圖書也玩“標題黨”不可取

苑廣闊

《此去經年，誰許我一紙繁華》《一指流沙，我們都握不住的那段年華》《風彈琵琶，凋零了半城煙沙》……近日，不少網友看到這樣的書名，忍不住發微博吐槽。這些傷感莫名、匪夷所思的詞句并非哪本網絡言情小說的書名，恰恰相反，它們的作者分別是胡適、沈從文、魯迅，是貨真價實的名家精品文集。好端端的胡適文集，為何要起“此去經年，誰許我一紙繁華”這么個書名？讓經典作品走近當下年輕人，需要如此包裝嗎？

看著《此去經年，誰許我一紙繁華》之類唯美中又略帶莫名傷感的書名，如果不看作者的話，你一定以為這是網紅作家的言情小說，或者是一些女性作家的散文隨筆集，然而一看真正的作者，卻驚詫莫名又百思不解：胡適、沈從文、魯迅。這些傳統而嚴肅的文學名家，什么時候走起“小資路線”了？更加要命的是，如果通過網絡購買這些書，或者是雖然在實體書店購買這些書，但是書已經被封裝起來，不能現場打開，你還以為這是這些文學大家以前未曾發表的“新作”，而實際上，這就是一套名家精品文集，只不過換了一個“標題黨”書名而已。一些讀者可能會因為這些“標題黨”的書名而被誤導：想買名家作品的，看了這樣的書名心中難免犯嘀咕而不敢買了；而不想買這些名家作品的，看了書名還以為是自己想要的書，于是買了。

我們從來都不反對圖書的包裝、設計，相反，設計精美、包裝出眾的圖書，本身令人賞心悅目不說，也會讓讀者的閱讀更加愉悅，甚至更具保存和收藏價值。但是一本圖書的質量，終究是靠內容說話的，僅有一個好聽的名字、精美的外表，并不能贏得讀者，不能提升自己的口碑。尤其是對于這些名家作品來說，已經經過了時間的考驗、讀者的檢閱，完全沒有必要在標題上嘩眾取寵，弄得標題和內容不倫不類。

而從實際來看，這些傷感、幽怨的書名，并沒有贏得多數讀者的肯定。比如梁實秋的一本作品集，被出版社擬定了《陌上誰人依舊，固守流年》，有網友質疑“這書名太過脂粉，不合梁老之大師風范”。更多的網友則質疑這些“標題黨”書名，“滿滿的網絡言情小說的味兒”“策劃人是在QQ空間長大的嗎”。

【素材解讀】

包裝應有度，“標題黨”不可取，《紅樓夢》不會因為青春版的包裝而流行，大師散文集也并不會因為取了《此去經年，誰許我一紙繁華》這樣的名字而贏得更多年輕讀者。出版方在書名上故意歪曲，靠標題來博眼球，縱然會忽悠進來幾個馬虎讀者，卻讓更多真正想要讀這本書的人找不到選擇方向。

【適用話題】

包裝、誤導、價值、嘩眾取寵、過猶不及……