們在快節奏的生活中更多的需要碎片化信息，新媒體滿足了人們的需求，使人們在工作、生活的快節奏中，滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要，尤其是可以滿足人們個性化獲取信息的需求，導致市場細分更加充分，廣播電視的受眾流失。

3 廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”的策略

當今新媒體涌現，大眾信息爆炸。為進一步提高廣播電視建設水平，在了解廣播電視傳統媒體的優勢、新媒體對廣播電視傳統媒體的沖擊的基礎上，廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”的策略，可以從以下幾個方面入手。

3.1 借助新媒體平臺技術優勢

借助新媒體平臺技術優勢是廣播電視實現“借船出海”的關鍵。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，技術優勢是新媒體時代的主要特點，憑借強大的數字信息技術，新媒體的重要性日益凸顯。營口新聞傳媒中心“借用”新媒體技術優勢來服務自己的新聞產品傳播，深入了解和熟悉新媒體傳播規律，運用新媒體等信息化手段開展工作，第一時間借助新媒體的技術制作成新聞產品，使之為廣播電視新聞服務。

3.2 借助新媒體平臺引起關注

借助新媒體平臺引起關注是廣播電視實現“借船出海”的重要環節。新媒體具有傳播速度快、影響范圍廣的優勢，新媒體平臺在行業內能引起更快速的關注力，營口新聞傳媒中心在廣播電視新聞制作方面，利用新媒體平臺如微博直播、微信推送、創意H5發布等，對新聞內容進行創編和傳播，大量存在的意見領袖可以制造話題引起關注，在此影響下，輿論造勢帶動大眾對廣播電視新聞節目的關注，更好地引導輿論走向。

3.3 借助新媒體平臺推廣節目

借助新媒體平臺推廣節目對廣播電視實現“借船出海”大有裨益。新媒體開放互動的特點，利用新媒體優勢打造和推廣新型的廣播電視節目，往往可以起到事半功倍的效果。營口新聞傳媒中心在了解新媒體平臺特點和規律的基礎上，提出廣播電視節目在播出的同時，利用新媒體平臺如微博、微信等，拋出話題，實時引起和受眾的互動，增加節目的親和力，這樣大大拉近了媒體與受眾之間的距離，擴大欄目的影響力，并形成品牌效應，進而起到推廣節目的作用。

3.4 借助新媒體平臺創新發展

借助新媒體平臺創新發展是廣播電視實現“借船出海”的有效舉措。節目是廣播電視媒體的主要產品，廣播電視節目要想在新媒體時代獲得發展，必須不斷開拓創新，實現傳統媒體和新媒體融合發展，借助新媒體平臺的發展機遇，獲得更廣闊的發展空間，提升自身的競爭力才是立足和發展的根本。在具體做法上，可以通過新媒體平臺創新制作理念，打造精品節目，內容為王，用質量取勝，打造全媒體制播平臺。

營口新聞傳媒中心在日常工作中，采訪部會針對新聞事件的大小、角度等方面，安排一到兩名記者進行采訪，這樣做避免了以往一個新聞事件多家媒體同時安排記者采訪情況，在節省資源的同時減輕了記者的工作負擔。而在一些重大的策劃選題上，采訪部還會根據媒體的特點，組織記者撰寫符合報紙、廣播、電視特點的新聞稿件，避免稿件的同質化。

4 結論

總之，我國新媒體發展迅猛，新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”是一項綜合的系統工程，具有長期性和復雜性。要借助新媒體平臺實現廣播電視的飛躍發展，應借助新媒體平臺技術優勢、借助新媒體平臺引起關注、借助新媒體平臺推廣節目、借助新媒體平臺創新發展，最大化發揮新媒體平臺的優勢，使受眾與媒體之間更多更深層次的互動，促進廣播電視在新媒體環境下持續健康發展。

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