2018年固態(tài)化妝品成市場消費新熱點！

文/ 淥淥

公共交通日益發(fā)達和城市發(fā)展速度加快創(chuàng)造了一系列的消費需求，便攜的固態(tài)化妝品成為更多消費者出行首選，在市場需求之下，很多品牌開發(fā)出固態(tài)便攜的多工能產(chǎn)品，為消費者提供方便。

由于長時間外出乘機以及各種環(huán)境的變化，經(jīng)常出差的女性的肌膚較平時更需保養(yǎng)。在百度上搜索關(guān)鍵詞“外出攜帶化妝品”，有100萬條相關(guān)信息；在知乎、微博等社交平臺上也均有關(guān)于旅行化妝品如何攜帶的相關(guān)問答信息。

在2017年的商務(wù)旅行報告中顯示，當(dāng)年中國平均有41%的公司員工出過差。在差旅人數(shù)眾多之外，中國的差旅市場規(guī)模也令人瞠目。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國差旅市場規(guī)模達到2900億美金，緊隨美國。權(quán)威專家預(yù)測，明年中國差旅支出市場還將以至少10%的速度保持增長，并取代美國成為全球最大差旅市場。

在差旅這一特定情境中，無論商旅客戶規(guī)模大小，在管理員工差旅出行上對高效、便捷、節(jié)省的需求是一致的。而目前的差旅化妝品現(xiàn)狀與實際差旅市場規(guī)模還存在較大出入。

被公交拒絕的液態(tài)化妝品

國家民航總局規(guī)定：旅客可以攜帶少量旅行自用的化妝品，每種化妝品限帶一件，其容器容積不得超過100mL。所液體產(chǎn)品都需裝進1000mL帶拉鎖的透明袋里，且每位旅客只能帶一個透明袋上飛機。如果超過規(guī)定的容積，不能隨身攜帶進入航空器，需辦理托運手續(xù)。

這是因為飛機貨倉的在飛機機身底部，溫度比較高，容易發(fā)生爆炸自燃的危險狀況。任何液體的化妝品和護膚品是不允許帶上飛機的。

所以，雖然可以攜帶很少的液體，但大多數(shù)液體化妝品還是不讓帶上飛機的，這些美容用品都會被算做液體：睫毛膏、發(fā)型噴霧、指甲油、發(fā)型啫喱、洗發(fā)水、香水、啫喱除臭劑、護手霜、牙膏、洗手液、漱口水，對于大多數(shù)女性來說，分裝麻煩而且容易造成浪費。

粉狀化妝品攜帶的尷尬

散粉、眼影粉、腮紅等粉狀化妝品，很容易少許脫落而弄臟衣服，更不用說刮風(fēng)下雨這種天氣了，不但弄得皮膚上出現(xiàn)花妝現(xiàn)象，還會令衣服上沾上化妝品。如果沒及時清潔，這些化妝品弄到衣服上常常很難洗掉的。此外，粉妝化妝品，放在洗手間或遭遇下雨天，容易受潮結(jié)塊，粉底變質(zhì)，粉表面發(fā)灰、發(fā)綠，稍不留心就造成皮膚炎癥過敏等現(xiàn)象。造成很多產(chǎn)品沒怎么使用就浪費了。

商旅人士亟需便捷易攜的化妝品

市場狀況1：

近日有調(diào)查顯示，許多女性在途中乘公交時化妝，然而，液體的東西通常在安檢時不能帶入地鐵。

在國外，也曾經(jīng)有一名美國男子擔(dān)心旁邊用散粉的女士把粉弄到自己身上，而勸她不要在地鐵里化妝，經(jīng)媒體報導(dǎo)后成為人們關(guān)注的熱門話題。

關(guān)于在公交化妝的事比比皆是，對于有潔癖的人來說，毫無疑問是很反感的，作為出行最便利的日本，很多人的居住和上班地點都是兩個城市，在輕軌、火車等公交化妝的現(xiàn)象更是普遍，而日本東京急行電鐵株式會社也因此而發(fā)布了一條YouTube視頻，試圖勸止女性在輕軌和火車上化妝。

然而，這些勸止都遭到了許多女性的強烈反對，她們要維持在路上化妝的權(quán)利。

市場狀況2：

而經(jīng)常外出人士的煩惱則更多，無論是商務(wù)出差，還是外出游玩，在差旅這一特定情境中，液體化妝品的控制，粉狀化妝品的使用麻煩等問題，令人們對化妝品的訴求變得多元化，這更說明化妝品要細(xì)分品類，目前的差旅化妝品現(xiàn)狀與上述差旅市場規(guī)模還存在較大出入。

所以，品牌的機會在于讓化妝品更加簡單實用，方便女性在路上化妝，比如固體形態(tài)的產(chǎn)品，可以單手從隨身包里取出來使用的產(chǎn)品。

筆者在國貿(mào)隨機采訪了86位白領(lǐng)女性，發(fā)現(xiàn)輕巧便攜永遠(yuǎn)是她們對化妝品的訴求，其中有35位受訪者稱，有過在安檢時被沒收化妝品的經(jīng)歷。因此，日常買化妝品會盡可能選擇規(guī)格較小的產(chǎn)品。

有76位受訪者稱，每天背的化妝品讓她們出行的包包變得格外沉重；有58位女性稱，為了出行方便，每次購物她們都會向?qū)з徦樱牵煌放频男哟钆淦饋硪膊皇呛苁娣灿?1人使用過分裝瓶，但是一方面量掌握不好容易浪費，另一方面容易外泄出一些，總體來說就是不太方便；大多數(shù)受訪者都提到希望化妝品能變成固態(tài)的，這樣更方便攜帶。

簡單便利又高效的產(chǎn)品，日趨受到年輕女性的青睞

2018年4月，凱度數(shù)據(jù)發(fā)布了《把握新生代消費者升級路線》，報告指出新生代消費者正在改變中國市場，年輕群體已成消費主力。從消費金額占比來看，50%的美妝消費來自于15～29歲的女性，而在線上消費，這個比例還要更高，達到了59%。這類人多以以學(xué)生和上班族為主，喜歡來旅行或有出差情況，相對于高端套裝類產(chǎn)品，他們更傾向于功效類似的便捷產(chǎn)品。

“固態(tài)便攜”的化妝品，無論是護膚品還是彩妝領(lǐng)域，都是改變產(chǎn)品形態(tài)的一大創(chuàng)新嘗試，這背后需要研發(fā)技術(shù)的支持，也需要敏銳的市場洞察力，更需要快速的市場反應(yīng)。固態(tài)便攜式化妝品有需求，同時也存在一些挑戰(zhàn)：

1. 卸妝問題。與液體產(chǎn)品相比，遮瑕棒、粉底棒等固態(tài)彩妝更厚重，需要搭配更好的水溶性，卸妝更輕松徹底。

2. 滲透性。護膚類的固態(tài)產(chǎn)品，更需要加強滲透性，也就是達到讓肌膚更好吸收的程度，以及避免浪費。

3. 衛(wèi)生。固態(tài)的產(chǎn)品通常不能做到小包裝，所以，包裝的密封性設(shè)計好，避免大面積暴露而造成細(xì)菌污染。

品牌在不斷創(chuàng)新和市場細(xì)分的路上要多花心思深度挖掘用戶需求，讓新品成為口碑爆品，從來都不是一蹴而就，需要多方合力。

迎合市場，大品牌開始研發(fā)固態(tài)化妝品

近年來，不少品牌正在嘗試打破化妝品和彩妝的固有形態(tài)，護膚彩妝化，比如帶顏色的護唇膏，彩妝護膚化，比如素顏霜，有的則改變原先產(chǎn)品的形態(tài)，比如乳液、精華、粉底液，面膜，變成固態(tài)產(chǎn)品，有助于飛機、高鐵、出租車出行時的方便攜帶和使用。

從化妝品分類上看，化妝品只要不是湯湯水水易灑的，基本上都可以稱為“固態(tài)”化妝品；而從外部形態(tài)上分類，像彩妝和護膚產(chǎn)品中都有固態(tài)的，之前大家已知的固態(tài)彩妝包括眉筆、唇膏、眼線膏等產(chǎn)品，都是固態(tài)的。而近期，很多品牌也推出了其他的固態(tài)產(chǎn)品，比如大家熟知的Fresh馥蕾詩，推出澄糖亮顏磨砂面膜，固態(tài)砂糖形態(tài)，糅合了多種深層滋潤精華油、純凈澄糖和野生草莓籽，隨著澄塘在肌膚表面的自動溶解，溫和去除表層老化角質(zhì)層，使肌膚重現(xiàn)光澤；The Face Shop菲詩小鋪也推出固態(tài)面膜—迷你黃瓜面膜，黃瓜顆粒類似的質(zhì)地，使用時需輕輕按摩，就可以通過按摩吸收，即時補充肌膚水分、舒緩、緊致肌膚，還有植物醫(yī)生櫻桃倍潤修復(fù)唇膜，外形就像一只小號的眼霜，使用時用產(chǎn)品配的小棒涂抹在嘴唇上，即可快速滋潤護唇。

還有諸如makeupforever、菲詩小鋪、植物醫(yī)生紛紛推出了固態(tài)的化妝品，棒狀粉底棒，因其使用方便和攜帶便捷在微博、油管等社交平臺被爭相安利。無獨有偶，The Face Shop菲詩小鋪推出的靚顏雙重遮瑕組合，一端為服帖遮瑕棒，強大的遮蓋力能輕松遮蓋痘痘、痘印、斑點等較為明顯的局部瑕疵；makeupforever也推出推出全新清晰無痕粉底棒，慕斯般的觸感，一支搞定遮瑕問題。除了彩妝外，護膚品也開始從原先的液體、乳液狀等形態(tài)上創(chuàng)新，嘗試將液體變成膏體便攜式產(chǎn)品，上妝前后直接涂抹即可。上海家化首創(chuàng)全新的固態(tài)面膜形式，獨有包裝專利技術(shù)。美國原裝進口天絲膜布，含有楓樹樹干提取的純植物纖維（萊賽爾纖維）， 符合醫(yī)療使用標(biāo)準(zhǔn)及嬰幼兒皮膚使用標(biāo)準(zhǔn)，具有極高的安全性。膜布可以自然降解，有利于環(huán)保。此款面膜是干的狀態(tài)，但又區(qū)別于廉價的紙泡膜，它的功效添加劑是附著于干的面膜布上，需用一定量的純凈水浸透后可使用。

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