自媒體時代下的網紅經濟探究

陳紫瑤

摘 要 近年來，隨著科技和社會進步，以各類自媒體（社交媒體）為代表的新媒體發展如火如荼。本文在先介紹了網紅與網紅經濟，再梳理了網紅經濟的發展狀況，接著探討了自媒體興起與網紅經濟的關系，并總結出網紅經濟在自媒體時代下發展起來的一些原因。

關鍵詞 網紅；網紅經濟；發展現狀；自媒體

一、網紅與網紅經濟

網紅，網絡紅人的簡稱，簡單定義為“通過互聯網走紅的人”，指因個人外貌、行為或事件而在網絡平臺引起廣泛關注的人，主要指通過網絡聚集大量粉絲的紅人。網紅經濟中大多以一位年齡不大且相對漂亮的時興人物（即網紅）作為代表，以他們的個性特點及對各種事物的看法，來實行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網絡上群眾對他們的注意力，然后經過特定的營銷方法，最終引導粉絲進行購買。從以上的介紹中可以總結出，網紅指的是在現實中或者網絡中因某件事走紅而被廣泛關注的人，網紅經濟指是一個全新的經濟名詞，它在供應商、銷售者、傳播者以及購買者之間搭建了一個全新平臺。

二、網紅經濟的發展狀況

《2016年中國電商紅人數據大報告》中指出，2016年紅人產業產值預計將接近580億元人民幣，這顯然不是空穴來風。2016年，著名網紅“papi醬”獲得1200萬的融資，個人品牌估值達數億元，微博粉絲超過2000萬人，數值之大令人瞠目結舌。在流量變現成為互聯網商業邏輯的時代，papi醬的商業價值奇貨可居是顯而易見的。但網紅并不是近兩年才興起的新興事物，早在2004年芙蓉姐姐在水木清華BBS發布視頻時，網紅這一現象便初見苗頭無論是褒是貶，芙蓉姐姐的影響力之廣無可厚非，當時每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此時的網紅僅僅是通過網絡來傳播自己，發布一些視頻或片擴大影響力，并不具有強大的變現能力。

到了2015年是網紅產業爆發的一個時期，此后的網紅逐漸發展成為兩類，一是內容網紅，二是電商網紅。他們都是出于自身的興趣成為某個領域的紅人，擁有固定的粉絲群，然后逐漸分化開來。前者的主要代表是“papi醬”，他們成為內容達人，通過為商家推廣產品獲利。后者以張大奕等網紅為首，他們開設淘寶店鋪，引入專門的營銷團體，通過線上自我推廣，線下銷售產品形成一套完整的產業鏈進行盈利。

三、自媒體的發展與網紅經濟的出現

第一，移動互聯網的發展帶來自媒體時代的來臨，是網紅經濟出現的技術原因。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，上半年新增網民2132萬人，增長率為3.1%。其中，手機網民規模達6.56億，占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。智能手機及應用APP商店模式的普及，推動網民上網設備進一步向移動端集中。目前，自媒體這一概念是國內對在網絡平臺上以個人或機構名義發布的以吸引粉絲關注的媒介和內容的總稱。自媒體的發展使得生活中的每個人都可能是事件的當事人、發布者或轉發人，也就是說每個人都是自媒體人。區別于傳統媒體的“把關人”制度，新媒體環境更為寬松，普通個體分享信息成為可能。

另一方面，自媒體時代網絡名人成名的門檻較低。只要有勇氣，并善于利用網絡表達自己的個性與才能，普通人都有成為網紅的可能。當數量龐大的公眾對于網紅相關的內容感興趣并持續保持關注，網紅可以將注意力轉化為收益，通過多種方式變現，發展網紅經濟。

第二，“互聯網+”模式是網紅經濟興起的政策與經濟因素。隨著政策的變化，互聯網在改變人們生產生活方式的同時，也逐漸成為國家經濟結構調整轉向的重要平臺和載體。據國家統計局相關數據：2015年全年，全國網上零售額38773億元，約占全國國民生產總值的29%，我國互聯網零售總額位居世界第一。網紅經濟屬于互聯網經濟的衍生品，它是順應國家經濟結構調整的一種發展趨勢，體現在以“互聯網+”模式為主導的新型經濟體的衍生發展上，是網絡經濟發展的最新形態之一。

在經濟面臨結構性調整、國家鼓勵“大眾創業萬眾創新”的大背景下，大批社會資本和風險投資企業開始把目光由傳統的房地產、工農業轉向互聯網業。網絡紅人Papi醬之所以能在短時間內融資數千萬，就在于投資公司已經瞄準了有發展潛力的互聯網行業，認為“互聯網+”將會引領中國未來經濟的發展，這也是投資公司熱衷于網絡經濟的原因。自媒體的開放性、即時性和共享性的特點，也契合了資本市場透明度建設的內在要求。網紅經濟作為新型經濟發展體，為國

家發展提供了新的動能和力量。

第三，自媒體對人群價值多元化心理需求的滿足，是網紅經濟興起的社會心理基礎。我國正處于從傳統社會向現代化社會轉型的過渡時期，經濟增長過快，民眾物質欲望和攀比心重，容易出現抑郁、焦慮等心理失衡癥狀，而網絡平臺剛好提供了釋放壓力、緩解焦慮的可能。我國媒體的自由度，主要是近年來隨著互聯網的發展而逐漸放開的，新媒體有著不同于傳統媒體審批程序復雜、播出把關嚴格的優勢。中國網民數量眾多，當政策放開，反傳統、調侃現實、諷刺社會等內容，總能吸引大量關注。比如，“Papi醬”對社會辛辣的調侃吐槽、“艾克里里”以夸張的化妝表演來逗樂搞笑，代表著對自我個性極度推崇，對傳統社會價值不斷消解的網紅共性。

此外，一些網紅雖然是普通人，但專業技能突出，如“俊平大魔王”“張大奕ave”在提供皮膚護理精油、穿衣搭配售賣的同時，也在傳遞一種身心平衡和愛美時尚的生活方式。人們在互聯網上瀏覽并關注網絡紅人的動態和進展，既滿足了其獵奇或實用性的心理需求，同時也能實現自身的放松與調節。這正如自媒體節目羅輯思維的創始人羅振宇所說的“魅力人格體”，正是各類網紅們在網絡上的生存和發展之道。網紅與粉絲之間搭建起的情感聯系和心理認同，為網紅經濟迅速興起提供了發展的活力。

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