試析服裝表演藝術(shù)形式的多元化

唐琦

摘要：服裝表演主要通過一定的藝術(shù)形式宣傳服飾的美，具有一定的審美功效和商業(yè)贏利目的，期望為服裝打造出一個(gè)良好的品牌形象，并通過視覺刺激消費(fèi)者的購買欲望?，F(xiàn)階段，服裝表演已經(jīng)成了人們生活中的重要組成部分，其藝術(shù)形式也變得花樣百出，本文著重從三個(gè)方面分析服裝表演藝術(shù)形式的多元化，一是業(yè)余表演關(guān)注舞臺(tái)效果，二是追求演出的檔次與規(guī)范，三是專業(yè)性服裝表演追求標(biāo)新創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：服裝表演；藝術(shù)形式；多元化

中圖分類號(hào)：J523.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）08-0082-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，服裝表演也被看作是一種新型的信息傳播方式，一旦推出一種服飾，就會(huì)馬上掀起一股服裝表演浪潮。實(shí)際上，在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)交流工具層出不窮，交流方式多種多樣，而人們對(duì)于以這種以信息為載體的交流方式也有了更高要求。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來了一種新的消費(fèi)符號(hào)，那就是產(chǎn)品展示所體現(xiàn)的“信息”，比如，“服裝表演信息”就是如此，它不但帶有商業(yè)性質(zhì)，而且?guī)в辛烁嗟摹八囆g(shù)成分”，現(xiàn)已發(fā)展為以“服飾和模特”為載體的新型服裝表演藝術(shù)形式。下面，本文著重探析服裝表演藝術(shù)形式的多元化，以便更好地將服裝表演藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。

一、業(yè)余表演關(guān)注舞臺(tái)效果

服裝銷售的樣式有多種形式，最為常見的有動(dòng)態(tài)展示，即它以動(dòng)態(tài)的形式向消費(fèi)者展示服裝的價(jià)值，同時(shí)采用肢體語言表達(dá)服飾的氣質(zhì)，促使觀眾購買服飾。當(dāng)然，這對(duì)于服裝表演的舞臺(tái)效果提出了更高要求，最早使用服裝表演形式的是巴黎時(shí)裝女設(shè)計(jì)師簡(jiǎn).帕昆，其表演模式至今仍被沿用，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新興事物的層出不窮，使得服裝表演中自然而然地添加了新的流行元素。比如：以歐美、日本、為例，他們的服裝表演很少由舞蹈藝術(shù)家進(jìn)行指導(dǎo)，其服裝表演的商業(yè)性很強(qiáng)，其目的主要為了表達(dá)商品的美和服飾的華麗。在整個(gè)表演過程中，美麗動(dòng)人的模特、優(yōu)雅的身體姿勢(shì)、動(dòng)聽迷人的音樂、變化無窮的燈光等都是一種表演手段，能夠極大地吸引觀眾。目前，許多中國的服裝表演往往帶有較強(qiáng)的表演性，其娛樂性也是非常濃厚的，尤其是業(yè)務(wù)服裝表演還添加了許多復(fù)雜的編排和情節(jié)，極其關(guān)注舞臺(tái)效果。

二、追求演出的檔次與規(guī)范

追求演出的檔次與規(guī)范也是當(dāng)前服裝表演藝術(shù)的一個(gè)重要形式，這就使得服裝設(shè)計(jì)師不得不得提升自己的設(shè)計(jì)水平，科學(xué)在服裝設(shè)計(jì)中滲入設(shè)計(jì)意圖，盡量實(shí)現(xiàn)服裝表演中對(duì)場(chǎng)景布置、音樂、燈光藝術(shù)、行為藝術(shù)等的融合力度，增強(qiáng)表演的“可欣賞性”，爭(zhēng)取把最為精彩的服裝表演畫面展現(xiàn)給觀眾。盡管流行元素的滲入，使得設(shè)計(jì)師必須融入一定的“個(gè)人心理”理念，才能滿足現(xiàn)代人的服裝審美需要，但是服裝演出也得注重檔次和表演的規(guī)范性。

從檔次上講，服裝演出必須具有一定的影響力，比如：每年兩季的推出的“中國國際時(shí)裝周”，就是中國最大的時(shí)尚推廣平臺(tái)，深受國內(nèi)外的主流時(shí)尚媒體關(guān)注；從規(guī)范性上來講，服裝表演可以通過正規(guī)的設(shè)計(jì)賽事，像“真維斯設(shè)計(jì)大賽”、“CCTV模特兒大賽”等進(jìn)行傳播，這樣可以在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生一種“正式感”，讓他們知道這種服裝是經(jīng)過嚴(yán)格批準(zhǔn)的，質(zhì)量、款式、氣質(zhì)等都具有一定的前沿性。如果做到這些，服裝展示方就能夠?qū)崿F(xiàn)較高的銷售率，這也是當(dāng)前時(shí)裝表演形式重要趨勢(shì)之一。

三、專業(yè)性服裝表演追求標(biāo)新創(chuàng)意

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)代社會(huì)，每個(gè)企業(yè)必須具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，只有與眾不同、出類拔萃，才能在不斷變化著的市場(chǎng)環(huán)境中求得生存。作為服裝行業(yè)，更要注意服裝表演過程中的獨(dú)特性，盡量追求標(biāo)新創(chuàng)意，這種表演形式已經(jīng)在許多服裝展示中得到了體現(xiàn)。比如：在2001年，吳海燕選擇廢棄的軍工廠車間進(jìn)行服裝表演，她將行車、鐵筒、風(fēng)扇等設(shè)施作為道具，使得整個(gè)車間的服裝表演變得極具創(chuàng)意，起到了新穎別致的展示效果；在2008年，戴安芬國際分司主辦“世界第一美臀大賽”，各位選手穿著的內(nèi)衣全是該公司旗下的品牌，此類服裝表演形式奇特，大大地提升了戴安芬公司的知名度，同時(shí)宣傳其內(nèi)衣品牌產(chǎn)生了一定的轟動(dòng)效應(yīng)。除此以外，消費(fèi)者在日常生活中也經(jīng)?？吹矫４┐鞣b品牌的風(fēng)采等，都比較貼近生活，容易引起人們的視覺效應(yīng)，從而達(dá)到刺激消費(fèi)、促進(jìn)成交的目的。

四、結(jié)語

總而言之，在新的時(shí)代背景下，服裝表演藝術(shù)形式越來越變得多元化，這是現(xiàn)代人在消費(fèi)觀念和消費(fèi)層次上推動(dòng)的結(jié)果，以“藝術(shù)欣賞”的形式滿足人們的購買欲望，達(dá)到提高產(chǎn)品成交率的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位的今天，服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，服裝運(yùn)營(yíng)商只有在服裝表演中增加添加新元素，借助不同媒體的力量，迎合廣大消費(fèi)者的服裝審美需求，不斷研發(fā)出最為有效的服裝表演形式，才能把服裝本身的價(jià)值彰顯出來。只有這樣，才能以服裝表演藝術(shù)帶來的全新感官效果獲取有利的銷售機(jī)遇，以服裝表演藝術(shù)的多元化打造國際品牌，不斷提升自己的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。