試析字體設計在新媒體環境中的運用

付思家

摘要：隨著以數字技術、互聯網信息技術為主的新媒體的迅速發展，新媒體技術已經相對成熟，當前已然成為新媒體時代。在新媒體環境中，字體設計類型變得極為豐富。本文首先對新媒體環境對字體設計的影響作出簡要闡述，然后結合實例，對字體設計在新媒體環境中的運用進行分析，希望對業內起到一定的參考作用。

關鍵詞：字體設計；新媒體環境；新媒體技術

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0055-01

新媒體是一個相對于傳統媒體的概念，新媒體主要包含了四個部分，即手機媒體、網絡媒體、戶外媒體及和傳統融合的新媒體，新媒體本身具有較強的包容性，在新媒體環境下，充斥著新媒體技術。新媒體技術的基礎內容為計算機信息處理技術，除此之外，還包含了以電信網絡作為運營平臺的傳輸技術，如手機媒體相關技術、互聯網技術、移動電視相關技術等。

一、新媒體環境對字體設計的影響

新媒體又被稱為數字化媒體，在數字化媒體中，移動網絡技術占有重要地位，利用此項技術，用戶可以得到互聯網等高科技平臺提供的一系列服務，在利用新媒體傳達信息時，其本身具有多樣化特點，新媒體可以對各種媒體互動功能予以適應，其中包含的信息形式具有多樣化特點。在新媒體環境下，新媒體技術可以推動字體設計得到進一步發展，可以讓字體設計工具不斷更新，讓文字字體設計的創作手段與創作方法更為豐富。同時，在新媒體環境中，存在多種類型的媒體平臺，可以讓字體設計的思維與空間得到進一步拓展。新媒體技術的發展，改變了漢字的生態環境、傳統藝術形式與物理生存活動空間，在進行字體設計時，一方面需要保證漢字字體的審美情趣，另一方面需要保證漢字字體可以傳達出認知情緒、認知內容和時代感。

二、字體設計在新媒體環境中的運用

l.圖形化字體設計。圖形是漢字的本源，象形文字經過千年的發展演變為當前所使用的漢字，用“神奇”二字來概括文字的發展過程毫不過分。圖形本身可以較為直觀地傳達信息，所以，在新媒體環境中，可以回歸本源，進行圖形化的字體設計。在具體設計中，可以針對文字對象中的一部分設計出“半圖半字”的字體，利用這種設計可以表達出字體含義。也可以參考象形文字與古體文字，進行現代文字字體的創造，如將“泉”字進行古體設計，就可以表達出背后蘊含的流水之意。

2.簡約化字體設計。簡約化字體設計是新媒體環境下現代字體設計的流行趨勢之一。這種簡約化字體設計可應用在多種場合及行業中，如中國銀行企業標志的標準字體等。現階段，隨著信息化技術的不斷發展，很多人都更傾向于使用簡約化字體，它可以讓信息得到直觀表達。相比之下，在字體設計中，如果融入過多修飾，就有可能讓觀者思維出現混亂情況，可能會刺激觀者腦部，而簡約化字體設計可以穩定觀者情緒，讓觀者將各種外部干擾因素予以排除，針對文字信息進行冷靜思考。在簡約化字體設計中，筆畫變化是設計重點內容，需要以筆畫形狀為設計出發點。同時，在字體設計中，可以將無關信息因素盡皆摒棄，讓文字字體簡單化、簡潔化。

3.動態字體設計。利用動態字體設計，可以讓字體設計突破現有規定。就當前動態設計作品而言，在設計過程中，為完成自我展示可以選擇兩個以上的空間，在打開一個界面之后，字體設計可以利用移動的方法傳達相關信息，可以讓觀者眼球得到充分吸引，可以讓過往忽略的內容得到充分展示，讓觀者明確其重要性。在動態視頻及GIF動圖中，包含多種變化類型的字體設計，或為復雜形式，活躍簡單的字幕滾動及閃現特效；在網頁制作、影視編輯領域中，多應用動態特效字體。如華納兄弟公司的電影片頭就會對電影標題、公司名稱進行動畫制作，利用豐富的字體設計來讓觀眾對公司品牌的印象得到加深。

4.立體字體設計。利用3DSMAX和lllustrator等軟件，可以設計立體文字。其具體設計主要是利用直接繪制三維字體和將立體投影直接加入字體的方法，讓字體呈現出立體質感。在立體化處理字體之后，可以讓文字現代感、科技感得到增強。一般情況下，在立體字體設計過程中，需要參考產品特性，讓具體設計和產品特性高度相符，所以，在眾多高科技產品的字體設計中，多采用此種設計形式。如在一些高科技產品實物標志中，就會在字體設計中加入反光原理與凹凸特效，讓字體立體效果得到突顯。

5.質感字體設計。文字設計本身是一種較為抽象的內容，需要將文字表達內容與抽象形式進行緊密結合。在新媒體環境中，可以利用多媒體軟件對文字對象的輪廓、邊緣及肌理進行加工處理，并利用具有質感的材料進一步處理文字，讓文字字體設計得到進一步創新，這種具有質感的字體設計和其他字體設計相比，其逼真性相對較高。在具體設計過程中，可以利用拍攝的方法收集設計素材，然后再利用多媒體軟件進行字體設計，也可以直接利用互聯網搜索相關素材，利用多媒體軟件進行設計。

三、結語

綜上所述，新媒體環境拓寬了字體設計空間，豐富了字體設計形式，在具體設計過程中，可以根據實際需要和表達含義設計圖形化字體、簡約化字體、動態字體、立體字體和質感字體，保證現代新媒體環境中漢字字體設計質量，進而讓漢字本身的社會文化內涵得到有效傳達。