淺析中國K—POP微博粉絲站現象

魏瑋

摘要：隨著韓國流行音樂（簡稱K-POP）的發展，中國K-POP粉絲群體不斷擴大。然而由于地域限制，中國K-POP粉絲多活躍在虛擬社交網絡中。本文以新浪微博粉絲站為例，簡要分析其產生背景、粉絲站的分類與功能以及目前微博粉絲站存在的問題與解決措施。

關鍵詞：K-POP 新浪微博粉絲站 應援文化

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）10-0084-02

一、微博粉絲站形成背景

（一）韓國K-POP粉絲文化的影響

K-POP在發展過程中，形成了一系列獨具特色的應援文化、投票文化以及打榜文化。[1]偶像的粉絲會在官方組織或者自發組織下，進行現場應援、參加活動時的食物應援、接機送機禮物應援、演唱會贈送花籃或者購買相關的應援商品（包括應援燈、手幅、配飾、扇子等）。由于韓國音樂節目中獎項的評比包括對粉絲活動投票以及音源觀看、購買情況的評比，因此產生了粉絲為使偶像有更大獲獎可能性而瘋狂拉票、刷音源的行為（刷音源主要是指粉絲在歌曲音源網站上試聽、下載歌曲，這決定了歌曲在音源榜單上的排名）。

（二）虛擬社區的建立

“虛擬社區”這一概念最早由萊茵戈德提出，他認為“虛擬社區”是指“網絡空間上的聚集場所，在這一場所中，足夠熟練的人群展開長時間的公共討論，其中有著充沛的情感，從而形成網絡空間上的人際關系網”。[2]由于地域限制，中國K-POP粉絲不能像韓國本土粉絲般具有官方組織性，故以互聯網為依托，聚集在網絡平臺上，通過不斷交流互動逐漸形成一股凝聚力，增強群體意識，逐漸發展出對彼此的依賴感與信任感，使得虛擬社區得以穩定。

（三）新浪微博粉絲站傳播優勢

網絡媒介具有高度的綜合性、充分的交互性、方便性與快捷性的特點，在微博粉絲站上體現得淋漓盡致。微博以其移動手機、電腦客戶端為依托，發布內容短小精悍且方便閱讀，加之以強大的粉絲群體傳播，更新的動態可在短時間內進行快速傳播。

近年來，隨著各路明星入駐新浪微博，使得微博粉絲站不僅為粉絲之間的交流互動提供平臺，同時也使得明星與粉絲之間的直接線上互動成為可能，粉絲參與感強，受眾參與心理得到了極大滿足。而這一優勢是百度貼吧以及其他論壇無法比擬的。

二、微博粉絲站的分類

（一）中站與韓站

中站即指中國粉絲開設的應援站，韓站則指韓國粉絲開設的應援站。韓站管理成員因身處韓國，活躍在前線，因此相對來說資訊比中站更加豐富及時。但目前中站管理層大量招收活躍在韓國前線的粉絲加入管理團，因此在資訊的豐富與及時性上也逐漸趕上甚至超過韓站。

（二）大站與小站

大站與小站的主要劃分依據是粉絲站粉絲關注人數的多少，但并無具體的劃分標準，只是相對而言。此外，若所喜愛偶像為組合形式，微博粉絲站推送內容以團體為主則為大站，以其中某位成員為主則為小站。例如防彈少年團（又稱BTS）共有7位成員，“BTS站”（大站）多推送團體綜合性資源，而像“金碩珍吧”“金泰亨吧”等以某位成員個人內容為主打的則為小站。

（三）功能站

媒介的社會組織屬性決定著信息內容的生產與傳播。不同微博粉絲站對受眾需求定位不同，功能側重點不同。具體來說，按照其功能的不同大致可將微博粉絲站分為資源站、應援活動站、周邊站等多種不同類型。資源站多注重及時更新偶像行程、新聞圖片、各大官方賬號文章以及相關動態，并做必要的翻譯，使得粉絲能夠及時掌握明星一手資訊，滿足了受眾“求快”“求趣”的心理。應援活動站則主要組織粉絲進行相應的應援實踐活動。粉絲通過參與各種應援活動來獲取“文化資本”，繼而獲取“他人”的態度，進而實現自我的認同。周邊站則主要為粉絲提供渠道，組織代購專輯或者周邊產品，部分周邊站提供平臺供粉絲之間自行進行交易。

三、微博粉絲站的功能

（一）明星信息與資源的共享

大眾傳播媒介的顯著特點之一即運用先進的傳播技術和產業化的手段大量生產、復制傳播信息。微博粉絲站的一個最主要的功能即信息與資源的共享。微博粉絲站會組織站內翻譯組、視頻組等對偶像相關的視頻、圖片、歌曲等進行整理后發布，以供粉絲娛樂。同時，微博粉絲站還會分享周邊產品的相關信息（包括官方周邊、自制周邊、演唱會門票等），為粉絲提供便利服務。

（二）粉絲情感的交流與互動

虛擬社區建立與發展的核心在于“交流”與“情感”。微博粉絲站多由粉絲自發建立，大量粉絲聚集于虛擬社區，通過討論偶像在不同活動中的表現、發布的作品以及日常的穿著等，不斷達成共識，產生眾多的認同行為，繼而發展出對彼此的歸屬感與依賴感，不斷地增強自我身份認同感與群體認同感。在這一過程中受眾逐漸實現個人的社會化，虛擬社區也得以維持，且不斷擴大其影響力。

（三）粉絲文本的創作與分享

約翰.菲斯克認為粉絲是“生產型受眾”“他們對文本的投入是主動的、熱烈的、狂熱的、參與式的”。[3]微博粉絲站多會在粉絲中招募一些“技術性人員”，并根據各自特長進行分工，對偶像相關的文本作品進行再創造，生產出具有文化價值的物質載體，獲取“文化資本”。例如對偶像參加的綜藝或音樂節目進行剪輯整合，或者在與偶像相關的特殊紀念日（例如出道周年紀念日、生日等）發布原創剪輯作品，以自己的方式為偶像應援、為粉絲服務。

（四）粉絲活動的組織與實踐

粉絲支持活動即粉絲實踐應援活動，其受韓國應援文化影響極大，兼具中國本土特色。多數微博粉絲站會在站中發布公告征集粉絲意見，組織、完成相應的應援活動。例如在防彈少年團成員之一金碩珍生日之時，不少微博粉絲站自發在粉絲中集資為金碩珍購買生日禮物并郵寄到韓國，并將一部分資金用于承包韓國、中國部分地鐵站牌、公交廣告牌等為其慶祝。

四、微博粉絲站存在的問題

（一）K-POP粉絲文化迅速發展造成的文化沖擊

1.國內社會主流價值觀、意識形態受到沖擊

隨著中國K-POP粉絲群體的不斷擴大，“韓流”熱也使得國內多數年輕人更多地關注韓國明星與韓國文化。不少年輕人模仿韓國明星的穿著打扮，追求叛逆、浮華、個性乖張，夢想著“一夜成名”。追星群體的 “低齡化”趨勢使得 “韓流”對中國新一代構建三觀也產生了一定的影響，這進一步加劇了文化沖擊。

2.粉絲亞文化發展迅猛

由于追星的狂熱性，加之以韓國偶像團體間競爭激烈，不同粉絲群體之間經常以微博粉絲站為焦點，出現網絡掐架、對罵現象，網絡暴力盛行。在2016年12月2日晚的亞洲MAMA音樂盛典頒獎典禮上，由于EXO成員張藝興在發表獲獎感言時言語有暗示性諷刺，致使相關粉絲群體之間隨即在微博上演了一場掐架大戰，張藝興相關微博粉絲站幾乎淪陷。

同時，在虛擬社區中，粉絲在互動與交流中逐漸創建的獨特的群體語言系統構成了虛擬社區的邊界，社區語言使得社區外的人想要進入、融入社區需要通過長期的觀察與學習。虛擬社區的封閉性，不利于社會的長期穩定。

（二）有關明星相關產品方面的問題

1.代購運輸方面

一般微博粉絲站代購專輯在過海關時多走灰色通道，并未繳納相應的稅款。雖然在《中華人民共和國海關進出境印刷品及音像制品監管辦法》中明確規定了相關物品進出境的稅收標準，但在海關實際監察當中還存在較大的漏洞，使得大批境外音像制品流入國內。

2.代購回扣方面

有的粉絲站在集資或者進行代購時，可能會出現灰色賬目。2015年11月，EXO成員樸燦烈粉絲在其官方微博粉絲站——“燦吧站”的組織下為樸燦烈進行應援活動。然而“燦吧站”管理者之一貪圖吃巨額回扣，走不計入正規銷售量的渠道為國內粉絲代購專輯，致使價值兩百多萬的專輯無法計入銷量，使得樸燦烈錯失得獎機會。此事在微博粉絲站上引起極大轟動，許多粉絲紛紛公開在網上進行人身攻擊。

3.周邊產品交易方面

部分周邊站為粉絲提供的周邊產品信息無法保證其真實度。雖然在微博用戶注冊過程中需要用戶提供相關的個人信息，但由于互聯網的虛擬性，周邊站上轉載的交易信息的真實性大大減弱。且由于大多數明星周邊產品發布具有一定的時效性，粉絲在購買過程中受心理因素的影響缺乏理性判斷，進一步加大了交易的風險。

五、針對微博粉絲站存在的問題提出相應解決措施

（一）政府管理層面

首先，政府應加強互聯網環境的凈化與管理，為微博粉絲站的發展提供穩定互聯網環境。并完善相關法律法規，為互聯網的健康發展提供完善的法律基礎。大力扶持我國主流文化的發展，推動文化產業的革新，要積極借鑒學習國外優秀文化，發展中國主流優秀文化，擴大“華流”的影響力，推動中華文化走出去。

（二）微博粉絲站層面

微博粉絲站的經營管理不僅要靠加強其管理層面的自覺性，同時也要注重加強社會監督。推動微博粉絲站管理制度透明化，提高微博管理層招收門檻，提升微博粉絲站管理層的整體素質。微博粉絲管理層應加強法律意識，自覺承擔社會責任。

（三）粉絲受眾層面

粉絲應注重自身素質的提升，理性追星，認清自身人生階段目標，分清主次，不能沉迷于不切實際的空想之中。積極承擔公民責任、履行公民義務，拒絕崇洋媚外，自覺推動社會主義核心價值觀的建設。

注釋：

K-POP：（Korea-popular music）即韓國流行音樂，是現代節奏藍調、DANCE-POP、嘻哈音樂的結合，曲風極富動感，節奏感與渲染力強。歌曲主題多反映年輕一代叛逆、浮華、狂熱的情感。

應援：來源于日語“応援する”一詞。即指粉絲為支持所喜愛的明星藝人所做的一系列的活動。

微博粉絲站：簡稱“站子”，即新浪微博平臺上注冊建立的官方或非官方明星應援ID。由于一般由多人共同管理運營，因而被稱為“站子”。

參考文獻：

[1]陳曦. K-pop粉絲—虛擬社區的建構和維系[D].2015.

[2]Howard Rheingold.The Virtual Communities：Homesteading on the Electronic Frontier[M].MA Addison Wesley publishing c，1993.

[3]約翰·費斯克.理解大眾文化[M].王曉達，巧偉杰譯.北京：中央編譯出版社，2001：173.

責任編輯：孫瑤