馬克龍的“生意經”：愛麗舍宮開“小賣部”

陳樹

身為法國總統，住在愛麗舍宮，馬克龍的生活其實未必非常美好——看似豪華宏偉的總統府，實際上破損不堪;想花錢改善一下居住環境，卻又處處受限，只能繞開政府，自己花式創收。

于是，在馬克龍的牽頭下，愛麗舍宮首個線下“小賣部”在今年9月15、16日開放了——這兩天是“歐洲文化遺產日”，也是愛麗舍宮一年一度的“開放日”。

總統的平價品牌

愛麗舍宮的酒窖收藏著超過14000萬瓶珍貴的葡萄酒;地下廚房兩側，整整齊齊地掛著自19世紀就開始使用的銅鍋;總統花藝工作室精心挑選出與桌布色彩相搭配的鮮花。

開放酒窖、廚房和花藝工作室是今年“歐洲文化遺產日”的“特別策劃”，此前從未向公眾開放——愛麗舍希望借著寶貴的開放機會，向更多人介紹自己的員工和他們的工作日常，以此吸引更多游客。

吸引參觀者的不止是這些，還有特別打造的總統“小賣部”——位于主庭院“榮譽庭”內的紀念品商店。

“小賣部”里的商品多達56款，包括手表、填色書，由著名甜品品牌Pierre Herme以法國國旗為靈感特制的馬卡龍等小玩意兒，也有售價250歐元的金手鐲，且件件都是印有愛麗舍宮標志的“法國制造”。

這些紀念品有著一個共同的品牌——“愛麗舍-共和國總統”。今年5月31日，總統府在法國商標局注冊了這一品牌，并選擇了約20家法國公司，共同打造總統府紀念品。

除了“限時上線”的實體“小賣部”，愛麗舍宮還不忘開辟在線渠道，讓沒有機會光臨實體店的人也可以上網買到“愛麗舍-共和國總統”牌的商品。

盡管“來歷不凡”，“小賣部”里的商品卻可謂平價，半數單價都在15歐元以內。《赫芬頓郵報》認為，馬克龍的“小賣部”出售平價的小玩意兒，一定程度上是為了樹立親民、時髦的個人形象——由于他過去的銀行家身份和推行商業友好措施，自上任以來，他一直飽受詬病，被戲稱為“富人總統”。

不過，不論首次新開放三個部門以吸引游客還是開“小賣部”，馬克龍的主要目標十分明確——籌款翻修愛麗舍宮。

花式籌錢修府邸

事實上，愛麗舍宮的翻修計劃在馬克龍的前任奧朗德在任時，曾被提上日程。

建于18世紀的愛麗舍宮，至今已有300余年歷史。它曾為波旁家族所有，后又迎來新主人拿破侖，在1873年成為法蘭西共和國的總統官邸。到奧朗德入住時，這座外觀宏偉典雅、內部金碧輝煌的宮殿，實際上已亟需修葺。不光是建筑物本身，內部的電路、地毯、壁畫、安保設施等，都需要養護和更換。

然而，一個現實的問題擺在面前：要翻修整個宮殿，預計需要約一億歐元，耗時七年，也就是說，法國政府一年至少要撥款1400萬歐元給愛麗舍宮。正是如此，這項提議被一拖再拖，直到奧朗德下臺也沒有實施。

2017年5月，馬克龍贏得大選。上任不久，他就提議翻修愛麗舍宮。他曾告訴《凡爾賽之友》，“第一夫人”布麗吉特希望“重新布置這座三層建筑”，“打造一種兼備古典元素和21世紀感的風格”。但這個提議引發了巨大爭議，媒體和公眾都指責馬克龍“自我、任性”。

盡管如此，馬克龍并沒有放棄。他先從花銷較小的部分開始，在今年5月花費5萬歐元購入1200塊供國宴使用的瓷質餐盤，替換此前“已有明顯磨損痕跡”的舊盤子——那還是希拉克在1990年代購入的，還有部分屬于1950年代在任的總統勒內·科蒂。

年輕的馬克龍自然偏好現代感強一些、更加簡潔的餐具;此外，在接待外賓時保持國家的體面也是一個重要考慮。然而，民眾和媒體并不買賬，抱怨不斷。《鴨鳴報》甚至爆猛料指責馬克龍“變相從國庫里撈錢用”——瓷盤的實際花銷可能為50萬歐元，只不過大部分花銷由國有瓷器公司承擔。

另一方面，馬克龍嘗試“開源”——利用各種商業手段籌錢。在“小賣部”之前，馬克龍曾在5月宣布發行一種特別設計的彩票，以募集資金保護文化遺產、翻修瀕危建筑。

現在，總統的“小賣部”也開起來了，還相當受歡迎度。短短三天內，線上商店的商品被搶購一空，“小賣部”的總銷售額達到了一個驚人的數字 ——35萬歐元。看來，頗有商業頭腦的馬克龍很有希望打造出一個“皇冠店鋪”，實現自己的翻修計劃。