走進長三角，看老字號百年滄桑（一）

曉詩

編者按：長三角的品牌資源是長三角經濟體系中最優質的部分，是長三角經濟綜合競爭力的標志，也是長三角城市群統籌國內外資源、參與國內外競爭的重要載體，在我國推進品牌經濟建設中具有示范性和引領性作用。長三角品牌共建較好地推動了長三角品牌企業的區域互動與區域延伸。無論回顧歷史，還是檢視當下，長三角品牌建設你中有我，我中有你，血脈相連，共榮共生，是長三角區域經濟與社會持續快速發展、一體化發展的基礎性力量。本刊節選一些長三角老字號的故事，讓您感受長三角發展的百年滄桑。

明清時期，中國民族工商業的崛起，從而沉淀成“十大商幫”的形成，長三角地區雄居其中三席——他們是寧波商幫、洞庭商幫和龍游商幫。從而成就長三角區域最為活躍、最具生命力和最具開拓性的一股經濟力量。

周虎臣毛筆（1694年）、吳良材眼鏡（1719年）、雷允上（1734年）、王寶和酒家（1744年）、余天成藥業（1782年）、鼎泰豐紙店（1836年）……就是這一時期與地區誕生的一些馨香久遠、膾炙人口的自主品牌。

“五口通商”后的長三角，自主民族品牌的誕生與崛起，是通過引進與消化，抵抗與自強而開展的多次“國貨運動”，為民族自主品牌發展探路。長三角品牌建設可謂一馬當先，先后誕生了諸多第一。例如民國年間第一個注冊商標——兵船牌面粉，有效地推動并引領近代中國工業以及服務業發展。尤其，上海開埠二十二年后的1865年，江南制造局宣告成立，成為我國近代民族工業品牌的肇始者，由此而衍生的江南造船廠仍是我國航海工業的佼佼者。

本期節選這一時期的幾個品牌，分享他們的歷史。

蝴蝶牌縫紉機（1919）

民族資本家沈玉山創建協昌縫紉機廠，生產蝴蝶牌縫紉機。1919年“協昌鐵車鋪”在鄭家木橋大街開張（今延安東路福建南路口東南角）。“協昌”寓意三人協力，事業昌盛。1927年，協昌開始生產“紅獅牌”草帽縫紉機。1940年，協昌開始生產“金獅牌”家用縫紉機。1946年，協昌的縫紉機產品商標由“金獅”更名“無敵”，并擁有了一個金色的圖案——一只在花團中展翅的蝴蝶，從此這只蝴蝶舞進了上海乃至全國的千萬家。在1966年“破四舊”的浪潮中，沿用了二十年的“無敵”被當作“四舊”，企業匆忙將“無敵”換成了“蝴蝶”，廠名也變更為“上海東方紅縫紉機廠”。好在蝴蝶的商標圖案沒有受到影響，“蝴蝶”和“無敵”在上海話中的發音完全相同，并沒有引起消費者的不適。

中華造船廠（1926年）

前身是大中華造船機器廠，創建于民國15年（1926年）。上海解放后，中華造船機器廠進入新的發展時期，1953年1月實行公私合營，改名公私合營中華造船廠股份有限公司，簡稱公私合營中華造船廠；1953-1956年6月，先后有14家私營小廠并入，1960年又有2家公私合營小廠并入；1966年11月更名為東方紅造船廠，1973年1月重新定名中華造船廠。

恒源祥（1927年）

1927年，沈萊舟開辦了一家人造絲絨線號，恒源祥字號誕生。“恒源祥”，取自“恒羅百貨 源發千祥”之意。1935年恒源祥從零售走向制造，1956年恒源祥從私營走向國營，1991年恒源祥從字號走向品牌，1988年“恒源祥”店招注冊商標，1998年恒源祥從單品走向多品，2005年恒源祥從策略走向戰略，廣泛應用“品牌價值創造和實現的循環法則”。

開開服飾（1936年）

1936年，“開開”誕生于上海的一家“前店后工場”的百貨商店，生產與銷售羊毛衫和襯衫而聞名全國。改革開放以來的1987年設立開開百貨公司，在南京路上的“開開”專賣店，創下人均創利、每平米創利等數個全國商業第一的業績，并形成“頭腦在上海、生產在江浙、銷售在全國”的經營模式。1992年公司改制為定向募集股份有限公司，1996年向社會公眾發行8000萬股外資股，成為國內家具有境外上市外資股（B股）的從事制衣業的國有控股公司。榮獲“上海商界明星企業”、“上海名牌”、“中國名牌”、“上海市著名商標”、“中國馳名商標”、“上海市質量金獎”和“國家免檢產品”等榮譽。2006年，被國家商務部第一批重新認定為“中華老字號”企業。

回力（1927年）

回力鞋業創建于1927年，1935年上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠生產。1948年“全運會”在上海江灣體育場舉行“回力”品牌再次宣傳。1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。新商標“回力”牌的問世，令人矚目。