品牌設計中的花卉元素

馬茜（天津工業大學藝術與服裝學院，天津 300387）

一、花卉元素的實際運用

經濟全球化的到來，伴隨著越來越多的外來公司落地到本土。為了使商品更好地進入市場，具有很強差異化的視覺符號就會變成品牌傳播的符號。盡管各民族都會有自己的本土文化，但采用本土化的策略會更好的進行品牌的商業文化傳播。由于個人信仰和價值觀的不同，對于文化信息的接受程度也會有差異，在品牌設計中文化差異也會導致受眾對信息的誤讀，例如日本和歌山紀之川市的民營鐵路的吉祥物——多摩站長，它是07年開始上任的一只叫“小玉”的貓站長，那我們國人在面對貓時就會轉化為貓的所指。

在自然史藝術中，史前時期的巖洞壁畫在不同文化中的表現形式是多樣的。漢朝時期以花卉為主的帛畫和現代植物類的插畫都屬于自然史藝術的范疇中。1753年卡爾·林奈出版的《植物種志》被評為現代植物命名法的起點。無論哪個地方的植物，采用這個新系統都可以命名為兩個拉丁文字組合成的名稱。17世紀末期至中世紀結束后，人們對于自然現象的研究趨向組織化和理性化。

自然植物能展現活潑的植物基調，精致枝葉和圖形輪廓以及色彩的微妙變化都是大自然賦予給我們的。除了寫實類的花卉圖案，通過抽象的筆觸描繪出的花卉圖案的裝飾效果更好，在色彩表達上也可隨環境而變化。花卉元素應用廣泛，在裝飾中起著重要作用。例如，迪奧的新任藝術總監金·瓊斯為迪奧設計的系列花卉刺繡成衣，將特色的刺繡和印花進行了完美的詮釋。

二、例舉花卉元素分析

1.向日葵：（如圖1所示）

科名：菊科；

生態習性：陽性喜歡溫暖濕潤的環境耐旱不耐寒冷

生物學特征及觀賞特征：大型頭狀花序黃色花期是7～9月

向日葵的趨光性傳達出來明朗，陽光，執著的性格。向日葵向著太陽,健康,積極,在生活中遇到不順,只要想到向日葵心胸便能變得寬闊。它出現在梵高的畫中，是“唯美主義”運動的象征，代表著陽光、夏日、生命力。

2.波斯菊（如圖1所示）

科名：菊科；

高度：100cm—200cm;

生態習性：陽性耐貧瘠土壤忌肥忌炎熱不耐寒

韓國學者總結得出韓國美學傳統的兩大特征非均齊性(不規則性)和自然順應性便是從雨水豐沛、多山多植被的自然環境與由此孕育出的巫俗傳統而來的。

生物學特征及觀賞特征：花白粉紅紫色花期8～10月

波斯菊綻放的即視感飄香溢彩、沁人心脾，透射出和諧與清新的意蘊，彰顯蓬勃生機和無限活力，給人一種遠離壓力、浮華和焦躁，把生活帶向崇尚厚重質樸的人文氣息、生態與自然的快樂享受，極具美感的畫面具備了不受語言文字障礙的特征。

圖1 向日葵與波斯菊的手繪和標志應用

圖2 三色堇和黃花鳶尾的手繪和標志應用

3.三色堇（如圖2所示）

科名：堇菜科；

高度：20cm—30cm;

生態習性：陽性稍微耐半陰耐寒喜涼爽

生物學特征及觀賞特征：花色豐富，花期5～6月

三色堇因三種顏色——白色，紫色，黃色命名，是冰島跟波蘭的國花，也常常會出現在公園的花壇里。三色堇的不同顏色有著不同的花語：紅色表示思念和想念；黃色表示憂喜參半，一半歡喜一半憂愁；紫色表示則是無條件的愛，或者是沉默的愛。三色堇五彩繽紛的視覺感受，讓人感覺活力四射。

4.黃花鳶尾（如圖2所示）

科名：鳶尾科；

高度：60cm—100cm;

生態習性：適應性強喜光耐半陰耐旱耐濕

生物學特征及觀賞特征：濕生或挺水花黃色花期5～6月

信使的幸福是黃花鳶尾的花語。黃色的花朵清新艷麗，靚麗無比，可以種植在河邊和淺水區，既可觀葉又能觀花，是一種觀賞價值極高的花卉植物。黃花鳶尾的花朵就像是翩翩起舞的燕子，好像是帶給你幸福和快樂的信使，黃花鳶尾傳遞著活潑、快樂。

5.百合花（如圖3所示）

科名：百合科；

高度：40cm—60cm;

生態習性：喜歡濕潤光照要求肥沃排水好的沙質土壤

生物學特征及觀賞特征：總狀花序品種多花期6～9月

百合花無論是栽植于庭園或瓶插于室內，它都散發出一股與眾不同的清純高雅的氣息。不同顏色的百合寓意也不同：白百合象征百年好合、純潔、偉大的愛情;粉百合象征清純、高雅的愛;黃百合象征財富與高貴。

在19世紀基督教藝術作品中，白色的百合花也被叫做“圣母瑪利亞”百合。天使傳報圖中的天使，也常常手持一朵百合花。對于基督教圣徒來說，百合花的象征意義主要取自在圣山上的布道：耶穌用“大地上光芒四射的百合花”來比喻上帝會給那些放棄追求世間財富的人們以補償。但在基督教中，百合花卻象征著純潔、高尚、神圣的愛情。圣母的領報天使加百列常被畫成手拿一枝百合花，圣母瑪利亞的丈夫約瑟及瑪利亞的父母約希姆和安妮也一樣。“百合花領地”、“不能走入”，只能在耶穌的圣訓山上贊美，并以此作為那些誠實的、不亂問問題的人的榜樣，這使百合花成為許多圣人的標志。

圖2 百合花的手繪和標志應用