逐層揭秘：化妝品區(qū)塊鏈的前景

文/綠 波

數(shù)字貨幣市場(chǎng)的大起大落，將新興的“區(qū)塊鏈”技術(shù)帶到我們眼前。本文通過(guò)五問(wèn)來(lái)探討什么是區(qū)塊鏈？它的運(yùn)作原理是什么？它為什么會(huì)出現(xiàn)？還存在哪些問(wèn)題？它的前景是什么？

2018年，區(qū)塊鏈革命已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)順之者昌，逆之者亡的偉大技術(shù)革命。它對(duì)傳統(tǒng)的顛覆，將會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)得更加迅猛、徹底。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以立足自身業(yè)務(wù)，做好現(xiàn)有模式的同時(shí)，了解區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)的2.0

金妮·羅曼提（IBM總裁兼CEO）曾說(shuō)過(guò)：“區(qū)塊鏈技術(shù)遠(yuǎn)比人工智能和深度學(xué)習(xí)更加重要。”想象一下這樣一個(gè)世界，無(wú)須信任任何陌生人，就可與之進(jìn)行交易；無(wú)須信任銀行，就可安心地把積蓄儲(chǔ)存在那兒；無(wú)須信任機(jī)構(gòu)，因?yàn)槟阒浪坏貌还焦贿@個(gè)想象中的世界，正是區(qū)塊鏈的愿景！而化妝品行業(yè)也會(huì)加入?yún)^(qū)塊鏈中，并從中獲得更多的利潤(rùn)。

化妝品的區(qū)塊鏈究竟是什么呢？

最近最火的風(fēng)口叫區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈的本質(zhì)就是一個(gè)互聯(lián)技術(shù)的組合連接，這樣的超級(jí)連接里面沒(méi)有中心，每個(gè)人都是中心，但每個(gè)人又不是中心，他們自愿、自由地連接形成一個(gè)共享社群結(jié)構(gòu)，在這個(gè)結(jié)構(gòu)里面通過(guò)底層的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行自由的創(chuàng)造、自由的交易、自由的定價(jià)，自由的共識(shí)，彼此之間通過(guò)這種連接交換而形成一種新的信任共同體，是用加密數(shù)字來(lái)標(biāo)記的，通過(guò)自發(fā)協(xié)同來(lái)進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。工信部指導(dǎo)發(fā)布的《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)2016》這樣解釋?zhuān)簭V義來(lái)講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來(lái)生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪(fǎng)問(wèn)的安全、利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來(lái)編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。

如果從概念上講，大家可能覺(jué)得它是一個(gè)新的了不起的什么技術(shù)發(fā)明，好像有人說(shuō)它是一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)，有人認(rèn)為它是一個(gè)人工智能，其實(shí)都不是，那么它是什么呢？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，區(qū)塊鏈就是一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)。去中心化，即與傳統(tǒng)中心化的方式不同，這里是沒(méi)有中心的，或者說(shuō)人人都是中心；分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，意味著記載方式不只是將賬本數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在每個(gè)節(jié)點(diǎn)，而且每個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)同步共享復(fù)制整個(gè)賬本的數(shù)據(jù)。同時(shí)，區(qū)塊鏈還具有去中介化、信息透明等特點(diǎn)。

我們舉個(gè)例子說(shuō)明一下，比如我們平時(shí)的網(wǎng)購(gòu)，下單后我們的錢(qián)都打到第三方支付機(jī)構(gòu)這個(gè)中介平臺(tái)，等賣(mài)方發(fā)貨、買(mǎi)方確認(rèn)收貨后，再由買(mǎi)方通知支付機(jī)構(gòu)將錢(qián)打到賣(mài)方賬戶(hù)。但是由區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的交易模式則不同，買(mǎi)家和賣(mài)家可直接交易，無(wú)需通過(guò)任何中介平臺(tái)。買(mǎi)賣(mài)雙方交易后，系統(tǒng)通過(guò)廣播的形式發(fā)布交易信息，所有收到信息的主機(jī)在確認(rèn)信息無(wú)誤后記錄下這筆交易，相當(dāng)于所有的主機(jī)都為這次交易做了數(shù)據(jù)備份。如果這臺(tái)機(jī)器產(chǎn)出的訂單出現(xiàn)了問(wèn)題，也不會(huì)影響它的數(shù)據(jù)信息，因?yàn)檫€有無(wú)數(shù)臺(tái)機(jī)器同時(shí)備份的數(shù)據(jù)。

對(duì)于化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)個(gè)客戶(hù)社群就是化妝品牌和企業(yè)的區(qū)塊鏈，是最典型的社群區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈組織最基本的四個(gè)特征：自組織、自交易、自連接、自協(xié)同。品牌可以把自己的客戶(hù)分成一些不同的群，并讓他們分裂成自鏈接的數(shù)百個(gè)群，每個(gè)群所形成的協(xié)同和交易可以看成是一個(gè)區(qū)塊，而且以每周增加1個(gè)的速度不斷生長(zhǎng)。任何人在世界的任何地方都可以通過(guò)微信方式加入任何一個(gè)社群，也可以創(chuàng)建自己主題的社群。社群包含編號(hào)、主題、創(chuàng)建人、個(gè)人信息、創(chuàng)建時(shí)間等獨(dú)一無(wú)二的信息。社群之間是鏈?zhǔn)骄W(wǎng)狀鏈接，每一個(gè)社群所發(fā)生的相關(guān)的數(shù)據(jù)記賬就是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。各社群之間的協(xié)作、分享、服務(wù)、交易都在各區(qū)塊同步記帳，數(shù)據(jù)完全公開(kāi)透明一致，具有開(kāi)放性、去中心化、不可篡改性，通過(guò)社群的公約，化妝品牌公識(shí)和分布式賬本和數(shù)據(jù)庫(kù)彼此查證，并擁有幾個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)成為掌握社群通行證的人。那么化妝品牌所建立的這些社群就有可能成為風(fēng)口上的這只豬。

說(shuō)到社群管理員，我們就不得不提通行證的價(jià)值。其實(shí)，所有的化妝品自組織里會(huì)形成一個(gè)內(nèi)部的市場(chǎng)，內(nèi)部的共識(shí)信用，內(nèi)部的價(jià)值轉(zhuǎn)換、價(jià)值標(biāo)記。化妝品牌的社群就標(biāo)明了，你是交易的主體、產(chǎn)權(quán)的主體，混序區(qū)塊鏈上不能交易人，它交易人的創(chuàng)造物，所以每個(gè)社群掌握通行證的人都要有自己的品牌。擁有品牌就擁有了可交易的無(wú)形資產(chǎn)，就是常說(shuō)的IP。以后一旦發(fā)行類(lèi)似比特幣，你就是受益者。一旦擁有化妝品牌你就可以全面鏈接到化妝品牌的區(qū)塊鏈，就可以進(jìn)入一種未來(lái)的商業(yè)模式中。而有了自己的品牌后，你不能為了品牌而品牌，還要把它進(jìn)行一個(gè)項(xiàng)目化，或者說(shuō)你要把它進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品化，就是說(shuō)你的品牌下面一定要有具體產(chǎn)品。

這個(gè)產(chǎn)品不一定是物質(zhì)的，也可以是無(wú)形的，所以在這些品牌下面有形的產(chǎn)品或者是無(wú)形的服務(wù)都是一些智慧的創(chuàng)新資產(chǎn)，這些都是可以作為品牌的價(jià)值支撐。在各個(gè)社群內(nèi)部進(jìn)行交易的時(shí)候，就會(huì)彼此之間進(jìn)行價(jià)格確認(rèn)，不需要第三方認(rèn)證，只要有頻繁的交易，互相之間就可以建立起信任，這部分價(jià)值就在大家的共識(shí)中形成。因?yàn)樗啻畏磸?fù)，而且是在一個(gè)共同的結(jié)構(gòu)中，所以它就會(huì)形成數(shù)字貨幣的價(jià)值。比如某個(gè)人自創(chuàng)的化妝品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)部落就是專(zhuān)門(mén)為一個(gè)知名化妝品牌的社群里涌現(xiàn)的這些社群品牌的IP進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)?；瘖y品牌沒(méi)有必要去把它做成一個(gè)量化的科學(xué)的價(jià)值評(píng)價(jià)，而是由多人來(lái)參與競(jìng)拍，來(lái)尋找到它的價(jià)值。未來(lái)在化妝品社群里面流通的所有產(chǎn)品，只要擁有知名化妝品牌，它就具備了參與內(nèi)部交易、內(nèi)部的品牌公信力、內(nèi)部信用背書(shū)的資格，化妝品區(qū)塊鏈社群就是讓你成為未來(lái)的大IP。

化妝品區(qū)塊鏈可以這樣玩

其實(shí)，不是每一個(gè)風(fēng)口你都要趕上，曾經(jīng)的股市、自媒體、微商、人工智能，如果這些浪潮你都沒(méi)趕上，那化妝品區(qū)塊鏈也一樣，很快會(huì)有新的產(chǎn)品出現(xiàn)替代它。而區(qū)塊鏈有什么作用讓大家這么為之癡迷？我們還是以上面購(gòu)物的例子來(lái)說(shuō)明，所謂的雙方交易我們現(xiàn)在也不是沒(méi)有出現(xiàn)，但都是雙方交易，如果其中一方收了錢(qián)不給你發(fā)貨，或者是說(shuō)自己沒(méi)收到錢(qián)，不認(rèn)這個(gè)賬怎么辦。

同樣是交易，只是在交易的過(guò)程中，所有人都知道對(duì)方把錢(qián)給你了，你沒(méi)有辦法抵賴(lài)，說(shuō)到底就是一個(gè)信用值的問(wèn)題。區(qū)塊鏈它能為我們帶來(lái)什么？曾經(jīng)社會(huì)上出現(xiàn)這樣一個(gè)新聞就是如何證明這個(gè)化妝品的成分專(zhuān)利屬于你的。即便我們手里有專(zhuān)利證書(shū)，還需要一個(gè)政府的機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行認(rèn)定，實(shí)際走起來(lái)比較繁瑣。如果借助區(qū)款鏈，通過(guò)數(shù)學(xué)原理而非中心化信用機(jī)構(gòu)來(lái)低成本地建立信用，這樣專(zhuān)利證書(shū)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上查詢(xún)等都可以在區(qū)塊鏈上得到驗(yàn)證化妝品的成分專(zhuān)利屬于你的問(wèn)題。

[9] 高保彬,錢(qián)亞楠,陳立偉,等.瓦斯壓力對(duì)煤樣沖擊傾向性影響研究[J].煤炭科學(xué)技術(shù),2018,46(10):58-64.

再比如就是當(dāng)下已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施的化妝品安全問(wèn)題，天貓京東均已開(kāi)始使用。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，所有交易都建立起可靠機(jī)制，能夠讓化妝品鏈上的生產(chǎn)者、供應(yīng)商、加工業(yè)者、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及消費(fèi)者，能隨時(shí)獲取化妝品的來(lái)源與狀態(tài)信息，方便追蹤有問(wèn)題的化妝品，加速問(wèn)題化妝品下架，有效阻止化妝品安全問(wèn)題的蔓延。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品的時(shí)候，能夠很輕易地看到自己使用的化妝品產(chǎn)自哪里，生產(chǎn)多長(zhǎng)時(shí)間，施過(guò)什么肥料，都會(huì)一清二楚。對(duì)于區(qū)塊鏈的到來(lái)，我們是否已做好準(zhǔn)備了呢，我們還是要看未來(lái)的發(fā)展。

從1做到1萬(wàn)，只有區(qū)塊鏈可以！

創(chuàng)立一個(gè)化妝品牌的區(qū)塊鏈就是在社群區(qū)塊鏈上進(jìn)行無(wú)限增值，成長(zhǎng)和發(fā)展就是把1做成100，甚至1000。比如某外國(guó)精油品牌，它誕生于一個(gè)大的化妝品牌的社群里面，現(xiàn)在還是很強(qiáng)的依靠現(xiàn)實(shí)世界中的網(wǎng)絡(luò)和人脈。這是一方面，并不是超現(xiàn)實(shí)的存在。另一方面，在這個(gè)大的品牌的社群區(qū)塊內(nèi)部有大量的交易，而且反復(fù)的背書(shū)。化妝品社群里面有大量消費(fèi)者，甚至代理這款精油的人。通過(guò)相互之間的鏈接溝通，把信任成本降到了最低。以后可以頒發(fā)社群通證，每一次交易都會(huì)在社群的區(qū)塊鏈上形成一個(gè)數(shù)字記賬。每做一次標(biāo)記，我們就知道誰(shuí)和誰(shuí)做了交易，大家通過(guò)這種交易，多次的確認(rèn)，就省去了現(xiàn)實(shí)商業(yè)社會(huì)中的渠道費(fèi)用、進(jìn)店費(fèi)用、廣告費(fèi)用。因?yàn)槟忝恳淮谓灰拙褪悄愕膹V告，產(chǎn)品每一次的記賬就是一次廣告，而且這一切都是在系統(tǒng)中完全透明的?？梢酝ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)的記錄，每分每秒都能查到他的信用和交易的情況。

區(qū)塊鏈里的交易者就會(huì)在這里面互相加強(qiáng)正反饋。所以在這里越交易就越有交易，這就形成了馬太正反饋效應(yīng)，只要最開(kāi)始1能裂變起來(lái)，而且?guī)е鴦?shì)能加速往前運(yùn)動(dòng)的話(huà)，以后就不知道后面的零會(huì)有多少，每一次的交易會(huì)帶來(lái)更多的交易，而且這些交易都自帶信用，自帶傳播，自帶正反饋。化妝品社群作為一個(gè)母生態(tài)系統(tǒng)本身就在不斷裂變，母社群作為子生態(tài)系統(tǒng)也在裂變，兩個(gè)社群朝同一個(gè)方向裂變，它本身就是個(gè)自膨脹加速器，并最終成就未來(lái)的1萬(wàn)。把社會(huì)閑置的資產(chǎn)激活，打破現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系的層面重新聚合和資源重組，建立了一個(gè)高效的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊集群。

未來(lái)，區(qū)塊鏈都有哪些應(yīng)用場(chǎng)景？

區(qū)塊鏈有三個(gè)基本階段：

區(qū)塊鏈1.0階段，電子貨幣，包括比特幣、瑞波幣等。電子貨幣階段可以做最簡(jiǎn)單的去中心化交易。

區(qū)塊鏈3.0階段，是未來(lái)我們希望能夠形成的一個(gè)完全去中心化的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，如果能夠達(dá)到這一點(diǎn)，就意味著我們可以以極低的成本形成社會(huì)的信任關(guān)系，從而使整個(gè)社會(huì)運(yùn)行成本大幅下降。

區(qū)塊鏈在化妝品行業(yè)的應(yīng)用：化妝品牌的商業(yè)積分

積分是一種商家為了吸引用戶(hù)二次消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段，當(dāng)前的積分體系下，每個(gè)商戶(hù)都是獨(dú)立的，商戶(hù)之間的積分體系也是孤立的，對(duì)擁有積分的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，所在商戶(hù)提供的商品沒(méi)有兌換欲望，用戶(hù)積分消費(fèi)的觀念很難形成，積分幾乎是沒(méi)有價(jià)值的；對(duì)商戶(hù)來(lái)說(shuō)積分無(wú)法帶來(lái)二次消費(fèi)，且還需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力建立積分發(fā)行與兌換體系，花費(fèi)巨大卻達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)的效果。

一家叫摩令技術(shù)的公司正在利用以其區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)為銀聯(lián)商務(wù)提供積分平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)“通換、通兌”，幫助用戶(hù)自由兌換積分合理消費(fèi)的同時(shí)，刺激用戶(hù)的積分消費(fèi)欲望，挖掘積分背后所隱藏的經(jīng)濟(jì)效益。

區(qū)塊鏈在化妝品行業(yè)的應(yīng)用：調(diào)研系統(tǒng)

很多商業(yè)機(jī)構(gòu)正在積極地打造區(qū)塊鏈調(diào)研系統(tǒng)、投票系統(tǒng)，把調(diào)研系統(tǒng)和投票系統(tǒng)放置在區(qū)塊鏈上，在這種不可更變的總賬系統(tǒng)上，人們可以用自己的手機(jī)進(jìn)行調(diào)研意見(jiàn)；投票等，并永遠(yuǎn)記錄于區(qū)塊鏈之上。想象一下，如果今年美國(guó)大選運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)系統(tǒng)，美國(guó)人可能就不太會(huì)擔(dān)心選舉舞弊而選擇人工重新計(jì)票。

每一個(gè)綠色能源的生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以在平臺(tái)上不依賴(lài)于第三方自由地進(jìn)行綠色能源直接交易。包括碳排放的交易也可以在全世界的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。

區(qū)塊鏈在化妝品行業(yè)的應(yīng)用：數(shù)字貨幣

有家創(chuàng)業(yè)公司在利用區(qū)塊鏈做真正的去中心化眾籌，做法就是發(fā)明了一種幣，只要把自己的資源貢獻(xiàn)出來(lái)就可以獲得這一種幣，其實(shí)就像挖礦一樣的。實(shí)際上就是這些眾籌者擁有這個(gè)公司的股份，理性地解決了化妝品資金周轉(zhuǎn)困難的問(wèn)題。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的日趨成熟，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)安全、銀行業(yè)、支付轉(zhuǎn)賬、交易、投票、調(diào)研等方面都會(huì)用到區(qū)塊鏈技術(shù)。