從“二更”和“一條”看短視頻內容創業的發展

摘要：短視頻內容創業是新媒體創業中最受當下網絡熱潮環境影響的領域，在當下環境中呈現井噴式的發展。本文以“二更”視頻和“一條”視頻為例，旨在探索短視頻內容創業的發展生態、盈利模式分析和發展現狀問題的研究，以期有助于短視頻內容創業朝著更加規范化、良性化的方向發展。

關鍵詞：短視頻；內容創業；“二更”；“一條”

短視頻指一種視頻長度以秒計數，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。內容創業，所謂內容創業，事實上，自媒體、公眾號只是內容創業的一種形式，從廣義上講，以創造高質量的內容為手段的創業方式都是內容創業。

一、短視頻內容創業生態

短視頻創業之所以火的原因在于人們的生活變得愈加碎片化，并且其出現剛好從不同程度上滿足了不同的閱讀需求甚至消遣需求。網絡用戶對于短視頻內容的停留時間在逐漸增加，對于圖文的閱讀時間在逐漸減少，而像二更、一條這樣的短視頻內容創業者，正是看到了這樣的機遇，只有做短視頻的方法，用娛樂化的方式包裝內容，才能吸引用戶的目光。

1.定位明確，內容高品質

“一條”和“二更”最開始都以微信公眾號起家，生產的視頻內容和風格也極為相似，但是二者在逐漸的發展中，走出兩種不同的發展路徑?！耙粭l”創辦于2014年9月8日在微信開辦公眾號，以每天一條的節奏，發布原創短視頻。“一條”視頻的風格特點為雜志化的類型，是“一條”視頻明顯區別于其他電視節目與視頻節目的特點。它的鏡頭趨于緩慢，強調布景與擺設。選題多采用中產階級的人物為主角，來表現一種生活方式和生活美學。雖然沒有幽默的段子，沒有接地氣的 UGC（用戶生產內容），從傳統媒體走出來的“一條”卻成為新媒體領域的一匹黑馬，這值得融合和轉型大潮中的媒體人深思和審視，而其中透著的戰略思維和哲學規律，也可以為融媒體時代的傳統媒體轉型帶來啟示?！岸钡那吧硎且患覀鹘y媒體公司，主要業務是幫助電視臺制作外包節目，幫助廣告客戶和品牌客戶制作廣告片，影視產業是“二更”的最初出發點和最終落腳點。2014 年 11 月，“二更”在微信公眾平臺創辦訂閱號，每晚發布第一條原創視頻，制作原創視頻，傳播生活美學理念。視頻選題往往選題涉及人文、藝術、潮流、生活、時尚各個層面，表現各領域內行業者的生活方式、生活情趣、生活理念。由此可見，“一條”和“二更”的視頻定位高端、文藝，視頻基調都為相對緩慢、沉著，注重生活美學概念。如今，內容創業更需要注重的是媒體與受眾的關系這個生存、發展之道，這個時候“用戶思維”的概念就出現了，“一條”和“二更”正是從“用戶思維”角度出發，考慮用戶的需求和心理并結合當下時代背景做出深層剖析和精準解讀，選擇好細分人群分類，明確用戶思維，把握內容消費的需求，做好定位，是短視頻內容創業首當其沖的問題。

2.多渠道分發內容

短視頻創業往往對于平臺依賴性比較強，微信公眾號、微博等平臺是新媒體創業的首要平臺，起初都是通過這樣的社交平臺起家。很多時候，這些社交平臺甚至重要到讓很多團隊對其付出全部的精力。因為它們確實能帶來很多流量，而流量也是內容創業的重要成功保障因素，創業者將精力集中在微信平臺后，極容易因微信平臺的影響力而影響自身，對于獲得投資的創業團隊來說，是具有相當大風險的。很多創業團隊為了不受平臺捆綁，都選擇多渠道內容分發，一是為了擴大影響力，二是為了降低運營風險。“二更”在要轉型的過程中，首先要考慮怎么去微信化，怎么從微信平臺中跳出來，在內容輸出渠道上“二更”選擇了“1+T+N+S”的渠道運營戰略，和“一條”一樣同樣是為了避免公眾號平臺的過度捆綁。

3.建立自己的垂直領域

短視頻創業項目在創業開始都是通過優質的內容來吸引粉絲，接著拓寬渠道，在發展的過程憑借自身的優勢，開始拓展不同的發展模式。2016 年 5 月，“一條”視頻憑借自身擁有的巨大流量優勢，以及生活類視頻的定位風格，開始推出電商產品，從變現形式上探索“物質美學”的商業模式，2 個月左右便積累了數十萬買家， 8 月份“一條APP” 上線，立志成為“移動端的無印良品”?！耙粭l”產品在創業起初就將自己的用戶定位在高收入、高教育水平和注重生活品質的精英人群。

“二更”在未來發展道路上，借助自身視頻制作、營銷能力的優勢，開始了短視頻產業內的平臺化道路?！岸痹?015 年 5 月與“深夜食堂”進行合并，完成了品牌的雙平臺融合；同年8 月，“二更”開始了平臺化轉型，由內容創業團隊轉變成一個內容生產平臺，立志于服務視頻內容創業團隊和創業者。隨后，迅速擴大自己的布局，在2016年的一年中，繼“二更”的第一個城市站“更杭州”上線后，“更北京”“更上?！薄案鼜V州”“更成都”等地方站也陸續上線。

二、短視頻內容創業的現狀與問題

經過這幾年的發展，短視頻已經在人們的生活中變得必不可少，不僅是一種媒體形態，更是一種內容價值。短視頻受到用戶的喜愛，歸根結底，與其針對用戶的發展策略密不可分，在逐漸的發展中，短視頻創業也顯現出諸多現狀和問題。

1.必須與平臺獨立

短視頻內容創業以及其他形式的內容創業，都是通過平臺運營商得以孵化出來，但在發展的路上必須與平臺獨立，“去公眾號化”成為自媒體目前面對的現實問題，最大的一個原因是因為目前微信公眾號流量獲取成本在不斷增長，流量的紅利期也在慢慢消退。并不是所有內容創業的自媒體都可以獲得像“二更”、“一條”這樣巨大的流量，絕大多數的自媒體都在資源分配上逐漸邊緣化，自媒體內容經營者的馬太效應正在逐漸加劇，強者越強，弱者越弱，這樣并不利于自媒體行業持久發展。

2.內容高質量

內容創業者最重要的就是內容，如果不能持續產出高質量的內容，那就沒辦法吸引用戶持續關注。平臺內容差異化同樣也很重要，平臺的定位和規劃，決定了平臺未來的發展，差異化的內容才能真正吸引粉絲和市場。從“一條”和“二更”來看，單純的視頻定制或是純電商之路都不會是長久的發展，對內容高質量的追求，才是短視頻內容創業吸引大眾的目標之一。

3.避免同質化

不僅對于短視頻創業，創業內容的同質化是所有新媒體創業的一個首要問題，產品同質化不僅帶來資源浪費，更不會吸引受眾的目光。“一條”和“二更”雖然同為生活類短視頻內容創業，但在不同的領域中進行垂直細分，才具有良好的發展效果。除了平臺同質化外，短視頻內容同質化也是影響平臺發展的重要因素，短視頻自媒體越來越多，大部分的內容都是生活方式、美食、匠人、民宿等此類的敘事內容較多，像“一條”和“二更”是具有一定規模的品牌，還有許多短視頻自媒體紛紛出現，而吸引用戶關注的并不是視頻拍攝手法和制作技巧，更重要的是故事本身的內容，故事內容的同質化，注定會使品牌淘汰在網絡的大潮下。

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作者簡介：閻鈺虹（1993-），女，漢族，山西太原人，天津工業大學人文與法學院，2016級碩士研究生，研究方向：藝術碩士（電影）。