淺談服裝專賣店空間設(shè)計

孫園園（上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，上海 200122）

引言

專賣店空間是室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、企劃設(shè)計的綜合體，它在不斷滿足商家的商業(yè)目的的同時，自身也逐漸形成為獨立的藝術(shù)形式。從整個專賣店的規(guī)劃到個體展場的空間，無不需要我們以構(gòu)成設(shè)計的原理來運用其間。從平面構(gòu)成的點線面到立體構(gòu)成的體塊空間，以及色彩構(gòu)成的色調(diào)搭配，這些都是專賣店設(shè)計的元素。 展覽空間是一門構(gòu)成藝術(shù)，除了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成之外，用實體來創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是專賣店設(shè)計的主要藝術(shù)手段。

一、空間設(shè)計分析

Tory Burch共混永恒的、經(jīng)典的設(shè)計元素與現(xiàn)代時尚感。伯奇達(dá)到這一目標(biāo)是借助她理解的老式服裝，時裝的歷史和裁縫，然后accenting與波希米亞和種族的細(xì)節(jié)。著名的雙T經(jīng)典LOGO逐步席卷時尚、流行。Tory Burch收集提供了一個尋找原始的風(fēng)格意識的，她認(rèn)為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但風(fēng)格永久不會淘汰。Tory Burch的經(jīng)典風(fēng)格一直是以實現(xiàn)一種絕對的美感，以及完美的和諧。在該專賣店中，我采用了簡單和精美，從而體現(xiàn)出奢侈與簡單的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，明亮而溫馨。

1.空間分析

在該專賣店的展示中，在進(jìn)入店門的設(shè)計中，采用對稱的形式，把握了“直覺”審美效應(yīng)的瞬間關(guān)注，是主體刺激引起的客體的情感。反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生主客體交流，并在同時獲得客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象—新穎、緊湊、易識、動人、清晰、簡單、明快是現(xiàn)代人從注意商品到購買商品過程對形式設(shè)計的最好解釋。在該專賣店設(shè)計中，運用了重復(fù)形式使商品均等陳列。

2.設(shè)計理念

本專賣店設(shè)計就是依據(jù)其品牌理念而創(chuàng)作的。比如在體現(xiàn)時尚方面無論是簡潔、大方的空間造型設(shè)計，還是整體的氣氛都有一種強(qiáng)烈的時尚感。在該專賣店設(shè)計中，運用了大量鏡面及金屬進(jìn)行裝飾，同時穿插了部分淡雅的純色，形成了比較強(qiáng)烈的整體形象感，使整體空間變的精致，溫馨。單純明快的空間背景更好的襯托了品牌的美感與特色。專賣店是賣場，是舞臺，裝飾只是起到背景襯托的作用，重要的是突出產(chǎn)品。

3.空間布局

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣店的設(shè)計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

在布置專賣店店面時，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說,專賣店的格局只能延續(xù)3個月時間，每月變化已成為專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

圖一 平面布局分析

二、專賣店設(shè)計中的空間概念

專賣店設(shè)計與空間是密不可分的，甚至可以說專賣店設(shè)計就是對空間的組織利用的藝術(shù)。無論從專賣店設(shè)計的概念，專賣店設(shè)計的本質(zhì)與特征，專賣店設(shè)計的范疇以及專賣店設(shè)計的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個概念是貫穿始終的。專賣店設(shè)計是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為專賣店設(shè)計中的核心要素。所以，在對空間設(shè)計進(jìn)行探討之前首先明確空間的概念是非常必要的，也是每一個設(shè)計師需要把它當(dāng)作“理念的基石”銘記在心的。

1.空間的兩重性

空間這個概念有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護(hù)物的形式。“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價值。對于空間及其圍護(hù)物之間這種辯證關(guān)系，中國兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“埏埴以為器，當(dāng)其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用。”

2.空間的時間性

在專賣店設(shè)計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認(rèn)識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達(dá)方式。空間是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在專賣店環(huán)境中對商品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。人在專賣店空間中，就必然體驗時間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗。空間的時間性在專賣店設(shè)計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動之美”的必經(jīng)之路。

3.空間的流動性

在專賣店環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由專賣店空間的功能特點決定的。專賣店空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)企業(yè)與商品信息，用陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗時空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。 專賣店平面的規(guī)劃，可以造成各種不同的空間效果。如幾何直線構(gòu)成的平面流線，使人有一種理性的、秩序的空間效果；如采用有機(jī)形或弧形的平面流線則可以使空間顯得活潑更加自如。商品展區(qū)的分布與路線分配的不同，則使觀眾在瀏覽的過程中，產(chǎn)生一種心理上的節(jié)奏感。空間安排上的不同能引起觀眾在商品、展位前逗留時間的差異，使整個大的環(huán)境張弛有序，富有變化。 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國家的專賣店出現(xiàn)了各種不同的動態(tài)陳列的形式。這種動態(tài)陳列的形式就不僅僅是點、線、面、色、光的結(jié)合，而是運用了現(xiàn)代科技的手段，利用現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、計算機(jī)模擬仿真技術(shù)等方法，在專賣店中創(chuàng)造一個更為逼真的場景，使觀眾完全置身于一個更為真實的虛擬空間之中，仿佛形成了一個跨越時空的“時光隧道”。這樣時間和空間的距離被改變了，從這被動態(tài)改變了的空間和被時空變化轉(zhuǎn)移了的時間中，觀眾們可以用自己的心理變化來體驗永遠(yuǎn)運動的客觀世界以及更貼切的傳達(dá)企業(yè)和商品所賦有的理念。

圖二 “有形”和“無形”的空間

圖三 空間的流動導(dǎo)向

三、專賣店環(huán)境中對功能空間的處理

任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，提供一個良好的消費環(huán)境、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的，所以它對所包含的功能空間的組織規(guī)劃具有更高的要求。只有處理好各個功能空間如商品展示空間、信息空間、輔助功能空間、儲藏空間等之間的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存在與一個公共空間之內(nèi)，才能做到真的意義上的好的專賣店設(shè)計。

圖四 功能空間的處理

四、專賣店空間設(shè)計的一些基本原則

1.采用動態(tài)的空間展示形式

前面提到專賣店空間最大的特點是具有很強(qiáng)的流動性，所以在空間設(shè)計上采用動態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的展示形式是首先要遵從的基本原則，這是由專賣店空間的性質(zhì)和人的因素決定的。人在專賣店空間中處于參觀運動的狀態(tài)，是在運動中體驗并獲得最終的空間感受的。這就要求專賣店空間必須以此為依據(jù)，以最合理的方法安排觀眾的參觀流線，使觀眾在流動中，完整地，盡可能在商品展示的重點區(qū)域內(nèi)活動，在空間處理上做到尤如音樂旋律般的流暢，抑揚頓挫分明有致.使整個設(shè)計順理成章。在滿足功能的同時，讓人感受到空間變化的魅力和設(shè)計的無限趣味。中國的園林藝術(shù)在這點上與展示藝術(shù)有著異曲同工之妙，我們可以從中獲得一些啟發(fā)。如園林在空間序列上講究啟承轉(zhuǎn)合，明暗開合；在游覽路線上講究移步換景，情景交融。這些都值得在考慮空間展示形式時采納借鑒。

2.以人為本的空間設(shè)計

專賣店空間的基本結(jié)構(gòu)由場所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場所結(jié)構(gòu)屬性是商品展示空間的基本屬性。因為場所反映了人與空間這個最基本的關(guān)系。它體現(xiàn)了以人為主體。通過中心（亦即場所）、方向（亦即路徑）、區(qū)域（亦即領(lǐng)域）協(xié)同作用的關(guān)系“力”，即“突出了社會心理狀態(tài)中人的位置”。是人賦予了專賣店空間的第四維性，使它從虛幻的狀態(tài)通過人在專賣店環(huán)境中的行動顯現(xiàn)出實在性，同時人在對這種空間的體驗過程中，獲得全部的心理感受。“人”是專賣店空間最終服務(wù)的對象，所以人作為高級動物在精神層面上的需求是專賣店設(shè)計必須滿足的一個方面。

專賣店設(shè)計需要滿足人在物質(zhì)和精神上的雙重需求，這是在進(jìn)行專賣店空間分析時的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的消費環(huán)境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內(nèi)容，安全便捷的空間規(guī)劃，考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等，這些都是人類在精神上對專賣店設(shè)計提出的要求。這就需要設(shè)計師仔細(xì)地分析消費者的活動行為并在設(shè)汁中以科學(xué)的態(tài)度對人體工程學(xué)給以充分的重視，使專賣店空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜希箍臻g內(nèi)各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求。同時人們應(yīng)該是在一個舒適的環(huán)境中進(jìn)行活動，如果不能創(chuàng)造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，一個充滿人性化的專賣店空間才是一個“合情”“有形”的圍物使“無形”的空間、“合理”的設(shè)計。

圖五 空間的展示

圖六 以人為本的空間設(shè)計

3.空間位置有效的展示展品

商品是專賣店空間的主角，以最有效的場所位置向觀眾呈現(xiàn)商品是劃分空間的首要目的。邏輯地設(shè)計展示的秩序、編排展示的計劃、對展區(qū)的合理分配是利用空間達(dá)到最佳展示效果的前提。因此，設(shè)計師中必須將空間問題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來進(jìn)行考慮，不同的商品有與之相對應(yīng)的展示形式和空間劃分。專賣店商品展示空間要求場地較為開闊，空間與空間之間相互滲透以便互動交流，商品展示的位置要顯眼，對于那些展示視覺中心點如聲、光、電、動態(tài)及模擬仿真等展示形式，要給以充分的、突出的空間以增強(qiáng)對人的視覺沖擊，給顧客留下深刻的印象。總之，給商品以合理的位置是專賣店空間規(guī)劃首要考慮的問題，也是能否做成一個成功的專賣店設(shè)計的關(guān)鍵。

總結(jié)：

要營造理想的專賣店環(huán)境，首先要從滿足消費者的需求心理出發(fā)。不同的政治和文化背景，不同的社會地位的人，都有不同的消費需求，因此，也就會有不同的“理想”環(huán)境。只有把人放在第一位，才能使設(shè)計人性化；只有對不同的人做深入的研究，才能創(chuàng)造出個性化的專賣店環(huán)境；也只有堅持“以人為本”的宗旨，才能營造出理想的現(xiàn)代的專賣店環(huán)境。