新媒體傳播生態下地方電視新聞主持人的轉型升級

王紅磊

摘 要 融媒介環境下電視新聞的生產方式和播出機制都發生了重大變化，網絡輿論環境成為電視新聞鞏固宣傳的重要陣地，電視新聞主持人在新型傳播格局下迎來多方考驗。少數民族地區主持人應重視新媒體帶來的受眾審美變遷和新聞產品接受方式的轉變，進一步增強民族文化知識的積累，挖掘自身粉絲資源，在新媒體平臺嶄露頭角，并且堅持深入一線群眾，才能更好地推動民族地區電視新聞的發展。

關鍵詞 主持人；新媒體；新聞節目

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0039-02

媒介技術的發展帶動了媒體環境的變遷，在新媒體傳播生態下，輿論環境和傳播規律都發生了翻天覆地的變化。宣傳黨的思想、引導主流輿論傳播不限于電視新聞，網絡輿論也顯得尤為重要和迫切。主持人作為節目的最后一道關口，直接影響到觀眾對節目內容的感知和體驗效果。新媒體為受眾提供了多個獲取新聞訊息的渠道，也培養了講求個性、碎片化消費的信息接受習慣，動輒半個小時的整檔欄目和正襟危坐的主持人讓“新新人群”消化不良。充斥在“小屏”的網絡主持人良莠不齊，一定程度上消解了電視主持人，尤其是新聞主持人的精英光環。主持人再向著大眾化和個性化發展，不再是高高在上的符號人物。地方電視新聞主持人要摒棄狹隘的演播室思維，把自己的舞臺放大到“兩微一端”中去，積極挖掘自身品牌資源和粉絲資源，培養個性化主持風格，不斷提升和健全自己的品牌價值和人格魅力，重固電視媒體的權威性和信息辨識度，實現由電視人向復合型新聞人的轉變。

1 新媒體傳播生態下主持人面臨的挑戰

電視新聞主持人要有符合大眾審美的外在形象和專業的播音主持業務能力，普通話在一級乙等以上并且具備新聞專業知識，多方的規限給主持人戴上社會精英的高帽，受諸多政策的影響，新聞主持人的節目風格單一，不能參與新媒體節目的錄制。而新媒體的發展涌現了一大批個性迥異的網絡主持人，一批電視主持人也紛紛出走，轉戰新媒體節目。不論是野蠻生長的草根主持人還是出走新媒體的電視人，一定程度上消解了電視主持人的話語權，搶奪了電視主持人的原始受眾群體。

1.1 多元化傳播渠道搶奪電視受眾

在新媒體傳播生態下，以往電視“老大哥”一家獨大的風光一去不復返，多元的傳播渠道為受眾提供了更多的新聞獲取渠道和全新的消費體驗。電視媒體作為資源集中型媒體，節目策劃和統籌要兼顧所有受眾，新聞節目是自上而下、一對多的閉合式傳播，這種傳播方式在內容資源匱乏的年代受到熱捧，但在當下受眾擁有了更多的選擇時就成為了劣勢。在意識到這一點后，電視新聞紛紛聚力“兩微一端”建設，如央視的央視新聞客戶端、廣東電視臺的“觸電新聞”、新疆電視臺的虎魚網等，但收視效果難以與騰訊新聞、網易新聞等匹敵，并且大部分地方電視臺不具備獨立籌建移動客戶端的資源。

1.2 受眾群體細分，呼喚個性化主持人

受眾細分并不是互聯網的產物，源自營銷學理論。新聞受眾的細分不僅來自于新媒體新聞節目對電視新聞節目的沖擊，也有電視新聞節目的專業化和電視新聞頻道的開始帶來的壓力。隨著電視節目競爭的白熱化，電視專業頻道層出不窮，目前央視和國內主流衛視基本都開設了新聞頻道，新聞節目也針對受眾需求更加的專業化，從財經、時政到民生，從資訊、評論到深度報道等，涉及領域和報道形式多種多樣，這就要求主持人能夠勝任多種類型的電視新聞節目。同時，澎湃新聞、網易新聞、今日頭條等新媒體新聞，在新聞主題策劃、定向推送、數據挖掘等方面遙遙領先于電視新聞的客戶端，這就要求主持人不僅要具備精湛的業務能力，還要有全媒體的采編能力，適應當下“中央廚房”式的全媒體新聞采編平臺。

1.3 互動升級，考驗主持人的臨場應變能力

互聯網技術和光纖傳輸技術的進步使網絡直播應運而生，互聯網直播的效率和質量可以媲美電視新聞的衛星直播。越來越多的電視新聞開始運用移動設備直播，進一步促進電視新聞節目的全盤直播化。電視新聞借鑒新媒體新聞的即時互動功能，在節目過程中加入了更多的大眾討論嘉賓，而非新聞評論專員，隨機的互動對象和來自互聯網的即時互動信息都要在主持人的掌控之下，實現議題的展開，這種開放、共享、高度互動的節目主持形式對主持人的臨場應變能力提出了更高的要求。

2 新媒體傳播生態下主持人的發展策略

2.1 勤練內功，爭做全媒體主持人

電視主持人在大眾傳播領域擁有更多的話語權，相對而言，網絡主持人的話語權羸弱。“金話筒”獎自1993年開設以來至今沒有一位新媒體節目主持人能夠榮膺獎項，側面反映出網絡主持人與電視主持人存在的差距。國內主流電視媒體對主持人的要求是“一專多能”的，必須具備記者證和多年的記者工作經歷，具有采、編、播、控等多種業務能力，要能走出去，深入基層，還要坐板凳妙筆生花。

從2018年開始實施的《主持人管理規定》更是對主持人深度參與采訪報道做出明確要求，即每人每年參與策劃、采訪、編輯的重大主題報道不少于12篇，納入專業考核。主持人要勤練內功，夯實采編業務，還要適用融媒體新聞采編平臺和全新的新聞采編流程，能夠同時為電視、微信、微博、客戶端等多個渠道提供個性化的節目內容。

2.2 多元發展，塑造個性化主持風格

“互聯網核心的思維是在一體化環境下，由傳統宣傳思維轉變為引導思維、對話思維、服務思維。”主持人要準確定位自身角色，在語言表達、形象氣質方面要適應不同的媒介平臺和類型節目，形成個性化主持風格，以適應互聯網受眾的消費需求。發力個性化主持風格源自兩方面。一方面是地方臺新聞主持人要想做出節目特色，就要抓住地方臺的本土優勢，創新節目設置和主持人風格的本土化。作為少數民族地區的主持人就要熟知少數民族的歷史文化和風俗習慣，根據群眾的精神文化生活需求來設置新聞議題。另一方面，主持人要積極融入新媒體，在電視臺自建的新媒體端或者微博、微信、荔枝FM等第三方平臺發布自制節目。

深圳電視臺的客戶端“壹深圳”的新媒體節目《熱點一壺茶》，不同于電視新聞的拘謹和嚴肅，三個人一壺茶，圍繞一個社會熱點，主持人、記者、編輯同臺上陣，侃侃而談，讓受眾看到了不一樣的新聞主持人。

2.3 包裝升級，提升主持人品牌價值

主持人作為一檔節目的“臉面”，他的個人魅力和品牌影響力直接影響到節目的收視率，更有新聞節目是為個別主持人量身定制的。品牌新聞欄目成就了品牌主持人，主持人也能成就品牌節目，兩者是相輔相成的。

電視臺可以重點包裝幾位新聞主持人，提升其知名度和品牌價值，通過廣告宣傳、商業性活動推廣或參演公益廣告等增加主持人的鏡頭曝光率，而不是把主持人隱藏在桌子后面。地方電視臺在結親、下鄉活動中，可以讓主持人到農村參加社會公益活動，比如給學生上課、發放圖書音像制品、幫助少數民族孩子矯正普通話發音等。

2.4 深入一線，提升主持人傳播力

好新聞不是用嘴說出來的，而是用腳走出來的。演播室的主持人同樣要深入一線，貼近群眾生活，進行新聞采寫，不能把自己束縛在狹隘的“演播室思維”里，要讓自己的面孔出現在田間地頭、街頭巷尾、車間廠房，不拘束于電視這一“大屏”，還要兼顧“小屏”傳播。只要胸懷天下，遍地都是演播間。此外，主持人通過微信、微博等社交平臺發布短視頻新聞和時事評論也是很好的嘗試。在網絡空間積極回復網友的問答也是深入一線的體現。

除此之外，電視臺還要營造輕松的人才培養氛圍，在制度層面為主持人松松綁，學習主流媒體的新聞客戶端發展，積極進行網絡自制新聞的籌劃。全媒體時代新聞節目主持人的轉型是必要的，也是迫切的。在做到準確把握導向的前提下，鼓勵傳統媒體主持人成為“正能量網紅”，對于提升輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力大有裨益。總之，地方電視臺新聞主持人只有從自身實際出發，找準定位，突出特色，在實踐中不斷的歷練自己，才能更好地發展。

參考文獻

[1]朱蔚蔚.融媒體時代電視主持人轉型升級與能力提升途徑研究[J].視聽縱橫，2018（3）：90-91.

[2]段曉華.全媒體時代電視主持人的能力建設[J].中國廣播電視學刊，2018（6）：66-68.

[3]王梅.全媒體時代電視新聞主持人的能力缺失和轉型路徑[J].中國廣播電視學刊，2018（6）：75-77.

[4]李紅.強化主持人社群建設 拓展融媒體時代廣電發展新路徑[J].電視研究，2018（6）：53-55.

[5]栗娜.新媒體環境下傳統主持人的現實狀態與創新思路[J].中國電視，2018（5）：87-89.

[6]于晉嫻.融媒體時代播音主持專業人才素質分析[J].科技傳播，2018（4）：50-51，53.

[7]王錚.新媒體環境下的主持人形象塑造[J].新聞戰線，2017（22）：143-144.

[8]單梁.民族地區節目主持人的個性化探析[J].新媒體研究，2016（11）：100-101，111.