淺談如何在平面廣告中發揮視覺符號的基礎作用、服務作用

趙雪峰

摘要：所謂平面廣告，主要指的就是依靠視覺來傳達藝術的形式，平面廣告的傳播途徑有很多，可以是圖形創意、文字創意，還可以是其他元素。需要注意的是，在對平面廣告進行設計的時候，一定要根據消費者的自身情況和審美習慣來設計，通過對平面廣告進行創新式的設計，能為消費者帶來更好的視覺沖擊力。本文將針對在平面廣告中發揮視覺符號的基礎作用、服務作用等內容進行具體分析和闡述。

關鍵詞：視覺符號 平面廣告 服務作用 基礎作用

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）12-0088-02

在現代社會發展中，平面廣告隨處可見，其傳播形式也是多樣化的，平面廣告主要就是對人類視覺形成一定的沖擊力，進而發揮出廣告的效果。現如今越來越多的商品充斥著人們的視野，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂，而平面廣告的出現讓一些注重推廣的商品脫穎而出，通過有創意、個性化的廣告讓更多的人了解到商品的價值和意義。而視覺符號在平面廣告中具有十分重要的作用，只有充分發揮視覺符號的作用和優勢，才能更好地提升平面廣告的影響力。

一、視覺符號在平面廣告設計中的基礎作用

在對平面廣告設計過程中，一定要注重視覺符號的使用，對于大多數人來說，當面對文字和圖案兩種事物的時候，都會對圖案比較感興趣，而對于文字則會感到厭倦。而平面廣告在設計時一定不能夠脫離中心，也就是要做到達意，而傳播含義的主要途徑就是文字，所以很多人都會選擇運用圖文并茂的形式，以此來讓視覺符號發揮出最大作用和效果。巧妙地使用視覺符號能夠提升廣告效果，也會提升廣告自身的影響力。要想更好地吸引消費者的眼球，就一定要從根本上科學地設計視覺符號，以此來吸引消費者的眼球。[1]

1.形成強大的心理攻勢

在現代化的21世紀中，越來越多的人對于美有了新的追求和看法，尤其是一些“90后”的年輕人，對于美更有獨特的認知。市場競爭越來越激烈，人們對于美也有著更高的要求。只有不斷超越傳統的廣告設計理念，才能夠更好地適應現代化的廣告發展體系。一般情況下商業性的廣告對自身視覺符號的使用有著較高要求，人們希望通過平面廣告來吸引更多消費者的目光。商業廣告的作用比較明顯，其主要目的就是通過視覺影響來達到刺激消費的作用，讓消費者從內心中產生購買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費者

所謂通過意義化處理吸引消費者，主要指的就是將廣告經過非常規的處理來達到更具創新和更具夸張的形式，這種意義處理形式往往具有新意，能夠提升消費者的興趣。利用這種夸張的視覺符號有很多優勢，首先這種夸張的視覺符號能夠帶給人們更多想象的空間，在留給消費者想象空間的同時達到良好的視覺傳播效果。同一商品在面對不同消費者的時候，往往暴露出不同的問題，而年輕人和老年人對于商品的需求方向也有所不同，所以運用這種意義性、夸張性的視覺符號能夠留給人們更多遐想的空間，將會在很大程度上提升消費者對設計作品的興趣和購買欲望，該種形式在現代平面廣告中具有十分重要的意義和作用。[2]

二、視覺符號在平面廣告設計中的服務作用

平面廣告在發展過程中對于視覺符號有著較高要求，文字和圖形符號都是視覺符號，相比之下圖形符號更具優勢，圖形符號也是構成廣告的重要因素之一。圖形符號在廣告設計中具有十分重要的意義，使用視覺藝術來傳達信息，能夠更好地體現出廣告的藝術性和創造性。在現代社會發展中，消費者在購買商品的時候不僅關注商品的價格，還關注商品自身的服務功能，所以這就要求相關廣告設計者在設計平面廣告的時候，一定要注重對廣告主題的宣傳和設計，語言簡潔明了，只有這樣才能夠更好地發揮出視覺沖擊力的效果。[3]

要想更好地發揮平面廣告的服務作用，首先就需要對平面廣告的符號語言進行巧妙的設置，在選擇視覺符號的時候，一定要讓其具有特點和良好的認知性。視覺符號如果難以讓人理解，那么根本發揮不出平面廣告的作用，也達不到宣傳的作用和效果。所以在設計平面廣告的時候，一定要讓其具有服務意義，這樣在傳播的過程中才能夠更好地發揮其自身優勢。

要想更好地發揮平面廣告自身價值和作用，就一定要注重視覺符號的使用，我國是一個多民族的國家，不同民族和不同人群的生活習慣和文化背景有著很大差異性，有些時候同一種視覺符號在不同民族的人看來就表示不同的內容。所以在選擇視覺符號的時候，一定要在特定的環境中使用，否則容易適得其反。平面廣告的形式多種多樣，只有被人接受的廣告形式才是值得推崇的廣告形式。

除上述內容外，人們在設計平面廣告的時候，還應當注重對圖形符號、社會因素、時代的發展象征意義上的變化。在信息化技術高速發展的21世紀中，人們所經歷的事情越來越多，隨著時間的推移，很多新鮮事物被賦予了新的定義。而視覺符號也應該適應變化，運用新穎的視覺符號來替代傳統舊的視覺符號，這樣一方面能夠很好地吸引消費者眼球，另一方面也能提升消費者的消費欲望。例如在傳統的廣告設計中大象象征著自然、力量，而現如今平面廣告中的大象大多代表著抵制象牙制品，保護環境、熱愛動物。可見隨著社會的發展和變化，很多視覺符號也開始悄然地發生著變化。[4]

三、平面廣告設計中視覺符號的傳播途徑

一般情況下視覺符號的傳播主要依靠視覺造勢、視覺傳播、時尚元素傳播等，這三種傳播形式是平面廣告的主要傳播形式，其中運用視覺符號來強化視覺造勢，能夠很好地吸引消費者的眼球，在此過程中，一般都會使用顏色較為靚麗的圖片進行對比，進而達到造勢的作用，因為平面廣告在設計的時候對于色彩和視覺符號有較多要求，尤其是視覺符號會起到很大作用，所以在對其進行設計的時候一定要注意，務必起到先聲奪人的作用。

平面廣告要想具有新意，必定離不開創新式的設計理念，這就要求設計師要擁有看透事物本質的能力，能夠將事物的另外一面表現出來，進而達到一種良好的視覺傳播效果。而時尚元素主要指的就是現代社會中具有鮮明特征的內容，時尚元素往往更具有吸引消費者的能力，尤其是對于年輕人來說，時尚元素更為主要，將平面廣告中融入時尚元素能夠激發消費者的注意力。平面廣告是一門綜合性較強的內容，在設計平面廣告的時候，一定要注重時尚元素的融入，這也就要求相關設計者要具有較高的文化修養和藝術素質，只有這樣才能夠更好地創造出具有創新意識的廣告。在進行廣告作品設計的時候，一定要透過事物本質來看，只有這樣才能夠設計出符合大眾審美的平面廣告作品。

四、結語

綜上所述，本文主要論述了平面廣告中如何發揮視覺符號的基礎作用、服務作用等內容，通過分析可以發現，在現代社會發展中，視覺符號已經成為平面廣告發展中的關鍵因素，巧妙的設計形式能夠為人們帶來更好的視覺效果。現如今各行各業競爭非常激烈，要想更好地凸顯自身企業品牌，就一定要注重平面廣告的設計和宣傳。與此同時，還應當注重創新，突破人種、地域、文化、社會習俗等多重限制，共同享受視覺符號和廣告圖形創意給社會公眾帶來的樂趣。

參考文獻：

[1]馬力.平面廣告圖形語言傳達思路分析[J].重慶商學院學報，2016（9）：121-123.

[2]楊松明.淺析平面廣告中視覺符號的比喻構成機制[J].工程技術，2015（8）：109-111.

[3]南昌全.論平面廣告中視覺符號的編碼與解碼[J].學術探討，2016（8）：123-129.

[4]劉念.平面廣告設計中的視覺符號傳播途徑研究[J].包裝工程，2016（8）：102-109.

責任編輯：楊國棟