女性時尚雜志對女性生活的影響研究
——以《VOGUE》為例

孫嘉駿（蘇州大學，江蘇 蘇州 215008）

20世紀80年代以來，中國出現了一個引人注目的審美文化背景，即女性時尚雜志胡興起。時尚這種已經在西方社會發展相對成熟的文化形態，在中國正在日益發展壯大。而女性時尚雜志作為一種特殊的時尚文本，影響著廣大受眾尤其是都市白領的生活方式和價值觀念，成為一個獨特而重要的審美文化景觀。由于女性時尚雜志是一個多領域交叉綜合的集中場域，與文學、美學、新聞傳播學領域都有著密不可分的聯系。因此，這一重要的而獨特的審美文化也引起了各領域學者的注意。

相對于擁有悠久歷史的西方雜志，中國的時尚雜志還很年輕。所以對于國外時尚雜志的研究還是有必要的，本文以《VOGUE》時尚雜志為研究對象，主要探討一下《VOGUE》是如何向女性呈現一個生動的時尚世界，又對女性的自身發展產生了怎樣的影響。

一．文化意義分析

從世界范圍來看，女性在思想上的禁錮是一個普遍而漫長的過程，其源頭甚至可以追溯到母系氏族社會的末期。隨著歷史的發展進步，女性在思想上受禁錮的狀況越來越被世人所關注，女性自身人開始逐漸覺醒。十八世紀，在資產階級啟蒙思想家“自由平等”、“天賦人權”的口號下，資產階級女權主義者首先提出了男女平等的思想。

1.1 塑造女性自我意識

女性的自主意識是指女性對自身主題性的認識。女性對自身主題性的認識及時女性自身解放的重要體現，也是人類本質屬性的確認。女性時尚雜志在當前開放的社會背景下，對女性的一些觀念甚是更為透徹，眼光更為犀利，解讀更為前衛，倡導也更徹底。（如圖1）

《VOGUE》中的女性形象通常是成功、獨立的理想女性，她們或是有著極高的社會地位，或是獲得過很高的事業成就，通過她們對政治生涯或是職場經歷的敘述，分享心得體會，為女性讀者樹立了學習榜樣。

1.2 展現女性自我價值

在傳統社會中，女性的角色是賢妻良母，其存在的最高價值在于相夫教子，這種將女性的存在定義為為男人服務的舊觀念年，將女性的活動空間禁錮于家庭之內。而如今，在女性雜志中，我們發現這些曾經的觀念和束縛都被打破了，她們也擁有和男人一樣寬闊的生活空間。

無論是時裝大片還是在專題中，《VOGUE》中出現的男性與女性是平等或是為了襯托女性。米歇爾·奧巴馬、勞拉·布什、希拉里·克林頓這三位美國第一夫人都得到過《VOGUE》的特別關注，她們的丈夫無疑都是美國當時地位最高的人物，但是他們卻是智慧、干練，并不依附于男性，他們擁有屬于自己的事業，甚至政績也毫不遜色。（如圖2）

1.3 女性生活品味的提升

女性的生活品味是女性個性精神的體現。女性追求時尚生活品味以及獨特的個性，不僅僅是一種自我滿足的過程，而且還是自我意識覺醒的標志，更是女性實現自身全面發展的一種必須因素。由此可見，當今社會女性的生活空間無限被擴大，女性生活變得豐富多彩，在新鮮品味追求的心態下，大多數女性對于品味的追求也達到了一個前所未有的地步。在這樣的現實情況下，《VOGUE》在向女性展示豐富的時尚生活，努力提升他們的品味。

1.4 精神文化消費

精神價值是消費文化的主要表現，即人們是為了滿足一定的精神需要并引起愉悅感。時尚雜志中驚艷的圖片、煽動人心的文字、巧妙的排版布局，無不傳達出一種美好的想象，這樣的內容可以讓讀者也就是潛在的消費者，在消費之前，提前感受到這種愉悅感和滿足感，

《VOGUE》中的內容總是使讀者有一種美好聯想，它是通過文字、圖片及排版為這種幻想提供可能性的。時尚雜志中對“時尚”內涵的解釋本身就可以使讀者感到快樂。2008年2月刊中“VOGUE”觀點的題目是“完美小姐”，本期的觀點則是“一種簡約、干凈、平靜的完美”。并且在時裝大片“美好的一天”呈現了完美的裝扮，從別致的緊身連衣裙到優雅的西裝外套，本季春裝可謂完美無瑕。“完美”本是很難定義的詞匯，而標題以及圖片的演繹和文字描述的配合，將讀者想象中的完美形象具體化。在讀者消費這些時裝之前，就已經看到了精神上的滿足。

二． 在女性消費文化傳播方面的不足

2.1 文化傳播意識方面的淺薄

翻開一些女性時尚雜志，其中千姿百態的流行服飾，琳瑯滿目的飾品玩物及妝容發飾等讓人目不暇接眼花繚亂，編者在其中恰如其當的解說和評論的文字里以淡然優雅的方式點綴其中。但是瀏覽后，腦中往往只有少數的幾個概念——成功、美麗、身份和快樂。無論是成功還是美麗，都是以展示的形式來表述，似乎女性只要優雅從容、心高氣傲、美麗睿智就可以成功。美麗的概念也被大大簡單化了，如今女性時尚雜志對于美麗的定位過于狹隘，多元化的美麗價值被淡漠，而快樂的獲取都被簡單化為通過吃喝玩樂中獲取，從而忽略了文化內涵的關注和高雅風格的引導。很顯然，作為當今時代的女性，她們精氣神與文化內涵地形成僅通過穿衣打扮是遠遠不夠的，擔當不起社會發展所賦予的重任。

2.2 奢靡性消費主義傾向

女性時尚雜志對于奢侈品的消費是極為推崇的，受此影響的女性，要天天換不同顏色的指甲油來改善心情；講究絲巾的質地與服飾的搭配；每天喝八杯水；吃15種不同的水果蔬菜來進行保養；每個季節要飛往歐洲或日本進行“shopping”等。在這一點上，一位時尚雜志編輯說過，“女性雜志所代表的是一種潮流時尚和生活標高，如果你拿它當消遣，說明你是一個有閑的女人；如果你拿他當做生活樣板，說明你是一個有錢的女人，正站在消費的最前沿。但是，這并不是什么值得驕傲的事情。”然而目前的現實情況是，許多女性并沒有看清楚這個問題的實質，對于奢侈品的消費依然趨之若鶩，而從來不去仔細衡量自身的經濟狀況是否能夠達到奢侈品消費的標準，為此當“月光族”甚至“卡奴”也在所不惜。

實際上，女性時尚雜志應該引導的是一種健康的生活方式和消費理念，從更根本的層面上講是一種階層性觀念，而不是在吃喝玩樂上制造一種讓人亦步亦趨的無謂規則。