淺談推送類APP的發展前景

董彬 陳楊宇飛

【摘 要】初期的APP，作為1/3應用程序的形式在商業活動中合作并參與到互聯網，隨著互聯網“大門打開”，安全的應用程序的開發和盈利模式開始被更多人關注，如新浪微博客平臺，知乎的知乎應用平臺是一個使APP軟件的各種不同類型的網絡受眾人群積累出的具體表現。

【關鍵詞】推送；APP；發展前景

有許多類型的應用程序，除了游戲，包括新聞、通訊、地圖、視頻等專業工具或功能的應用程序市場基本上已經劃定，總之，引領移動互聯網行業或老牌互聯網公司的發展，特別是WeChat視頻微博應用高頻，現在是占領廣大用戶的時間了。這種情況的形成有其歷史原因。其中一個原因是，隨著傳統互聯網巨頭的用戶規模，如應用新聞，視頻，地圖，只需要輸入資金就容易讓原來的PC用戶實現轉型； 另一個層面，傳統互聯網巨頭資源積累深厚，推廣資金充足，在競爭實力強則強的時代，有能力快速獲取新用戶。

一、APP推送的內涵

直到現在，對于開發者們的APP內容推送，不再再是單一的信息傳遞，越來越多的開發者會推廣使用短信信息來推廣自己的APP內容。有明確的案例表述，用戶使用了推送內容和不使用推送內容前后的保留率相比增加了很多。

“內容至上”已賦予新內涵。推送作為一種新的閱讀方式，逐漸形成了看推送內容的習慣，對推送有了新的要求，希望有更好的推送體驗和更好的內容推送，但并不意味著內容在推送中是無意義的。其實，“第一”和“客戶至上”，只要不偏離對方的需求品質，通過APP推送內容質量的體驗，進一步優化APP界面設計，進一步實現滿足眾多用戶，也許內容本身不再是吸引用戶的唯一突破口，但仍然是至為重要的關鍵因素。雖然閱讀推送式閱讀的本質是分散的，但不應該完全與“淺讀”快餐文化等同，只要人們仍然有好奇心，有看有價值推送內容的這一點，就能抓住眾多用戶的心。

二、APP推送內容的組織思路

深層次的去了解用戶的內心活動，根據用戶最近一直在瀏覽的推送內容數據，來確定用戶的喜好并進行加精推送，就比如說，我很想買一個初音未來的手辦，但是錢不多，所以在淘寶看了很久相關的商品，但已決定不買。到了第二天，淘寶推送給我了一條“初音未來限量版手辦折扣限時出售”的一條消息，我一看，想都不用想就是假的，但過了些許時間還是忍不住去買了。

那么首先，開發者需要通過詳細的數據來了解自己的用戶們。包括他們喜歡什么、居住城市、喜歡什么推送內容等信息，再了解用戶的使用習慣、平常都會干些什么、每日分享了什么內容以及買買買的時候會選擇什么支付方式來支付[1]。有了這些具體的信息數據后，就可以確定APP每天推送的內容是什么了。再而，針對不同的用戶群體，推送各自喜好的消息。就比如說一款游戲，有回歸獎勵，未登錄游戲的時間長短來決定回歸獎勵的多少，靠好的獎勵來再次留下用戶，這是非常好的手段，屢試不爽。推送APP內容的主權在開發者手中，開發者只需要根據用戶的喜好來進行每日推送即可，當然，就是因為這樣，非常容易會不走心的推送出去用戶相對并不是很感興趣的內容，這就會讓用戶對此APP失去了信心。用戶真正感興趣的內容到底是什么呢？就比如說，韓國樂天百貨在中國全面退出，中國人民堅決抵制韓貨，像這樣的時事熱點，抓住了用戶的好奇心，這就是一個很好的例子[2]。是單純靠文字來進行闡述，還是用文字加圖片的形式亦或者是視頻來進行推送展示，就比如某某某原配當街當眾暴打某某某小三的視頻，大多數用戶都會點進去看個詳細。即使用戶有興趣推內容，也要把握時間，選擇好時間段來進行推送。是為了讓用戶更好的使用此APP，了解推送內容，愛上這個APP。

幾乎所有的手機用戶都會收到各類APP的推送消息，不同程度上加深了用戶對此的了解。看看現在，有了推送類APP，用戶可以直接APP內看到自己想看到亦或者是感興趣的推送內容，不再每日接收各類APP的無聊推送內容，全部囊括其中。如音樂、旅游、運動類推出了應用程序，因為這些APP屬于大眾類APP，用戶下載的數量多，適合做推廣，能夠得到更好的關注。

三、推送APP的發展前景

在APP競爭中，推送類APP無異于是一個“團結的群體”。

人們重視自己時間的分配，說明這就是一個巨大的商機，關注推送APP領域的人，看中了這其中無限可能性的未來。從世界的角度上來看，APP的瘋狂發展，是一個全球性現象，不單單是中國，因此，盡管中國這個地區的APP數量增長的非常迅速，表現出了中國是APP發展的一個非常重要的市場。在中國，推送類APP仍是一個巨大的商機，未來推送類APP的發展是向中國靠攏的，中國已經在設備激活上遠遠的超過了美國。在移動互聯網大潮下，推送APP的優化以及其中的內容是一個巨大的增長點，內容質量正在迅速的提升。而推送類APP與其他的APP有著明顯不同的特點，受眾是非常精準的，所以如果要單純的靠每日推送內容，這也需要大量的準備工作。在眾多APP中脫穎而出，這也是需要下一番功夫的，讓小眾崛起。

不同于其他類型的APP，推送類APP更走心，做到用戶喜歡，會根據用戶自身的喜好來進行擇優選擇內容來進行推送，這一點就異于其他類型的APP。不僅如此，推送類APP更有自己獨特的特點，能夠擁有的都是忠實用戶，就等于是每日一新，每天不重樣。

四、結束語

推送類APP相對來說屬于小眾應用，沒有多余的內容、多余的廣告，有的是一份情懷。每日推送新內容，根據自身喜好來選擇收藏內容，更顯得是隨意一些。也許不是好的盈利應用，但至少會留住用戶。因此，從我自身的角度來看，推送類APP的發展是靠自身軟件所帶來的內容價值來決定其以后的發展。

【參考文獻】

[1]謝宛蕓.淺談"互聯網+"時代下的APP發展[J].才智，2016（15）.

[2]孫生雨，張玉芹，楊舒蘭，等.淺談移動電子商務社交APP軟件發展趨勢[J].科技經濟導刊，2018（3）.