“動漫周邊”，文創收藏的大IP

千尋

IP、周邊、手辦、二次元……如果不了解動漫市場，那這些概念聽起來就有些不明就里。“動漫周邊”就是這樣的一個衍生產業，以動漫或游戲為核心，向其他行業擴展所形成的衍生產品，包括模型、人偶、服裝、飾品等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍、手稿等文化產品。這些不同形式的產品，構成了一個龐大的產業鏈。

動漫周邊產品市場的發展，離不開動漫作品的成功。而中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的朝陽產業，近幾年實現了快速增長，動漫周邊產品市場的潛力也逐漸被挖掘。此外，國內外的動漫藝術品、周邊衍生品拍賣不斷創下新的紀錄，也讓更多的藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。

動漫拍賣也瘋狂

動漫（Animation & Comic），即動畫和漫畫的合稱。“動漫周邊”則是個比較廣義的概念，也是漫畫、動畫文化的一種延伸。今時今日，動漫收藏也開始登上大雅之堂。

2011年，西泠印社舉槌的中國名家漫畫專場拍賣會，首場不僅有豐子愷、趙宏本等老一輩的藝術家，也有像夏達、姚非拉這樣的漫畫新秀。其中，海派書畫大師程十發的《列寧的故事連環畫》原稿以40.25萬元成交；連環畫家趙宏本所繪1947年出版的《戚繼光》手槁、海派名家董天野所繪1956年出版的彩色連環畫《孫悟空大鬧天宮》手稿分別以26.45萬元和25.3萬元成交。當時西泠拍賣相關負責人在接受媒體采訪時表示：“老一輩漫畫家的作品從筆法、構圖、設色、造型上都透露出中國傳統繪畫的功力和韻味，承載了一代人成長的集體回憶。”

無獨有偶，在2014年第四屆中國漫畫拍賣會上，中國美院教授趙延年的版畫連環畫《阿Q正傳》原稿以178.25萬元拍賣價成交；中國首部彩色寬頻動畫長片《哪吒鬧海》8幀，以5萬元起拍，經過61輪競價，以52萬元成交。2015年10月在巴黎蘇富比拍賣行舉行的漫畫大師收藏品拍賣會上，漫畫《丁丁歷險記：奧托卡王的權杖》雙頁手稿以156.3萬歐元（約合1075萬元人民幣）成交。動漫畫藝術品拍賣多次創下新的紀錄，這讓更多的收藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。

強大的市場支撐

動漫游戲產業如今被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業后的又一個經濟增長點。目前市場上較為火熱的產品主要為動漫手繪、模型與人偶，而其設計主題也主要來源于國外動漫，如《高達系列》《迪士尼系列》《漫威系列》等。

中國動漫作品的人氣雖不如國外知名動漫IP，但卻具有巨大的動漫市場需求。迄今為止，中國已經成為動漫游戲產品的最大輸入國。

有鑒于此，相關部門也意識到了動漫游戲行業巨大的發展潛力，開始積極推動動漫產業化的進程。短短幾年，杭州、廣州、上海、香港、北京等城市都相繼形成與動漫有關的產業鏈。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間，而動漫周邊產品收藏市場的潛力也將逐漸被挖掘。