財經節(jié)目跨界創(chuàng)新的三個邏輯維度初探

王強

【摘要】財經節(jié)目在互聯網滲透和全媒體融合的形勢下也面臨著突破固化模式、嘗試跨界表達、探索娛樂呈現、節(jié)目多元化發(fā)展的問題。筆者認為需要從角度、溫度和深度三個維度入手做好財經節(jié)目升級。本文重點探討了以電影、音樂等跨界元素類比經濟現象，將娛樂基因植入節(jié)目經濟話題，透過電影和音樂聽經濟，探索財經節(jié)目的跨界模式。

【關鍵詞】跨界表達 角度 深度 溫度

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

經濟飛速發(fā)展的中國已經成為全球第二大經濟體。生活中無處不經濟，但是不得不承認，看懂復雜的經濟問題是有門檻的，這也把部分有心無力的聽眾拒之門外。專業(yè)財經節(jié)目通俗化解讀已成為財經廣播人的共識，如何將看似深奧莫測、晦澀難懂的經濟現象和原理進行生動形象的生活化闡述，讓聽眾體會經濟學的樂趣？

中央廣播電視總臺央廣財經類跨界欄目《經濟碟中碟》在文藝化表達、輕松化呈現方面進行了積極的探索和創(chuàng)新，以電影音樂類比經濟現象，將娛樂元素融入經濟話題，用深入淺出的生動解說，讓聽眾在妙趣橫生的聽覺體驗中感受無處不在的經濟學樂趣，令人耳目一新。

一、打開跨界解讀的新視角

電視節(jié)目主持人白巖松曾經把節(jié)目資源比喻成面粉：在資源稀缺的年代，只要你跑得快搶到一袋面粉，你就是這場資源爭奪戰(zhàn)中的贏家。但是在資源共享的年代，會看你用這袋面粉做成什么樣的產品。如果大部分人都用來做饅頭，少部分人用來做面條，而你做了燒餅，就有可能勝出。無論是哪一種食材（資源），一定需要精挑細選，然后進行深加工。

在從內容稀缺到選擇困難的傳媒生態(tài)轉變中，打開方式成為收聽和點擊的先決條件，同樣的選題找到不同的角度和模式切入，可以贏得天然的親近感，用句眼下時髦的互聯網語言來說，就是“獲客成本大大降低”。

比如歐債危機，過去我們的解讀方式一般是找嘉賓訪談，分析危機爆發(fā)的原因，預測可能產生的影響，最后得出結論。《經濟碟中碟》嘗試的是，通過大家熟悉的電影《失戀33天》，把電影中的主人公和歐債危機中的各方進行一一對應，還原生活場景，再現電影情境，解剖出電影映射的經濟問題。

影片中女主角黃小仙家居環(huán)境的混亂不堪，叫人自然而然地聯想起希臘的財政狀況，而在男友無法忍受她的刁蠻進而與其閨蜜交往后，黃小仙居然毫無察覺，繼續(xù)任性而為，就如同在接受救助時上演“全民公投”鬧劇的希臘；電影中黃小仙男朋友陸然的默默忍受，像極了當時德國的處境，雖然直接受益于歐洲一體化紅利，理應體現出相匹配的大國風范，但是其超負荷的背負也讓人喘不過氣來。當然，最重要的映射還在于《失戀33天》的結局似乎為歐債危機的演變路徑提供了一種現實參考：正所謂不破不立，眼下的陣痛如果能使規(guī)則秩序重塑，體系重新煥發(fā)生機，那么重生之路亦或可期。

正是這種跨界的匹配、元素的類比和邏輯的整合，使《經濟碟中碟》可以在傳統(tǒng)打法之外另辟蹊徑，游走在光影之間進行另類解讀，使人耳目一新。當我們處在一個“表達時代”里，同樣的內容，策劃的新穎、角度的獨特、表現形式的與眾不同，有可能更吸引受眾，以角度凸顯深度。

二、包裝經典聲音，跨界中體現溫度

在移動互聯時代，傳媒生態(tài)鏈被打散，到處都充斥著碎片化傳播。從博客到微博，字數越來越少，標題越來越炫，但專注的閱讀卻越來越難得，導致“注意力經濟”成為人們越來越熱議的話題。

中央廣播電視總臺央廣曾經有一個深受聽眾喜愛的節(jié)目，叫《電影錄音剪輯》，它以電影錄音為基本素材，把電臺解說和電影內容巧妙地結合在一起，使電影的故事結構更為緊湊、情節(jié)線索更加清晰。節(jié)目先后播出中外電影錄音剪輯幾百部，經久不衰，“回顧傳奇電影故事，重溫經典配音解說”成為一代人的記憶。

聽的同時從聲音出發(fā)，提供思考樣本，嫁接跨界資源，進行無縫對接。從這個意義上說，《經濟碟中碟》節(jié)目是傳承，更是創(chuàng)新。

《經濟碟中碟》借用印度電影《三傻大鬧寶萊塢》剖析有效市場假說，求證中國股市上漲的可持續(xù)性；借用美國電影《星際穿越》，在驚奇宇宙黑洞的同時，也不忘提醒聽眾切勿忽視全球經濟弱復蘇中可能的黑洞；緊扣A股市場虛擬現實題材股爆發(fā)現象，用電影《盜夢空間》揭開虛擬現實技術以及概念股板塊的神秘面紗。透過經典電影和音樂看經濟，發(fā)現不同空間的同一種邏輯，這是一個獨特的角度；而把經濟問題植入電影和音樂的表達當中，讓人們在熟悉的情節(jié)和邏輯中發(fā)現問題，這更帶有一種溫度。

財經節(jié)目傳播中，首要的突出問題是對復雜的經濟問題的通俗化解讀。雖然大家已經意識到了這是內容能不能有效抵達受眾的關鍵轉化因素，但真正要達到預期效果并不簡單，這個過程面臨著理念和能力的雙重考驗。常規(guī)的財經類稿件中普遍是財經術語和專業(yè)詞匯，而在頻率專業(yè)化的背景下，專業(yè)性更應體現在可以把枯燥晦澀的知識點通過加工者自身的消化而分解整合，用通俗的表達方式傳遞給受眾，正所謂深入淺出。

《經濟碟中碟》嘗試的就是消除經濟問題和普通受眾之間的壁壘。借助影視劇和音樂的熟悉感和代入感，消除人們對專業(yè)節(jié)目先入為主的偏見，在無抵觸的狀態(tài)下由淺入深，進而引發(fā)聽眾共鳴。《經濟碟中碟》對經典影視作品從經濟視角去解讀，使重溫經典的過程跳脫簡簡單單的懷舊，呼應現代經濟的新表象，感受現象背后的新內涵，全方位鏈接IP的衍生領域。

例如：推出以電視劇《射雕英雄傳》《鹿鼎記》為代表的武俠經濟系列，瞄準喜歡武俠文化的聽眾群體。節(jié)目以《射雕英雄傳》中黃蓉和郭靖的愛情故事為主線，與風險投資的步驟匹配契合。具體操作中，通過剪輯經典影視中的原音片段，提煉出主人公黃蓉善于發(fā)現潛力股的敏銳洞察力、善于嫁接資源、長線持有不輕易放棄等特點，總結出從事風險投資必備的素質。

經過《經濟碟中碟》節(jié)目對武俠劇目的深度加工，讓聽眾發(fā)現原來自己也可以用財經的方式打開武俠劇，重溫經典。這種跨界的資源匹配再創(chuàng)作能帶來互聯網時代人們最看重的用戶全新體驗。當聽眾從風險投資（VC）和私募股權投資（PE）角度回看《射雕英雄傳》時會驚喜地發(fā)現，金庸筆下的武俠作品儼然成了一部投資寶典，可以從投資理念、投資技巧、投資特點等視角進行全方位的詮釋。

三、緊扣市場熱點，深耕跨界內容

如何深耕經濟節(jié)目內容，將節(jié)目打造得好聽、好玩、有趣、有料、有用？筆者認為要全力聚焦當下，反映經濟熱點，利用熱播影音的植入，實現跨界內容融合，實現打造大片式的節(jié)目目標。

比如《經濟碟中碟》抓住股市反腐熱點，推出《股市“捉妖記”》專題，并且配發(fā)評論：股市不能“運動式”，捉妖應該注重制度建設。2015年中國股市大起大落、震驚世界，政府救市效果不佳，幾個月后反腐風暴刮向證券監(jiān)管機構，“內鬼”被陸續(xù)揪出，股災背后折射出的是法律和制度建設的缺陷。《股市“捉妖記”》借用當年中國電影票房冠軍《捉妖記》來展現金融市場的反腐行動，以電影戲劇化的手法再現資本市場上上演的真人版“捉妖記”。同時借鑒歐美資本市場建設經驗，提出：懲治金融腐敗不能僅僅局限于“運動式捉妖”，還應重視制度建設，建立并且完善法治化的“打妖”體系。《經濟碟中碟》以獨家視角講故事、鋪情節(jié)、表觀點，跌宕起伏，扣人心弦。

時下的火爆劇集往往能瞬間成為輿論熱點，點燃受眾的追劇熱情，即使從互聯網營銷的蹭熱度角度考慮，也可以列為傳統(tǒng)媒體加強傳播效果的一種可選項。《經濟碟中碟》緊扣當紅大劇，緊貼與百姓關系最為緊密的投資領域，推薦“梅長蘇的理財經驗”“羋月的資產配置方式”，從理財技巧出發(fā)，著眼信息、選擇、策略以及時機，幫助受眾掌握投資理財制勝的關鍵環(huán)節(jié)，讓聽眾觀劇的同時也上了一堂生動的投資理財課。

四、結語

在用戶至上的互聯網傳播生態(tài)下，打開電影、音樂聽經濟，是從用戶體驗出發(fā)的選擇，通過跨界，使普通聽眾邁過經濟的專業(yè)門檻。但這絕不是一種單純的迎合，而是在鋪天蓋地的信息轟炸下一種專注的理性引導，這種引導在財經內容深度剖析的基礎上，用不同的打開方式體現角度，使跨界表達凸顯態(tài)度，令整個節(jié)目充滿溫度。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣財經節(jié)目中心）

（本文編輯：聶巧）