一瓶價值48萬元的飲料

水刃木

在北京時間2018年7月8日凌晨結束的世界杯1/4決賽中，克羅地亞與俄羅斯雙方經過加時賽戰成2︰2平，最終克羅地亞通過殘酷的點球大戰淘汰了東道主俄羅斯，時隔20年后再度殺進世界杯四強。然而，正當克羅地亞全隊上下沉浸在晉級的喜悅當中時，一張國際足聯的天價罰單卻從天而降。本場比賽由于克羅地亞中后衛洛夫倫在比賽中飲用了一瓶非官方贊助的飲品，結果被國際足聯罰款7萬瑞士法郎（約合人民幣48萬元）。

世界杯毋庸置疑是一場商業盛宴，在2018年俄羅斯世界杯上，有七個中國品牌位列三級贊助體系，以醒目而頻繁的中文標識進行展示，中國企業也成為本屆世界杯最大的贊助商之一。除了這些中國品牌，阿迪達斯、可口可樂、百威、麥當勞等，都是國際知名品牌，擁有著強大的品牌辨識度。不過，也有一些大家并不熟悉甚至根本不了解的品牌，比如在每場比賽中扮演重要角色——供運動員補水的世界杯官方運動飲料品牌“POWERADE”，這款可口可樂旗下的產品是本屆世界杯的官方贊助能量飲料。

在點球大戰之前，克羅地亞球員都在補充水分，準備迎戰接下來的點球大戰。球員們手里都拿著可口可樂旗下的這款運動飲料，可是后衛洛夫倫卻拿起了一罐紅牛一飲而盡，這一幕也被電視轉播鏡頭捕捉了下來。賽后，國際足聯認為克羅地亞球員違反規定，因為世界杯贊助條款中對出現在世界杯賽場上的飲料品牌有著嚴格的規定，而可口可樂才是官方贊助商，顯然，紅牛是被嚴格禁止出現在本屆世界杯賽場內的。于是，國際足聯對克羅地亞足協開出了一張7萬瑞士法郎的罰單。

不管這罐紅牛是如何被帶入賽場的，洛夫倫喝之前絕對沒想到，這是一瓶價值7萬瑞士法郎的飲料。不過，這不是世界杯上第一次有球員因為誤飲非贊助商的飲料而受罰。2017年，在韓國舉行的U-20世界杯中，一名英格蘭球員也因為喝了紅牛飲料，被國際足聯罰款1.6萬英鎊（約合人民幣14萬元）。

除此之外，在2018年俄羅斯世界杯上，國際足聯還宣布，對瑞典足協同樣處以7萬瑞士法郎的罰款。原來，在小組賽期間，瑞典代表團始終穿著未經國際足聯授權的服裝品牌亮相。對此，國際足聯警告瑞典足協，要求其立刻停止違反以上條例的行為。但是，瑞典足協完全無視國際足聯的警告，在對陣瑞士的八分之一決賽中，仍然繼續違反國際足聯媒體和市場管理條例以及服裝條例。

一罐紅牛飲料在超市里售價只有幾元錢，洛夫倫喝的這罐紅牛卻價值48萬元，確實有點貴。這也引發了網友的熱議，有網友說：“紅牛到底給了洛夫倫多少錢，讓他跑到世界杯去打廣告，這個錢是不是該紅牛出呢？”還有網友調侃說：“洛夫倫，你實在想喝換個瓶子喝不行嗎？48萬元能夠買多少瓶紅牛呀！”

事后，洛夫倫也想過向國際足聯解釋一下，可是根據國際足聯與贊助商之間簽訂的贊助條款來看，參加世界杯的球員是不能在比賽中飲用非官方贊助的能量飲料的，而自己卻明目張膽地飲用了紅牛飲料。克羅地亞足協最終放棄了申訴，因為這畢竟是世界杯，是頂級國際賽事，如果國際足聯對這些違規行為不予處罰的話，又如何能夠保證賽事圓滿成功地完成呢？

于是，一瓶史上最貴的飲料誕生了。