淺析廣播電視的創新研究

何立群

【摘 要】廣播電視作為傳播信息的主流媒體，在我們的日常生活中起到了非常重要的作用。但是網絡時代的到來使得很多新媒體加入到信息傳播的行列，越來越多的人開始使用新媒體來獲取信息、進行娛樂，從而逐漸忽視了廣播電視這樣的主流媒體，這樣的行業發展趨勢給廣播電視行業的發展帶來了空前的挑戰。因此，廣播電視媒體要想始終站在信息傳播的主導位置上，就必須進行創新研究，做出能夠吸引觀眾目光的好節目，這樣才能夠促進行業的良好發展。

【關鍵詞】廣播電視；創新；研究

網絡時代的到來加之人們快節奏的社會生活，使得廣播電視這樣的主流媒體逐漸淡出了人們的生活。人們普遍覺得廣播電視內容比較枯燥乏味，而新興媒體信息傳播形式卻非常多樣化。如果電視廣播媒體再不進行創新研究就會被時代拋棄。因此，廣播電視媒體要充分的發揮自身的固有優勢，不斷地進行創新和發展，從而得到更好的發展。

一、有關廣播電視的相關內容探討

（一）廣播電視進行創新研究的意義

盡管現在各種新興媒體興起，但是廣播電視行業還是在媒體當中占據著主導地位。對廣播電視進行創新研究能夠使我國大多數觀眾享受到更高水平的節目、獲得更多的樂趣。廣播電視能夠為人們傳遞有用的社會信息，如果能夠對廣播電視進行有效的創新就能夠使觀眾從多渠道、多視角對信息進行查詢和掌握，從而提高信息傳播的速度和準確性。除此之外，廣播電視還會提供很多的娛樂節目，對這些節目進行創新有助于我國娛樂行業的蓬勃發展，而且也能為廣大的觀眾帶來視聽的享受。提高娛樂節目的質量也會帶動周邊行業的發展，從而有效的帶動我國的經濟水平不斷提高。

（二）廣播電視傳播信息的特點

廣播電視是以聲音和畫面等形式為觀眾傳遞信息的，因此，相比傳統的紙質媒介來說，廣播電視傳播信息的方式更加生動、形象，更能夠吸引觀眾的興趣。而且廣播電視的受眾范圍比較廣，無論是兒童還是老人都可以通過廣播電視來獲取信息，相對于其他的自媒體和新興媒體來說，它在信息傳遞時也更具有權威性和嚴謹性。而且由于廣播電視等媒體有很多人員和現代傳輸設備的支持，信息的傳輸更具有時效性，能夠做到廣播電視的信息采集、處理與發布傳播與事實現場的同步。除此之外，廣播電視的播音內容也比較多樣，他不僅僅只局限于一種類型的內容，而是綜合新聞傳播、娛樂、教育等內容，內容上涉及領域較寬，范圍較廣，類型也很多變。

二、廣播電視現階段創新發展遇到的難題

（一）廣播電視管理者缺乏創新意識

現在很多的廣播電視管理者還沒有樹立起通過創新實現廣播電視更好的發展的意識。很多廣播電視節目多年來完全沒有創新，管理層面缺少創新的主動性，過分的滿意于現狀。雖然有很多節目比較經典，但是由于多年來缺少創新已經不能跟上時代的步伐，節目的內容比較枯燥乏味，節目的形式也比較死板，難以滿足當下人們的需要，造成大量的觀眾流失，也難以吸引新的觀眾收看或者是收聽節目。另外，現在播出的很多電視節目和廣播節目并沒有創新的意識，很多的節目都是照搬照抄國外的一些節目，或者是通過購買版權的形式引進外國的節目，這樣不利于我姑廣播電視的良好發展。有些廣播電視管理者在工作的時候總是患得患失，非常的有顧慮，缺少進行節目創新的魄力，從而造成了廣播電視的創新發展遇上了難題。

（二）廣播電視產業市場不規范，缺少有效增值機制

現在我國的廣播電視產業存在著過剩的情況，目前我國已經有了幾千個廣播電視節目，但是觀眾的數量有限，而且我國的很多觀眾在觀看電視節目或收聽廣播的時候具有任意性，很多廣播電視節目由于不符合大眾的觀看需求而收視率極低，造成了很多人力和物力的浪費。而且現階段新興媒體的快速發展也為廣播電視的發展帶來了不小的壓力，新興媒體可以將在移動設備上很方便的進行查看，而且傳遞信息的方式也有很多，如文字、漫畫、圖片和小視頻等，對于生活在快節奏城市中的人們來說，在移動設備上查看新聞資訊或者是觀看娛樂節目更加的方便快捷，也更具有娛樂性。而廣播電視現階段還停留在臺網聯動層面，缺少新活血液，難以吸引新的觀眾。除此之外，現在廣播電視產業的盈利方式大部分還是依靠廣告產生收入，缺少更多有效的增值機制。而且由于廣播電視發展需要的資金增多，也會導致廣告的增多，這將會使觀眾比較反感。而且現在廣播電視當中播出的廣告很多含有虛假成分，這也使得廣播電視的公信力快速下降，不利于該項產業的發展。

三、解決廣播電視現階段創新發展難題的策略

（一）對廣播電視節目的編排計劃進行科學調整

天氣因素、時間因素、以及節日或者是節氣等因素都會對廣播電視節目的收視率產生一定程度的影響，因此相關人員要對廣播電視節目進行科學合理的編排，并制定節目的編排計劃，在進行廣播電視節目進行過創新的時候，一定要充分的對這些影響因素進行考慮，從而保證節目能夠迎合大眾的喜好，獲得較高的收視率。而且在進行及節目編排的時候還需要考慮到節目的類型從而選擇合適的播放時間。此外，進行節目編排的時候還不能夠忽視廣播電視臺的硬件設施的影響，在夏季對雷雨的天氣，一定要對廣播電視臺的硬件設施設置必要的保護措施，從而保證廣播電視臺能夠正常地進行工作，確保節目的正常放送。

（二）提升廣播電視人員的專業素質

要想廣播電視行業不斷地進行創新和發展，廣播電視相關工作人員的專業素質起到了非常關鍵性的作用。首先領導層面應該有創新的意識和創新的魄力，不斷地鼓勵廣播電視欄目進行創新和發展，并且給予一定程度的支持。電視節目的策劃設計人員也有應該具備一定的創造力，不能總是照搬照抄他人的成功經驗，而是應該發揮自身的創造力創造出一檔能夠吸引大眾的節目，從而提高廣播電視的市場競爭力。

（三）做好終端用戶調查，滿足客戶需求

對廣播電視節目的創新不能盲目的進行，而是應該有一定的參照和標準。因此，在進行新節目的籌劃時，首先應該做好終端用戶的調查。廣播電視工作人員可以通過大數據的分析篩選出觀眾喜歡的節目類型，并綜合分析客戶的需求，從而打造能夠迎合大眾需求的高質量欄目。在節目的播出過程中，也可以通過觀眾的評論和調查分析不斷地調整節目的內容，在已有的基礎上進行創新，從而打造出優質的節目，吸引更多的觀眾使用廣播電視來進行娛樂、獲取信息，最終實現廣播電視的有效發展。

（四）與新媒體合作發展，達到創新的目的

現階段廣播電視和眾多的新媒體雖然存在著很激烈的競爭關系，但是也可以通過促進二者進行合作，共謀發展，以達到創新的目的。新媒體大多都是以互聯網為依托的，因此，互聯網也可以是廣播電視的一個新的發展方向。利用互聯網進行廣播電視的創新能夠使得用戶觀看節目不受時間段的限制，而且新媒體的加入也能夠為廣播電視注入新鮮的血液。

四、結語

綜上所述，各種新興媒體的興起為廣播電視產業帶來了前所未有的挑戰，因此，對電視廣播進行創新研究是非常有必要的。目前很多的電視廣播產業負責人還沒有意識到創新的價值，缺乏創新的意識。而且廣播電視產業市場運行機制也不是很規范，盈利的渠道也比較狹窄，因此對廣播電視產業的創新研究勢在必行。相關人員要積極探討有效的發展戰略，不斷對現階段的廣播電視節目進行創新改造，迎合客戶的需求，對各項資源進行有效的配置，從而促進廣播電視行業能夠更好發展。

【參考文獻】

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