傳統文化下的圖形創意在招貼設計中的運用研究

朱全飚

摘要：基于傳承傳統文化的背景下，在招貼設計過程中引入圖形創意，有助于實現對設計主題的精準表現，輔助視覺傳達效果的提升。本文在綜合闡述圖形創意在招貼設計中應用的重要意義的基礎上，論述了圖形創意在招貼設計中運用的有效對策，以期為相關人士提供借鑒和參考。

關鍵詞：圖形創意；招貼設計；異質同構

前言：

隨著社會經濟的迅速發展，我國已經全面步入信息化時代，社會民眾對信息的接收速度明顯提升，通過對圖形創意的充分發揮，有助于促進圖形視覺語言向信息傳達轉變，實現對視覺語言的豐富，提升招貼設計的科學性。因此，探討圖形創意在招貼設計中的運用方法，具有十分重要的現實意義。

一、圖形創意在招貼設計中應用的重要意義

（一）增強設計主題的明確性

通過加強圖形創意在招貼設計中的應用，有助于增強設計主題的明確性，某學者指出，圖形屬于視覺傳達的主要構件，與語言相比，圖形在傳達信息方面具有顯著的優越性，圖形具有直觀性和現象的特點，是社會民眾認識世界的基礎和前提，與文字相比，其信息傳播功能占據顯著優勢。例如，某設計人員在伏特加酒瓶招貼設計的過程中，通過對橘子皮和書本等元素的綜合利用，采用同構的形式對圖像進行創新，有效提升了招貼設計的趣味性，增強了社會民眾對伏特加酒味覺的感知程度。

（二）提升視覺傳達的直觀性

眾所周知，在招貼設計過程中，文字、圖形和色彩是必不可少的三種元素，三者之間相互作用，互為補充，共同構成了招貼設計的思想源泉。其中，圖形創意是提升招貼視覺傳達效果的關鍵，原因如下：第一，與文字和色彩相比，圖形元素作為招貼設計的主體元素，能夠形成社會民眾直接認識招貼圖形的基礎。第二，優秀的圖形創意能夠替代語言和文字的價值，實現對招貼所傳達信息的準確反映。有學者認為，圖形創意的成功與否對整個招貼設計的有效性產生了直接影響，這一說法得到了設計界人士的廣泛認同。

基于社會民眾的層面對招貼設計進行分析可知，與閱讀文字相比，對圖片內容進行識別具有較低的難度，且不同的欣賞者對圖形的理解具有顯著差異性，能夠形成不同的心理感知，有助于實現由感性認識到理性認識的轉變。而在文字閱讀的過程中，人眼識別文字后，所獲取的內容經由大腦判斷后傳遞至內心，是理性到感性的轉變過程，受社會民眾文化素質和知識水平等因素的影響，這一過程的信息傳遞有效性存在明顯不同，不利于提升信息傳遞的直觀性，與圖像識別相比，不具備顯著優勢。

（三）滿足欣賞者的精神需求

在圖形創意構思過程中，在創意的引導下，通過對形態做出變化，實現對視覺圖形的濃縮，產生一定的經濟和文化價值。從這個意義上來講，招貼已不再僅僅是一種信息傳遞的工具，而是一種嶄新的價值體系，而這一體系的完善和發展需要對圖形進行構想和創意。例如，20世紀初，日本某視覺大師設計了著名的反戰海報，僅僅在畫面中央設置了一根槍桿和一顆返回的子彈。并無其他色彩的映襯，直接彰顯了“誰發動戰爭，誰自取滅亡”的主題，具有構思獨特的特點，既拓展了招貼設計的深入內涵，又實現了對人們精神需求的充分滿足。

二、圖形創意在招貼設計中運用的有效方法

（一）同構法

同構法是指將構造和質感類似的圖形組合到一起，形成新的圖形，實現對招貼設計內涵的拓展和延伸，在招貼設計過程中，通過基于某一視角，將毫不相干的兩個事物聯系到一起，形成新的組合，能夠實現對招貼設計主題的精準傳達。一般情況下，同構主要包括多形同構和異質同構兩種形式。其中，多形同構是指將多個類似的元素進行創意組合，構成嶄新的圖形，并賦予其獨特的科學內涵。例如，某設計師在設計沙灘音樂節海報的過程中，通過對多形同構方法的充分運用，將多種海洋生物組合成薩克斯形狀，既提升了畫面的豐富性和層次性，又實現了對沙灘音樂節主題的彰顯。異質同構是指將不同元素進行嫁接，形成的嶄新視覺形態，異質同構主張摒棄形的束縛，對創意給予了更高的關注度，有效提升了對受眾的吸引力。例如，在某吉普車海報的設計過程中，通過對異質同構方法的充分利用，將泥土與車兩個不同的元素進行有機結合，利用泥土實現對車形象的塑造，有效提升了視覺上的和諧性，并實現了對吉普車在泥濘道路上優良行駛性能的表現[1]。

（二）異質替代法

在招貼設計過程中，元素替代法十分常見，在確保物體外形不變的基礎上，采用另一物體替代原物體的某個部分，能夠形成嶄新的視覺效果，提升視覺的趣味性。例如，在某環保創意招貼設計過程中，設計人員分別采用椰子、菠蘿和香蕉替代運輸車輛、飛機和輪船，不僅提升了視覺上的趣味性。還實現了對創意環保主題的傳達[2]。

（二）正負形法

隨著社會的不斷進步與發展，社會民眾對生活品質提出了更高的要求，這也對招貼設計提出了挑戰。構思獨特的招貼設計能夠滿足社會民眾的精神需求，提升視覺上的新奇感。正負形法是指在圖形創意設計過程中，一個形象經由相互借用而衍生出的正形和負形，正負形同時具備一定意義。例如，上海市在某屆世博會宣傳招貼的設計過程中，通過對正負形法的充分運用，將中央的白色部分作為月亮，而黑色部分則為地球，有效表現了日新月異的主題。

（三）異變法

異變法是指在招貼設計過程中，由一個圖形演變為另一個圖形的方法。例如，埃舍爾作品《天與水》的設計過程中，就運用了異變法，通過實現天空中飛鳥與水中游魚的有機結合，相互映襯，能夠產生人的行走方式，實現對水資源浪費危害性的體現。

結論：

綜上所述，在招貼設計過程中，通過對同構法的充分運用，能夠形成招貼設計趣味性的有力保障。在此基礎上，加大對元素替代法的應用力度，有助于提升招貼設計元素的豐富性。此外，充分發揮正負形法和異變法的重要價值，能夠輔助招貼設計主題的表達。因此，在招貼設計過程中，可以運用上述方法。

參考文獻：

[1]竇瑩瑩.探析圖形創意在招貼設計中的應用[J].現代裝飾（理論），2015（07）：110.

[2]張廣平.數字在招貼設計中的圖形創意方式[J].大舞臺，2015（02）：54-55.