新媒體時代手機報如何創新發展

周志武

【摘 要】新媒體時代，新聞傳播手段層出不窮，傳播方式日新月異。在這股大潮下，手機報要想抵擋住外部沖擊，唯有擺脫舊的傳播藩籬，創新傳播手段和表現形式，才能堅守住輿論陣地，“開疆拓土”。

【關鍵詞】新媒體；手機報；彩信；技術革新

彩信，英文名Multimedia Messaging Service，意為多媒體信息服務，通常又稱為彩信。它的最大特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內容和信息。在智能手機和3G、4G技術還未普及時期，彩信業務也被運營商視為“殺手锏”業務。

手機報，一種依托手機彩信的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到最新的新聞資訊。它的出現是科學技術迅速發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物。雖然名字叫“報”，但與傳統報紙相比，集文字、圖片、音頻、視頻、動畫等于一體的手機報可謂是“潮”了一大截。

一、新興媒介讓手機報的優勢更加凸顯

時代在進步、技術在革新。在微博、微信、客戶端等新興媒介風起云涌的今天，手機報的獨特優勢更加凸顯。正如手機尾號為3825的商丘讀者所說那樣：在信息泛濫的海洋，河南手機報就像一艘纖塵不染的快艇，每天把無任何添加劑的“新聞快餐”精準送到用戶手中。

的確如此，手機報中的每一條新聞，從選到編、從標題到標點，都凝聚了編輯的思想在內，這也和河南手機報“用戶至上”的辦報宗旨相契合。

手機報可以送達用戶手中，但接觸用戶僅僅是開始，在新技術的加持下，H5、短視頻、直播等多種形式都已運用到了手機報中。手機報已經成為移動互聯網時代的“彈出窗口”，通過這個窗口，可以把任何有趣、有用的信息，以文字、圖片、視頻、H5等多種媒介形式呈現在用戶面前。

二、視頻+音頻 讓手機報既“好看”又“好聽”

過去的一年，微視頻已成為時代的“弄潮兒”，抖音、火山小視頻等眾多App已經成為多數人手機里的必備品之一。

其實，早在2016年年初，河南手機報就先人一步，推出了有趣又有用的河南手機報視訊版，可謂是微視頻發展的引領者。目前，河南手機報正在以技術和網絡為引領全力發展微視頻板塊。無論是呈現形式，還是內容選取上都有了飛躍式發展。

在2018年河南省兩會報道中，河南手機報首次推出了微視頻欄目《河南微視》，期間，共推出相關產品24個，其中“微視曬幸?！?2個、“兩會最強音”12個。在全國媒體中，這么成體系、成規模的系列報道是不多見的，在用戶中，在媒體圈中，都獲得了廣泛好評。

前不久，河南手機報還攜手抖音平臺推出“改革開放四十年，家鄉變化抖一抖”系列報道。新潮的報道形式、緊湊的視頻畫面，超強的視覺沖擊，給用戶留下了深刻的印象。

另外，隨著“懶人時代”的來臨，河南手機報還推出了可聽的手機報，用戶只需點開鏈接，就可以把當期手機報的精彩內容“一覽耳底”。該形式，對于老年人或者有眼睛疾病的用戶尤為適用。

三、直播+航拍讓手機報內容更豐富

目前，直播、航拍等新技術手段都已成為河南手機報新聞報道的“家常便飯”，新穎的形式，豐富的內容，深受用戶歡迎。

為獻禮黨的十九大，2017年河南手機報推出了航拍系列報道《“高”看河南》。從南水北調中線工程到浚縣萬畝高標準良田、從城市新地標到城市新湖面……這組報道一經推出，立即刷爆朋友圈，獲得點贊無數，累計推送用戶達1.5億人次。

2017年2月27日，河南手機報直播淮陽太昊陵廟會；3月30日，直播黃帝故里拜祖大典；4月1日，直播開封清明文化節；4月27日，直播鄭州航展……每次直播，都有數以萬計的讀者參與。

值得一提的是，2017年2月10日，河南手機報直播的“暖暖新年·中原春早”手機網絡元宵大聯歡，創造性地將所有節目完全整合于手機端上，讓受眾無論在任何地方都能通過手機享受到一場文化盛宴。這次手機直播活動完全打破了媒體界限，在省委宣傳部的主導下，報業集團、廣電集團、地市媒體、政府網站、商業媒體、演出團體，乃至兄弟省市媒體等打破門戶壁壘，統一組織，統一協作，共同打造了一臺不限于任何一家媒體，而屬于所有媒體的跨界網絡元宵大聯歡節目，這在國內尚屬首次。

四、數據為基，手機報已成為用戶的“小棉襖”

新媒體時代，大數據的搜集是關鍵。河南手機報與運營商緊密合作，聯合各地市分刊，正著力構建1600萬用戶的信息標簽化管理體系。在精細化運營驅動的時代，受眾的需求千姿百態，精細化運營的基礎是了解用戶，知道用戶想要什么，從而提高手機報打開率、閱讀率。比如河南手機報京華版，服務的用戶主要是130萬在京的河南人；河南手機報大學生版，服務的用戶主要是省內各高校大學生和青年教師。

根據用戶的屬性，形成不同標簽，對稿件進行定制化的推送，提升信息對用戶的價值，增加用戶粘性，更好地為用戶服務。

上下求索，鍥而不舍。在技術革新路上，手機報沒有“暫停鍵”。目前，一種比傳統短彩信更具“顏值”的增強型彩信已經問世，它不僅破解了傳統短彩信關于音/視頻的播放漏洞（注：增強型彩信自帶MP4格式，可在彩信中直接點擊播放音/視頻），就算與微信、微博、APP等互聯網產品相比都“優越感”十足，因為增強型彩信無需下載注冊，就可以隨意瀏覽文字、高清圖片、音/視頻等。另外，增強型彩信還具有容量大、直達、便捷的傳播特點，它還可以根據用戶的興趣愛好，向其精準定向推送相關內容。

增強型彩信時代已經來臨，增強型手機報還會遠嗎？